开元28

更要看到，處方藥捆綁促銷實(shí)際上是處方藥銷售亂象的“升級(jí)版”。不憑處方銷售處方藥、先開藥再補(bǔ)方等行為在一些藥店并不少見，這類亂象若得不到較好治理，商業(yè)促銷行為就可能與處方藥銷售亂象形成疊加。只有整治處方藥銷售亂象，才能為處方藥捆綁促銷釜底抽薪。

盡管《藥品經(jīng)營和使用質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》和《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》等法規(guī)，均明令禁止買藥品贈(zèng)藥品或者買商品贈(zèng)藥品等促銷行為，但藥品不僅存在捆綁促銷現(xiàn)象，而且經(jīng)不起促銷誘惑的人不在少數(shù)。多買幾盒會(huì)有更大的折扣，或者獲得藥店贈(zèng)送的同一種藥，很多人不管是否實(shí)用，先購買再說。藥店的部分藥架清空了，一些消費(fèi)者家里的藥箱卻堆滿了難以吃完的藥品。

开元28“大促銷，多買多得！處方藥血塞通軟膠囊‘買2得3’、999牌護(hù)肝片‘買3得4’，茵膽平肝膠囊‘買4得5’……”近日，廣西壯族自治區(qū)南寧市邕寧區(qū)檢察院發(fā)現(xiàn)，轄區(qū)內(nèi)多家藥店公開對(duì)處方藥捆綁促銷。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，開展類似促銷推廣的零售藥店不在少數(shù)。在云南昆明、貴州貴陽、福建廈門等多地，均有不少藥店為了招徠客戶，公開將處方藥或者甲類非處方藥通過“買贈(zèng)立減”的方式進(jìn)行促銷。(7月18日《檢察日?qǐng)?bào)》)

值得反思的是，為什么那么多藥店對(duì)處方藥捆綁促銷樂此不疲？現(xiàn)在藥店內(nèi)卷厲害，經(jīng)常是銷量決定利潤，用藥指導(dǎo)等藥事服務(wù)再好，也不容易獲得物質(zhì)回報(bào)。為了擴(kuò)大銷量，一些藥店推出根據(jù)營業(yè)額拿提成等規(guī)則，導(dǎo)致商業(yè)促銷行為在部分藥店呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。若能改變這種經(jīng)營模式，讓服務(wù)品質(zhì)好、用藥指導(dǎo)具體詳細(xì)、用藥安全系數(shù)高的藥店受到市場的青睞并脫穎而出，變“銷量取勝”為“服務(wù)品質(zhì)取勝”，很多藥店就會(huì)自覺摒棄過度商業(yè)化的促銷模式。