周鴻祎舉例，“新能源汽車哪吒原來(lái)知名度比較低，我分了一點(diǎn)流量給它，它也接不住，現(xiàn)在銷量是上來(lái)了一些，產(chǎn)能卻跟不上了，所以企業(yè)首先要把精力放在自己的實(shí)力加強(qiáng)上。”

“不裝不端有點(diǎn)二”這句話印在周鴻祎新書(shū)《超越好奇》封面，也是周鴻祎認(rèn)為做“企業(yè)家IP”的方法，“做真實(shí)的自己才是最大的流量密碼?！?/p>

近日，新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪一句“東方甄選做得亂七八糟”，幾個(gè)交易日內(nèi)，東方甄選市值應(yīng)聲縮水約30億元。6月7日凌晨，俞敏洪發(fā)布公開(kāi)信道歉，稱這句話只是和朋友之間謙虛的表達(dá)，是自己習(xí)慣的表達(dá)。

搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)，作為互聯(lián)網(wǎng)“元老級(jí)”人物，卻獨(dú)辟蹊徑，選擇了最枯燥的物理課直播，會(huì)物理的和不會(huì)物理的都愛(ài)看，播一次火爆一次，頻繁登上各種熱搜榜。

作為“企業(yè)家IP”的典型代表，小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍親手為小米車主開(kāi)車門(mén)，“接地氣”的形象讓無(wú)數(shù)“米粉”歡騰，小米汽車銷量和人氣雙收，雷軍以個(gè)人形象打入激烈的汽車市場(chǎng)。 

一旦成為企業(yè)家IP，那自然是流量爆棚，圈外人士急得直跺腳。有開(kāi)始模仿雷軍為車主開(kāi)車門(mén)的董事長(zhǎng)，也有瘋狂發(fā)微博、短視頻的CEO。有外媒稱，“某汽車CEO表示自己特想成為網(wǎng)紅，每天都在努力寫(xiě)微博?！?/p>

周鴻祎近日表示，做“企業(yè)家IP”看起來(lái)很容易，實(shí)際上很難，要做好思想準(zhǔn)備，你要成為一個(gè)高尚的，脫離低級(jí)趣味的人，道德上沒(méi)有瑕疵，因?yàn)樗腥硕家弥糯箸R看你，“我收回原來(lái)說(shuō)過(guò)的‘每個(gè)企業(yè)家都應(yīng)該做IP’這句話。”

也有實(shí)在無(wú)奈走進(jìn)前臺(tái)的，2023年1月，經(jīng)歷“破產(chǎn)”傳言的天府可樂(lè)董事長(zhǎng)蔣林現(xiàn)身直播間，向網(wǎng)友澄清天府可樂(lè)“破產(chǎn)”一事。隨后，其銷量直線攀升，天府可樂(lè)從“ICU”轉(zhuǎn)到“KTV”。

張朝陽(yáng)則認(rèn)為，最重要的是要開(kāi)始，現(xiàn)在世界“顆粒度”已經(jīng)非常細(xì)，每個(gè)領(lǐng)域都有很多做法，非常專業(yè)，你如果在一個(gè)領(lǐng)域長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，摸索一條有特點(diǎn)的路出來(lái)，就能變得非常專業(yè)，成為專家。

張朝陽(yáng)近日接受中新財(cái)經(jīng)采訪時(shí)稱，“我現(xiàn)在1天工作12小時(shí)，沒(méi)有時(shí)間干其他的。每周要有1次物理課直播，要花1天的時(shí)間準(zhǔn)備?！钡瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)，目前對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，目前最大的機(jī)會(huì)仍在互聯(lián)網(wǎng)，做自媒體。

金莎js9999777的网址近日，“企業(yè)家IP”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，不少想成為網(wǎng)紅的企業(yè)家對(duì)此趨之若鶩，有天天發(fā)微博努力的，也有急得直跺腳不斷模仿的，當(dāng)然也有被流量“反噬”的。

“企業(yè)家IP”到底是不是好事？張朝陽(yáng)則表示，“企業(yè)家IP”火了挺好，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)好的企業(yè)家能作出榜樣，讓他們更關(guān)注企業(yè)從中學(xué)習(xí)等，也是好事。(完)

周鴻祎對(duì)中新財(cái)經(jīng)表示，傳統(tǒng)的公關(guān)手段在短視頻時(shí)代已經(jīng)無(wú)法跟用戶溝通，需要重新定義發(fā)聲的渠道，拿到話語(yǔ)權(quán)，“用戶在哪里，企業(yè)家就應(yīng)該去哪里。企業(yè)家還要放下面子、身段，對(duì)用戶像聊天一樣，娓娓道來(lái)?！?/p>...