近日，網(wǎng)紅名師張雪峰在直播間向粉絲宣布：“你們經(jīng)常問(wèn)的研學(xué)項(xiàng)目已經(jīng)可以預(yù)約了?！痹撗袑W(xué)項(xiàng)目全名為“峰行萬(wàn)里菁英研學(xué)營(yíng)(蘇州篇)”，峰學(xué)App顯示，研學(xué)營(yíng)時(shí)間為6天5晚，從7月10日-8月14日共開(kāi)放六期團(tuán)組，售價(jià)為9999元，目前服務(wù)對(duì)象是14-18歲初高中生。其實(shí)早在今年3月中旬，張雪峰團(tuán)隊(duì)便在9天內(nèi)成立2家旅行社，兩家公司的經(jīng)營(yíng)范圍均包括了旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)旅游招徠、旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)、教育咨詢(xún)服務(wù)等。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)3.56萬(wàn)家。從區(qū)域來(lái)看，湖南以5255家，居全國(guó)第一。廣東、山東分別現(xiàn)存3868家、3522家，位居前三，此后是江蘇、安徽等地。

隨著市場(chǎng)越來(lái)越大，研學(xué)游產(chǎn)品質(zhì)量也越發(fā)受到重視。研學(xué)游產(chǎn)品與其他普通旅行產(chǎn)品最大的不同就在于其課程化方向。教育部等十一部門(mén)曾在2016年發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，其中明確提出，研學(xué)旅行是一種“研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)”。研學(xué)旅行，旨在彌補(bǔ)課堂教學(xué)中的不足，讓學(xué)生走進(jìn)自然與社會(huì)、豐富眼界與閱歷、收獲知識(shí)與成長(zhǎng)。有研學(xué)游產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)家提醒，研學(xué)已經(jīng)成為當(dāng)下素質(zhì)教育的重要載體，“不讓研學(xué)旅行變成一般性的觀光游覽，要把研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合，提高家長(zhǎng)、孩子的獲得感”。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任楊彥鋒指出，“誰(shuí)的課程好，組織的活動(dòng)更具科學(xué)性，更能激發(fā)孩子的興趣，誰(shuí)就更受歡迎。這是一個(gè)逐步形成口碑效應(yīng)的過(guò)程?！?/p>

而廣東作為研學(xué)游的重要市場(chǎng)，一直重視研學(xué)游產(chǎn)品的質(zhì)量，并注重研學(xué)游人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。如世界自然遺產(chǎn)地韶關(guān)丹霞山，近年隨著科普研學(xué)熱度持續(xù)上升，來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)子們紛紛走進(jìn)丹霞山這座“大自然學(xué)校”開(kāi)展科普研學(xué)活動(dòng)，感受丹霞山的地質(zhì)之美、生態(tài)之美和文化之美。據(jù)了解，2023年前往丹霞山進(jìn)行研學(xué)游、科研考察的團(tuán)隊(duì)人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)人次，丹霞山已經(jīng)成為廣大師生的科普課堂。丹霞山游客中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們每年都會(huì)持續(xù)性地培訓(xùn)導(dǎo)師隊(duì)伍，課程設(shè)計(jì)里包括有地質(zhì)、生態(tài)、文化等不同主題，結(jié)合不同課程的需求做了課程梳理，可以讓游客深度體驗(yàn)丹霞山之美。

研學(xué)橫跨“教育+旅游”兩大市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)價(jià)值是巨大的。某著名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2018-2026年中國(guó)研學(xué)游市場(chǎng)總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2422億元。業(yè)內(nèi)人士分析，研學(xué)營(yíng)的價(jià)格是普通旅游團(tuán)的2-3倍，毛利高出20%-50%。

記者了解到，今年暑期研學(xué)產(chǎn)品陸續(xù)上架銷(xiāo)售，自然生態(tài)、人文歷史、科技創(chuàng)新等成為研學(xué)的熱門(mén)主題。目前研學(xué)游產(chǎn)品囊括了城市單日游、跨省市短程游以及跨國(guó)長(zhǎng)途游，價(jià)格也從幾百元、幾千元到數(shù)萬(wàn)元不等。而在眾多的研學(xué)營(yíng)產(chǎn)品中，部分涉及海外研學(xué)、堪稱(chēng)“天價(jià)”的產(chǎn)品同樣受到熱捧；這部分高價(jià)研學(xué)營(yíng)產(chǎn)品中，以海外“插班”形式最為昂貴。

除了教培機(jī)構(gòu)進(jìn)駐研學(xué)市場(chǎng)外，各大傳統(tǒng)旅游機(jī)構(gòu)也在積極拓展研學(xué)游產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，廣之旅、攜程等旅游平臺(tái)上均在銷(xiāo)售研學(xué)相關(guān)產(chǎn)品。上述業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，相比教培機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)旅游機(jī)構(gòu)雖然沒(méi)有豐富的課程教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，但卻有著體系化的旅游運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)游儲(chǔ)備，更有能力和經(jīng)驗(yàn)承擔(dān)和處理突發(fā)性事件。

除了張雪峰，大到新東方等大型教育機(jī)構(gòu)，小到很多地級(jí)市的教育機(jī)構(gòu)，甚至是前教培行業(yè)從業(yè)人士，都在計(jì)劃開(kāi)發(fā)研學(xué)的旅游路線。新東方文旅披露的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著2023年旅游研學(xué)市場(chǎng)的復(fù)蘇，新東方文旅實(shí)現(xiàn)了年收入3.3億元的規(guī)模。

北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、文旅部“十四五”規(guī)劃專(zhuān)家委員會(huì)委員吳必虎表示，出境研學(xué)旅行可以幫助孩子沉浸式體驗(yàn)到不同國(guó)家的文化、語(yǔ)言、風(fēng)景等，如果家庭條件允許，對(duì)孩子是有積極意義的。但這一過(guò)程中，家長(zhǎng)應(yīng)注意不要跟風(fēng)，應(yīng)根據(jù)孩子的個(gè)性、能力、愛(ài)好等，選擇適合的主題，也不要有不切實(shí)際的期待。

28圈.com雖然距離暑期還有一段時(shí)間，但研學(xué)游業(yè)界已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力。除了傳統(tǒng)旅行社深耕此細(xì)分市場(chǎng)，教培行業(yè)也紛紛加碼游學(xué)業(yè)務(wù)，網(wǎng)紅考研名師張雪峰近日被曝進(jìn)軍研學(xué)游行業(yè)，上架研學(xué)項(xiàng)目，6天5晚研學(xué)營(yíng)售價(jià)9999元。研學(xué)游的“火”正在越燒越旺。