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內(nèi)容供給側(cè)，二季度，快手繼續(xù)堅(jiān)持差異化的垂類運(yùn)營(yíng)策略，在體育、短劇、三農(nóng)、游戲等領(lǐng)域不斷打造具有快手特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

目前，快手已經(jīng)構(gòu)建了一套支持萬(wàn)億參數(shù)大模型訓(xùn)練和推理的基礎(chǔ)設(shè)施，并在此基礎(chǔ)上研發(fā)出了行業(yè)領(lǐng)先的大模型矩陣，包括語(yǔ)言大模型、推薦大模型和視覺(jué)生成大模型，覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、理解、推薦等多個(gè)層面，并深度服務(wù)快手的商業(yè)生態(tài)場(chǎng)景。

主營(yíng)業(yè)務(wù)方面，線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)(含電商)收入依然是拉動(dòng)快手營(yíng)收的“三駕馬車”，他們對(duì)收入的占比分別為56.5%、30.0%和13.5%。

今年5月，在2024快手電商引力大會(huì)上，快手首次明確提出“用戶為先”戰(zhàn)略，表示平臺(tái)將與商家攜手，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)；同時(shí)，也將通過(guò)全域流量協(xié)同增長(zhǎng)，豐富低價(jià)好物供給，上線銷售托管功能，助力商家跟隨消費(fèi)趨勢(shì)變化，抓住消費(fèi)新機(jī)會(huì)，更好地提升經(jīng)營(yíng)確定性和經(jīng)營(yíng)效率。

語(yǔ)言大模型方面，本季度，快手的快意大語(yǔ)言模型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在中文場(chǎng)景下綜合性能超過(guò)GPT4.0的目標(biāo)，多模態(tài)大語(yǔ)言模型也在視頻內(nèi)容的理解方面達(dá)到了GPT4v的水平。6月，快意還在中國(guó)信通院組織的可信AI大模型評(píng)測(cè)中榮獲最高等級(jí)——5級(jí)評(píng)估。不僅技術(shù)在國(guó)內(nèi)處于第一梯隊(duì)，在實(shí)際落地層面，快意也展現(xiàn)了很高的潛力，基于快意大模型構(gòu)建的視頻腳本生成、直播實(shí)時(shí)腳本生成、廣告線索客服，疊加數(shù)字人技術(shù)，可助力商業(yè)化廣告主以低成本生成高品質(zhì)的視頻和直播內(nèi)容，提升經(jīng)營(yíng)效率。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，有近2萬(wàn)商家在快手平臺(tái)借助大模型能力實(shí)現(xiàn)智能化經(jīng)營(yíng)，而AIGC營(yíng)銷素材在2024年6月的日均消耗也達(dá)到2000萬(wàn)。

內(nèi)容生產(chǎn)方面，快手自研的視頻生成大模型“可靈AI”，6月開放內(nèi)測(cè)至今已生成超1000萬(wàn)視頻，并于近日正式面向全球上線會(huì)員體系，成為全球首個(gè)用戶可用的真實(shí)影像級(jí)視頻生成大模型。近期，由“可靈AI”提供深度技術(shù)支持的星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》上線，作為國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻短劇，該劇集均播放量破千萬(wàn)，體現(xiàn)了“可靈AI”在深度內(nèi)容創(chuàng)作上的巨大潛力。

作為行業(yè)里最早布局短劇內(nèi)容的平臺(tái)，快手短劇的日活用戶已突破3億。而付費(fèi)短劇行業(yè)興起后，快手又為付費(fèi)短劇專門打造了基于服務(wù)號(hào)的Native原生鏈路，用戶在快手站內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)看劇、付費(fèi)。本就旺盛的用戶消費(fèi)需求疊加更加完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，也帶來(lái)了付費(fèi)短劇營(yíng)銷投放的快速增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，第二季度付費(fèi)短劇日均營(yíng)銷消耗同比增長(zhǎng)超2倍，占外循環(huán)營(yíng)銷收入的比例達(dá)到高單位數(shù)。本地生活領(lǐng)域同樣有類似趨勢(shì)，從1月到6月，快手本地商家總消耗環(huán)比增長(zhǎng)172%，其中到綜、到餐等行業(yè)分別實(shí)現(xiàn)了598%、156%的高增長(zhǎng)。

場(chǎng)域方面，目前，以快手商城為核心的泛貨架場(chǎng)域GMV已經(jīng)多個(gè)季度持續(xù)超大盤增長(zhǎng)，618大促期間，泛貨架GMV同比增長(zhǎng)75%，包含商城、搜索等入口在內(nèi)的泛貨架場(chǎng)域，已經(jīng)成為快手電商的新增量。此外，短視頻電商GMV二季度的同比增速也接近70%，短視頻在內(nèi)容場(chǎng)域的再度發(fā)力，同樣是對(duì)商家經(jīng)營(yíng)陣地的補(bǔ)足。目前來(lái)看，快手電商生態(tài)的“全域鏈路”已被正式貫穿，電商與內(nèi)容有了更好的交融，成為商家、達(dá)人經(jīng)營(yíng)的嶄新動(dòng)能。

