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有自媒體曾這樣表達(dá)文旅流量和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的關(guān)系:“在中國(guó),任何正常的大中城市,旅游業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的占比都是較低的,同時(shí)也對(duì)當(dāng)?shù)氐呢?cái)政收入貢獻(xiàn)不大。換一個(gè)說法,也就是可有可無,旅游業(yè)不具有對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的撼動(dòng)作用。話雖然是這么說的,但是讓一部分老百姓吃上旅游飯,自然也是好事。畢竟一些地方,可能除了旅游業(yè)能發(fā)展,真的也沒其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展了??偛荒苷f是讓人家啥都不干吧,向上的心態(tài)總是沒錯(cuò)的。”
疊加在某一城市之上的流量,短則一兩個(gè)月,長(zhǎng)不過三四個(gè)月?,F(xiàn)在還在考慮入局天水麻辣燙這波“潑天商機(jī)”的人要當(dāng)心了,流量消逝的速度超越我們的想象。
從當(dāng)?shù)孛襟w拍攝的照片上看,這條麻辣燙一條街上還有不少建筑垃圾,想必全面、正式運(yùn)營(yíng)還需要一些時(shí)間。這就是一場(chǎng)和時(shí)間、流量賽跑的游戲。
大眾傳媒近期報(bào)道稱,3月16日,記者從甘肅省天水市秦州區(qū)東煜廣場(chǎng)了解到,位于東煜金街的天水首條麻辣燙一條街正在全力施工,即將火爆開啟,迎接八方來客。
據(jù)介紹,自天水麻辣燙在全國(guó)火速“出圈”以來,針對(duì)不斷上漲的客流,天水市各部門迅速響應(yīng),積極聯(lián)動(dòng),不斷提升服務(wù)保障水平,滿足游客需求。秦州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合相關(guān)部門,經(jīng)過綜合篩選,最終確定了口碑好、受廣大網(wǎng)友歡迎的39家經(jīng)營(yíng)者入駐。
皇冠世界杯 hg0086一個(gè)很明顯的常識(shí)就是,在淄博燒烤熱當(dāng)中,那些已經(jīng)在當(dāng)?shù)卦⑿∮忻麣獾臒镜昕隙⊕炅隋X的,那些去年三四月份,甚至五月份才開始躬身入局、高位接盤的商家掙錢的可能性不大。
以往,外地人對(duì)甘肅文旅的想象更多集中在河西地區(qū),每年一到氣候暖和的時(shí)候,敦煌就會(huì)出現(xiàn)“堵駱駝”的現(xiàn)象,像“部落遷徙”,更像“出征西域”。如果借著這波流量,外地游客在規(guī)劃自己的甘肅之旅的時(shí)候,能夠加上位于東南部的天水的話,那就是莫大的成功了。也許在不久的將來,天水也有了直達(dá)國(guó)內(nèi)一線城市甚至二線城市的航班。
同樣,那些在去年4月份甚至5月份才開始租店裝修的燒烤店老板一定是“高位接盤”,從房東或者中介手里拿到的店面一定是高價(jià)的。
文章還說,少量短時(shí)性峰值數(shù)據(jù)沒有太大意義的,要看整體數(shù)據(jù)。東三省中的黑龍江與吉林的旅游業(yè)加起來,都不如廣東一省,廣東一省更是能頂4個(gè)黑龍江。這是因?yàn)闆Q定旅游業(yè)體量的,從來不是旅游業(yè)自身,而是當(dāng)?shù)氐恼w經(jīng)濟(jì)情況。
我同意上述文章所說的“決定旅游業(yè)體量的,從來不是旅游業(yè)自身,而是當(dāng)?shù)氐恼w經(jīng)濟(jì)情況”這個(gè)觀點(diǎn),但不認(rèn)可其對(duì)旅游業(yè)作用的定位。
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這篇文章介紹了一個(gè)在燒烤熱最熱的時(shí)候才躬身入局的商家案例:去年4月,原本在化工行業(yè)工作的李毅(化名),投資了小餅的生產(chǎn)機(jī)器。他嗅到小餅的商機(jī)——與其他城市燒烤相比,淄博燒烤的特點(diǎn)在于烤肉要就小蔥,用小餅卷著吃。淄博燒烤走紅后,小餅的供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
去年12月,有媒體記者再度探訪淄博,看到的是這樣的一幅景象:“12月的淄博,氣溫已降至零下,城市街道兩旁的花壇中,未化的積雪壓著枯黃的樹葉,零星幾片仍掛在樹干上,也被冷風(fēng)吹得搖搖欲墜。午飯時(shí)間,一些室內(nèi)燒烤店里零星坐著幾桌客人。路邊的露天燒烤攤暫停營(yíng)業(yè),燒烤器材和桌椅被收到室內(nèi),只有落了積雪的戶外帳篷,向路人展示著這里夏天火熱的場(chǎng)景?!?/p>
更值得關(guān)注的是,去年淄博燒烤熱的主戰(zhàn)場(chǎng)“海月龍宮燒烤廣場(chǎng)”只是借用了物流港的場(chǎng)地,就地露天舉辦燒烤節(jié),熱度過去之后不影響原來的用途;哈爾濱的冰雪大世界本來就是年度搭建的冰雪旅游勝地,來的人越多,成本越低。麻辣燙一條街可是搬不走的重投資,是否能夠借著這波流量火起來需要進(jìn)一步觀察。
