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除了教培機構(gòu)進駐研學(xué)市場外，各大傳統(tǒng)旅游機構(gòu)也在積極拓展研學(xué)游產(chǎn)品搶占市場，廣之旅、攜程等旅游平臺上均在銷售研學(xué)相關(guān)產(chǎn)品。上述業(yè)內(nèi)人士還認為，相比教培機構(gòu)來說，傳統(tǒng)旅游機構(gòu)雖然沒有豐富的課程教學(xué)經(jīng)驗，但卻有著體系化的旅游運營經(jīng)驗和經(jīng)驗豐富的導(dǎo)游儲備，更有能力和經(jīng)驗承擔(dān)和處理突發(fā)性事件。

研學(xué)橫跨“教育+旅游”兩大市場，未來市場價值是巨大的。某著名咨詢機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2018-2026年中國研學(xué)游市場總體呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)計2026年市場規(guī)模將達到2422億元。業(yè)內(nèi)人士分析，研學(xué)營的價格是普通旅游團的2-3倍，毛利高出20%-50%。

除了張雪峰，大到新東方等大型教育機構(gòu)，小到很多地級市的教育機構(gòu)，甚至是前教培行業(yè)從業(yè)人士，都在計劃開發(fā)研學(xué)的旅游路線。新東方文旅披露的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著2023年旅游研學(xué)市場的復(fù)蘇，新東方文旅實現(xiàn)了年收入3.3億元的規(guī)模。

隨著市場越來越大，研學(xué)游產(chǎn)品質(zhì)量也越發(fā)受到重視。研學(xué)游產(chǎn)品與其他普通旅行產(chǎn)品最大的不同就在于其課程化方向。教育部等十一部門曾在2016年發(fā)布《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，其中明確提出，研學(xué)旅行是一種“研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗相結(jié)合的校外教育活動”。研學(xué)旅行，旨在彌補課堂教學(xué)中的不足，讓學(xué)生走進自然與社會、豐富眼界與閱歷、收獲知識與成長。有研學(xué)游產(chǎn)品研發(fā)專家提醒，研學(xué)已經(jīng)成為當下素質(zhì)教育的重要載體，“不讓研學(xué)旅行變成一般性的觀光游覽，要把研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗相結(jié)合，提高家長、孩子的獲得感”。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任楊彥鋒指出，“誰的課程好，組織的活動更具科學(xué)性，更能激發(fā)孩子的興趣，誰就更受歡迎。這是一個逐步形成口碑效應(yīng)的過程。”

近日，網(wǎng)紅名師張雪峰在直播間向粉絲宣布：“你們經(jīng)常問的研學(xué)項目已經(jīng)可以預(yù)約了?！痹撗袑W(xué)項目全名為“峰行萬里菁英研學(xué)營(蘇州篇)”，峰學(xué)App顯示，研學(xué)營時間為6天5晚，從7月10日-8月14日共開放六期團組，售價為9999元，目前服務(wù)對象是14-18歲初高中生。其實早在今年3月中旬，張雪峰團隊便在9天內(nèi)成立2家旅行社，兩家公司的經(jīng)營范圍均包括了旅行社服務(wù)網(wǎng)點旅游招徠、旅游開發(fā)項目策劃咨詢、教育咨詢服務(wù)等。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)3.56萬家。從區(qū)域來看，湖南以5255家，居全國第一。廣東、山東分別現(xiàn)存3868家、3522家，位居前三，此后是江蘇、安徽等地。

北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員吳必虎表示，出境研學(xué)旅行可以幫助孩子沉浸式體驗到不同國家的文化、語言、風(fēng)景等，如果家庭條件允許，對孩子是有積極意義的。但這一過程中，家長應(yīng)注意不要跟風(fēng)，應(yīng)根據(jù)孩子的個性、能力、愛好等，選擇適合的主題，也不要有不切實際的期待。

而廣東作為研學(xué)游的重要市場，一直重視研學(xué)游產(chǎn)品的質(zhì)量，并注重研學(xué)游人才隊伍的培養(yǎng)。如世界自然遺產(chǎn)地韶關(guān)丹霞山，近年隨著科普研學(xué)熱度持續(xù)上升，來自全國各地的學(xué)子們紛紛走進丹霞山這座“大自然學(xué)?！遍_展科普研學(xué)活動，感受丹霞山的地質(zhì)之美、生態(tài)之美和文化之美。據(jù)了解，2023年前往丹霞山進行研學(xué)游、科研考察的團隊人數(shù)超過15萬人次，丹霞山已經(jīng)成為廣大師生的科普課堂。丹霞山游客中心有關(guān)負責(zé)人表示，他們每年都會持續(xù)性地培訓(xùn)導(dǎo)師隊伍，課程設(shè)計里包括有地質(zhì)、生態(tài)、文化等不同主題，結(jié)合不同課程的需求做了課程梳理，可以讓游客深度體驗丹霞山之美。

記者了解到，今年暑期研學(xué)產(chǎn)品陸續(xù)上架銷售，自然生態(tài)、人文歷史、科技創(chuàng)新等成為研學(xué)的熱門主題。目前研學(xué)游產(chǎn)品囊括了城市單日游、跨省市短程游以及跨國長途游，價格也從幾百元、幾千元到數(shù)萬元不等。而在眾多的研學(xué)營產(chǎn)品中，部分涉及海外研學(xué)、堪稱“天價”的產(chǎn)品同樣受到熱捧；這部分高價研學(xué)營產(chǎn)品中，以海外“插班”形式最為昂貴。

英皇官网中文雖然距離暑期還有一段時間，但研學(xué)游業(yè)界已經(jīng)開始發(fā)力。除了傳統(tǒng)旅行社深耕此細分市場，教培行業(yè)也紛紛加碼游學(xué)業(yè)務(wù)，網(wǎng)紅考研名師張雪峰近日被曝進軍研學(xué)游行業(yè)，上架研學(xué)項目，6天5晚研學(xué)營售價9999元。研學(xué)游的“火”正在越燒越旺。