記者注意到,部分小家電廠商一季報(bào)承壓,極致性價(jià)比將成今年競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵;而另一端,高速增長(zhǎng)的海外市場(chǎng)已成為眾多廠商尋求發(fā)展的共識(shí)。
“消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比極致追求較2023年展現(xiàn)得更為淋漓盡致,因而小家電會(huì)呈現(xiàn)出均價(jià)大幅下跌的情況?!眾W維云網(wǎng)(AVC)小家電大數(shù)據(jù)事業(yè)高級(jí)研究經(jīng)理嚴(yán)樂(lè)雨認(rèn)為,同時(shí)高端消費(fèi)者不受影響,高端品牌和產(chǎn)品依然有市場(chǎng)。
“從上市公司的財(cái)報(bào)可以看到,海外市場(chǎng)營(yíng)收貢獻(xiàn)的比重越來(lái)越大,海外市場(chǎng)利潤(rùn)水平也相對(duì)較高,此前不太重視海外市場(chǎng)的品牌也都開(kāi)始積極布局?!碑a(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為,小家電廠商“出?!保紫纫⒆阕陨碣Y源稟賦,無(wú)論是OEM/ODM還是發(fā)展自有品牌,要選擇合適的業(yè)務(wù)方式切入海外市場(chǎng),并貼近當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟆?/p>
以新寶股份為例,今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng),增速分別高達(dá)22.79%、24.74%。其中,國(guó)外市場(chǎng)收入達(dá)到25.68億元,同比增幅接近30%。新寶股份在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上介紹,公司產(chǎn)品主要出口歐美等地的發(fā)達(dá)國(guó)家,同時(shí)積極開(kāi)拓東南亞國(guó)家及其他地區(qū)市場(chǎng)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2024年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,廚房小家電整體零售額144億元,同比下降0.6%;零售量7202萬(wàn)臺(tái),同比上漲6.1%;均價(jià)200元,同比下降6.3%。具體來(lái)看,一季度小家電行業(yè)價(jià)格段還呈現(xiàn)出明顯的K型分化態(tài)勢(shì),即高端部分小幅增加,保持高端份額穩(wěn)定;中低端部分明顯由中端向中低端下移。
奧維云網(wǎng)(AVC)2023年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,廚房小家電整體零售額為549.3億元,同比下降 9.6%,零售量26543萬(wàn)臺(tái),同比下降1.8%;國(guó)內(nèi)廚房小家電行業(yè)線上銷售占比已超75%,線上零售額同比下降10.7%;線下零售額同比下降6.0%。
宝博游戏官网咖啡機(jī)、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋、小烤箱……這些曾是年輕人“心頭好”的廚房小家電一季度迎來(lái)整體均價(jià)下滑的情況。近日,奧維云網(wǎng)最新發(fā)布2024年一季度小家電市場(chǎng)總結(jié)數(shù)據(jù)指出,今年一季度,廚房小家電整體量增額降,均價(jià)同比下滑6.3%。
值得注意的是,在內(nèi)銷競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下,不少小家電企業(yè)主動(dòng)“走出去”,在海外市場(chǎng)挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年一季度,受益于海外銷售高增長(zhǎng),新寶股份、蘇泊爾、石頭科技等多家小家電廠商業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍然亮眼。
部分小家電廠商一季報(bào)業(yè)績(jī)承壓,以電餅鐺起家的利仁科技一季度歸屬凈利潤(rùn)1243萬(wàn)元,同比下降28.09%。利仁科技解釋稱,營(yíng)收下降的主要原因是“公司空氣炸鍋產(chǎn)品銷售下滑較大”。小熊電器今年一季度的營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別下滑4.58%、8.53%。
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