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@三點(diǎn)良人原名王浪,26歲的他是江蘇沭陽的一名理發(fā)師。在王浪發(fā)布的視頻中,他扛著移動(dòng)音響,跟著節(jié)奏舞動(dòng)。原本嚷嚷著“把聲音關(guān)了”的家人,隨后跟著他一起“踩節(jié)奏”,這則短視頻一夜之間爆火。
云南打歌舞在快手上的“硬控”,正體現(xiàn)了短視頻平臺強(qiáng)大的傳播能力、文化輸出能力。快手濃厚的社區(qū)氛圍、高效的熱點(diǎn)挖掘機(jī)制,讓單一爆款玩法快速復(fù)制,制造出全民流行品。
在王浪將“硬控”進(jìn)行到底之際,快手平臺上也掀起了打歌舞模仿熱潮??粗衅洹案腥玖?qiáng)能激發(fā)孩子天性、張揚(yáng)孩子個(gè)性、綻放孩子魅力、促進(jìn)孩子們身心發(fā)展”,幼兒園園長@能量錢校長把打歌舞融入到教學(xué)中,帶著孩子們跳起早操;致力于用新穎形式傳播知識,@王小說說唱版打歌舞獲贊超91萬,被網(wǎng)友表揚(yáng)“聽著歌還學(xué)到了知識”。
對于快手上打歌舞的火爆,主持人吳澤林現(xiàn)場連稱“非?;稹?、“超級火”;演員宋木子輕車熟路,現(xiàn)場示范了一段。而他扛起音響,跟著節(jié)奏扭動(dòng)的神情動(dòng)作,讓觀眾們直呼“忍不住想跟著一起跳”。
能做的不止是線上。以快手青春娛樂業(yè)務(wù)為例,他們洞察到大眾對方言的文化認(rèn)同和自信,于去年夏天舉辦方言麥霸大賽,通過特色音樂賽道,給方言內(nèi)容一個(gè)展示的舞臺。從去年到今年,快手一直在舉辦大型村歌競演活動(dòng)——快手“鄉(xiāng)村超級碗”,讓當(dāng)?shù)氐拇迕?居民成為舞臺的主角,將民族音樂與流行音樂相結(jié)合,激發(fā)民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。活動(dòng)直播累計(jì)觀看近3億人次,短視頻話題量近170億。
打開快手,我們可以看到不同國別、不同身份的人跳著打歌舞,甚至有孕婦在產(chǎn)前跳打歌舞助產(chǎn)。截至4月5日,快手相關(guān)話題作品有近四萬條,短視頻播放量達(dá)15.8億。
從“我是云南的,云南怒江的……”到“恐龍抗狼……”,再到如今的“不會打歌學(xué)打歌,阿哥咋擺你咋擺”,在人們感嘆“云南怎么每個(gè)賽季都這么強(qiáng)”的背后,快手短視頻正在釋放強(qiáng)大勢能,讓更多新鮮玩法觸達(dá)受眾。
這正是云南打歌舞的魅力。當(dāng)“不會打歌學(xué)打歌,阿哥咋擺你咋擺”的音樂一響,無論是萬人狂歡的節(jié)慶時(shí)刻,還是田間地頭的耕作間隙,人們的打跳DNA會瞬間覺醒,自動(dòng)圍成圈,跟著節(jié)奏搖擺。
不滿于科目三、云南打歌舞等玩法的成功打造,快手還在繼續(xù)深耕、思考,繼續(xù)洞察用戶需求,推送用戶喜聞樂見的玩法,讓其“出圈”、“出海”,形成全民參與的熱潮,持續(xù)激發(fā)我們的文化活力。(完)
而其中我們的民族文化和以往偏小眾的文化,也在其中受益匪淺。曾幾時(shí),民族文化面臨著內(nèi)容創(chuàng)新與市場化變現(xiàn)的雙重難題。如今快手創(chuàng)作者們用新的包裝形式和內(nèi)容演繹,讓“老”文化呈現(xiàn)“新”內(nèi)容,在平臺助推下,掀起民族文化創(chuàng)作熱潮,使民族的也能成為流行的。
節(jié)目中,BGM響起,蘇醒、沈夢辰、宋木子、魏如萱、吳澤林等明星藝人就被感染,扛著音響、收錄機(jī)、電視機(jī)等物件盡情舞動(dòng),將現(xiàn)場氣氛推向高潮。
“文化輸出輪到云南打歌舞”、“打歌舞的風(fēng)吹到了消防”、“當(dāng)寵物學(xué)會云南打歌舞”、“云南打歌舞打進(jìn)廣場”等100余個(gè)熱詞上線,云南打歌舞成為又一“熱點(diǎn)制造機(jī)”。
從線上同頻到線下“同在”,快手通過線上線下各種平臺的玩法,打造多元文化互動(dòng)、共融的生態(tài)圈。從民間藝術(shù)到流行歌舞,都能擁有屬于自己的舞臺;不僅是明星藝人,也讓普通人的生活被看見。
4月5日播出的湖南衛(wèi)視《我想和你唱》節(jié)目中,快手音樂活動(dòng)運(yùn)營經(jīng)理張德伊玲“追星”成功,不僅獲得與歌手蘇醒合唱的機(jī)會,還現(xiàn)場教蘇醒拍一條爆款短視頻,主題正是云南打歌舞。
節(jié)目中的場景只是打歌舞火遍快手的一個(gè)縮影。憑借魔性旋律和易復(fù)制的動(dòng)作,云南打歌舞也在快手平臺以席卷之勢強(qiáng)勢“控場”,成為繼科目三以后的又一大眾跟跳項(xiàng)目。
《我想和你唱》節(jié)目中,#快手員工教蘇醒跳云南打歌舞的這一幕,也在平臺廣泛傳播下,登上快手熱搜,被人連夸“快手員工太會玩了”“明星一看就好會跳”。
隨著爆款內(nèi)容頻頻登上快手熱榜,不少頭部創(chuàng)作者也參與進(jìn)來,各種整活,形成牽引之勢。云南打歌舞的玩法也愈加多變,不斷升級,辦公室版、動(dòng)漫版、化學(xué)老師版……版版腦洞大開;而涉及的職業(yè)也十分多元,消防員、民警、英語老師……內(nèi)容還走向海外。
回溯云南打歌舞的爆火路徑,快手音樂所屬的青春娛樂業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,最初受創(chuàng)作者@一表的影響,歌曲《打歌妹》引起關(guān)注;而后快手達(dá)人@三點(diǎn)良人接連發(fā)布云南打歌舞相關(guān)的二創(chuàng)視頻,引發(fā)一波小高潮。
8856鸿运棋牌送18884月初,云南打歌舞被快手員工帶上湖南衛(wèi)視頭部綜藝——《我想和你唱》的舞臺,引得蘇醒、宋木子、沈夢辰、魏如萱等明星集體跟跳。
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