在當(dāng)?shù)孛襟w的描述中,“天水地處中國(guó)地理版圖中心,這里交通便利,隴海鐵路、寶蘭高鐵、十天高速、寶天高速、天定高速在這里交匯,天水機(jī)場(chǎng)開通重慶、天津航線,是隴東南重要的區(qū)域交通樞紐?!敝挥兄蓖ㄖ貞c和天津的航線,沒有直通北上廣深的航班,恰恰是空中交通不發(fā)達(dá)、不方便的表現(xiàn),也是非旅游城市的具體體現(xiàn)。
對(duì)于天水這樣一個(gè)原來并不屬于旅游大IP的西部地級(jí)市而言,如果能夠借著這波流量打出自己的文旅品牌,對(duì)當(dāng)?shù)氐姆?wù)業(yè)水平提升和城市IP的運(yùn)營(yíng)還是有很大作用的。
這些力量共同作用,迅速構(gòu)建了一個(gè)城市流量的“神話”?!吧裨挕焙苊?,但有一個(gè)致命的缺點(diǎn),那就是難以持續(xù),總有夢(mèng)醒的那一天,并且很快。
但熱度退潮的速度比想象中快。李毅等待機(jī)器到貨花了一個(gè)月,實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品用了一個(gè)月。6月底,等李毅將廠房裝修完善、一切準(zhǔn)備就緒時(shí),已經(jīng)過了供不應(yīng)求的階段,他的產(chǎn)品最終走向滯銷。
運(yùn)營(yíng):不管我們承認(rèn)與否,在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,無論是新聞話題(娃哈哈事件等),還是城市話題,社交媒體平臺(tái)都是最大的運(yùn)營(yíng)方。它們無法抵擋熱搜的誘惑,也無法抵御流量的狂歡。他們需要不停地(最好每天都有,每個(gè)小時(shí)都有)運(yùn)營(yíng)各類熱門話題,使得自身平臺(tái)成為民眾線上停留時(shí)間最長(zhǎng)的應(yīng)用程序,雄霸網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)?shù)孛襟w這樣推薦天水之旅:“約上三五好友,去吃頓香噴噴的麻辣燙,再去麥積山石窟,伏羲廟游覽觀光……”天水擁有以伏羲文化、大地灣文化、秦早期文化、麥積山石窟文化和三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)文化為代表的“五大文化”,截至2024年3月,共有A級(jí)旅游景區(qū)42處。也是借著這波熱潮,我才關(guān)注到了天水這座西北小城。
趕赴:移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,每個(gè)人既是網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)者,也是消費(fèi)者、受影響者。有的人能夠有定見,較少受到外界信息的影響,有的人則是哪里熱鬧就趕赴到哪里。別人都去了,我為啥不去?很多人是看著別人的“打卡”,決定自己的去處。
引信:一個(gè)寂寂無名的城市要進(jìn)入全國(guó)民眾的視野之中,需要有一個(gè)故事、一個(gè)事件、一部電影(電視劇),不管是偶然還是“必然”。沒有一個(gè)“引信”,有再好的基礎(chǔ),也難以進(jìn)入大家的討論話題之中。
基礎(chǔ):一個(gè)城市能夠成為網(wǎng)紅城市、流量城市,不能一點(diǎn)特色都沒有。比如有一個(gè)比較好吃且能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)人接受并肯定的特產(chǎn)(燒烤、麻辣燙、粵菜、牛肉火鍋……)、一個(gè)別處難以擁有的稀缺資源(如冰雪游、瀑布、崇山峻嶺、新鮮空氣),這是前提。
歸攏:臺(tái)灣地區(qū)選舉有句很出名的話叫“西瓜偎大邊”,就是大家看到哪邊占上風(fēng),都愿意去做勝利者。社交媒體平臺(tái)需要流量,直播博主更需要流量。淄博燒烤熱最火的時(shí)候,大家看到的是全國(guó)直播博主們不在淄博,就在去淄博的路上?,F(xiàn)在,他們可能已經(jīng)在緊急奔赴天水直播麻辣燙的旅途上了。
助推:主流媒體已經(jīng)失去了輿論場(chǎng)中心地位,但也必須介入到各類熱點(diǎn)事件的討論之中,以獲得自己的影響力、傳播力、引導(dǎo)力,不然,它就會(huì)更加邊緣化。已經(jīng)整體移動(dòng)化轉(zhuǎn)型了的主流媒體不管愿意不愿意,都只能躬身入局,共同參與到這些熱門話題的討論之中,從而進(jìn)一步助推話題的熱度。
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游戲版本 V5.9.2 | 大小 39.77M |
系統(tǒng)要求 安卓9.4 | 更新時(shí)間 2024-09-24 19:16:13 |
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