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比如，有的博物館打著研學(xué)旗號，高價銷售過度娛樂化的體驗項目，助長“游而不學(xué)”的不正之風(fēng)；有的博物館未能把握好口碑與流量的關(guān)系，依賴過度營銷打造“網(wǎng)紅館設(shè)”，卻沒有與之匹配的展品水平和運營能力，令游客失望。這些問題不僅造成資源浪費，也有礙旅游產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

相較于具有旅游目的地屬性的大型綜合性博物館，各地中小型博物館更要彰顯特色，找準(zhǔn)發(fā)展?jié)摿Φ尼尫劈c。比如，云南省騰沖市新莊村的田野旁，造型奇特的高黎貢手工造紙博物館與整個村落融為一體，村內(nèi)造紙戶與博物館形成交互體驗，在還原古老的非遺造紙技藝的同時，以“小眾”定位吸引大眾探索“非遺+田園”的差異化體驗。

876棋盘app下载近年來，各地“文博游”熱度不減。有些博物館“一票難求”，有些卻是門可羅雀。不同地域、不同規(guī)模、不同類別的博物館，知名度、資源量確有不同，如何找準(zhǔn)特色優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化發(fā)展，值得深思。

博物館因為所處地域和領(lǐng)域的不同，必然有自己的特色，結(jié)合特色做文章，才能打好差異牌，差異化才有吸引力。比如，中國現(xiàn)代文學(xué)館始終堅守文學(xué)本色，在館內(nèi)完善展陳布置、開展名家講座等活動的同時，還在線上推出人文談話視頻節(jié)目《文學(xué)館之夜》，讓更多人走進(jìn)文學(xué)館、走入文學(xué)，去年線下游客總數(shù)突破10萬人次。國家動物博物館既是亞洲最大的動物專業(yè)博物館，也是親子相約共同學(xué)習(xí)的校外課堂，其與《博物》雜志合作開展親子活動、組織“重走大熊貓發(fā)現(xiàn)之旅”科考研學(xué)、開設(shè)動博文創(chuàng)商店等特色舉措，不僅讓博物學(xué)研學(xué)和文創(chuàng)產(chǎn)品“紅”起來，也讓知識“活”起來、博物館“火”起來，兼顧了文化價值與經(jīng)濟(jì)收益。