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中國潮玩在泰國的“出圈”，就并非偶然。正如品牌方相關(guān)負責(zé)人表示，泰國人開放、有趣并且熱衷參與。此外，泰國人喜歡可以掛著的玩偶，“拉布布”的設(shè)計讓潮玩更實用，也契合了“游戲規(guī)則”。值得一提的是，讓“拉布布”化身“神奇泰國體驗官”，深度體驗當?shù)靥厣幕?，成為兩國年輕人交流的重要紐帶，也正是一次開拓市場的契機——在你來我往、相知相近之中，不僅可以提升品牌辨識度和認可度，也能借此發(fā)掘更多共同價值，對產(chǎn)品設(shè)計進行本土化改造。

將目光投向“中國潮玩之都”東莞，“潮玩+”大有可為。從制造走向“智造”，一批全球性的玩具企業(yè)應(yīng)運而生，邁向產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端；將潮玩IP導(dǎo)入公園、露營基地，“潮玩+旅游”讓東莞多次“潮”出圈；潮玩企業(yè)與籃球、動漫、公共交通等跨界合作，不斷釋放品牌勢能……在北京，國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園去年開門迎客，為線下商業(yè)的裂變作出了積極探索。由此可見，潮玩不再是單純的小眾領(lǐng)域，其消費版圖正不斷擴張。今年6月，“潮玩及其衍生品系列團體標準”在東莞發(fā)布，正是要為國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)建立標準體系，助力產(chǎn)業(yè)出海。

通博itb22日前，某中國潮玩品牌旗下的產(chǎn)品“拉布布”成了當之無愧的“頂流”：泰國國家旅游局為其在素萬那普機場舉行歡迎儀式，并授予其“神奇泰國體驗官”稱號。授予潮玩IP形象如此高級別的稱號，對泰國官方來說尚屬首次，也正是中國潮玩“出海”的又一生動縮影。

機遇就在眼前，壓力挑戰(zhàn)俱在。一方面，在新的消費浪潮下，產(chǎn)品迭代速度加快，要避免“曇花一現(xiàn)”、審美疲勞，非常依賴自有IP持續(xù)輸出，然而，相較于巨頭林立的海外市場，目前國內(nèi)潮玩市場集中度偏低，龍頭企業(yè)相對欠缺，產(chǎn)品風(fēng)格不夠多元；另一方面，文化產(chǎn)品“出海”，不是簡單地換個地方賣貨，而是要考慮文化差異和市場適應(yīng)性，賽道擁擠的潮玩產(chǎn)業(yè)更是如此。