用戶規(guī)模的上升也離不開本季度快手基于用戶體驗(yàn)升級(jí)而做的一系列優(yōu)化，例如，流量算法側(cè)進(jìn)一步升級(jí)了分發(fā)機(jī)制，加強(qiáng)匹配，讓好內(nèi)容可以得到更加確定性的曝光。產(chǎn)品功能側(cè)，優(yōu)化了評(píng)論區(qū)熱評(píng)排序和搜索看后搜等場(chǎng)景的體驗(yàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二季度月均使用快手搜索的用戶近5億，日均搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)超20%。

赢咖3平台注册登录8月20日，快手科技發(fā)布2024年第二季度及中期業(yè)績(jī)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.6%至310億元。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)73.7%達(dá)46.8億元，超越市場(chǎng)一致預(yù)期。本季度，快手的毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率均達(dá)到單季新高，分別為55.3%和15.1%。

版權(quán)合作方面，6月，快手與中央廣播電視總臺(tái)宣布達(dá)成授權(quán)合作協(xié)議，正式成為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。此外，游戲領(lǐng)域，快手也先后和王者榮耀、穿越火線、和平精英等職業(yè)聯(lián)賽合作，并成為2024沙特阿拉伯電競(jìng)世界杯短視頻及直播戰(zhàn)略合作平臺(tái)。

作為快手電商的年度戰(zhàn)略，“用戶為先”導(dǎo)向的其實(shí)是對(duì)消費(fèi)者需求更直接的響應(yīng)。例如本次618大促，快手就通過(guò)營(yíng)銷極簡(jiǎn)化和先用后付等舉措，大幅提升了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。而不斷提高的買家滲透率，也將給商家和平臺(tái)帶來(lái)更大的增量空間。

內(nèi)容推薦方面，快手的推薦大模型SIM，憑借十萬(wàn)億參數(shù)的規(guī)模，成為全球領(lǐng)先的推薦系統(tǒng)之一，其下一代架構(gòu)ACT預(yù)計(jì)每日將為快手App增加數(shù)億分鐘的用戶觀看時(shí)長(zhǎng)，顯著提升用戶粘性和活躍度。據(jù)財(cái)報(bào)，Q2通過(guò)引入推薦大模型提升識(shí)別用戶購(gòu)物意圖的能力，快手電商的搜索GMV同比提升超80%。

得益于行業(yè)領(lǐng)先的AI技術(shù)能力、富有活力的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和持續(xù)優(yōu)化的算法機(jī)制，本季度，快手的日活用戶規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)5.1%達(dá)3.95億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)2.7%達(dá)6.92億。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Q2客戶使用UAX進(jìn)行營(yíng)銷投放的消耗占外循環(huán)總消耗的比例超過(guò)了30%。內(nèi)循環(huán)領(lǐng)域，在23年2月官宣的全站推廣產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展已經(jīng)升級(jí)到3.0版本，本季度，商家使用全站推廣產(chǎn)品或智能托管產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣的總消耗也達(dá)到了內(nèi)循環(huán)總消耗的40%。

此外，在圖像生成大模型領(lǐng)域，快手的“可圖”同樣處于行業(yè)領(lǐng)先水平，綜合性能超越了SDXL/SD3等開源模型以及Midjourney V5等閉源模型，樹立了中文場(chǎng)景下圖像生成的新標(biāo)桿。近日，快手也宣布將“可圖”正式開源，期望與行業(yè)共建更繁榮的文生圖大模型生態(tài)。

此外，用戶為先，也要求快手和商家為用戶提供更加豐富的商品供給。二季度，快手大力推進(jìn)新商家特別是中小商家的冷啟與成長(zhǎng)，一方面在流量上賦能，推出高達(dá)千億流量的新商啟航計(jì)劃，配合扶搖計(jì)劃，幫助商家從首播冷啟開始快速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模；另一方面通過(guò)創(chuàng)新銷售托管等業(yè)務(wù)模式，極大降低商家的運(yùn)營(yíng)門檻。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年Q2，快手月動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。品牌方面，通過(guò)進(jìn)一步推進(jìn)“大牌大補(bǔ)”頻道建設(shè)，推出“以舊換新”等服務(wù)，快手的品牌商品供給持續(xù)提升。以消電家居行業(yè)為例，在618期間消電家居品牌商家GMV同比增長(zhǎng)超83%。

得益于上述措施，二季度，快手電商GMV達(dá)3053億元。作為快手電商全域經(jīng)營(yíng)的潛力增長(zhǎng)點(diǎn)，泛貨架場(chǎng)域GMV目前已經(jīng)占快手電商總GMV的25%以上。此外，本季度快手電商月均買家數(shù)同比增長(zhǎng)14.1%至1.31億，MAU滲透率創(chuàng)新高至18.9%。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO程一笑表示：“2024年第二季度，我們積極推進(jìn)用戶生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的戰(zhàn)略部署，憑借清晰、高效的運(yùn)營(yíng)策略，協(xié)同營(yíng)收的同時(shí)聚焦用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了流量端的高質(zhì)、加速增長(zhǎng)。同時(shí)，財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)得到全面提升，毛利率超55%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣47億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率提升至15.1%，均創(chuàng)歷史新高，彰顯了我們?cè)谧非笤鲩L(zhǎng)和效率方面取得的切實(shí)成果。技術(shù)創(chuàng)新方面，我們?nèi)〉昧艘恍┬袠I(yè)領(lǐng)先的AI研發(fā)成果，并將其融合到快手的各業(yè)務(wù)場(chǎng)景，提升了內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量以及商業(yè)變現(xiàn)的效率。尤其是我們的視頻生成大模型可靈AI，獲得了國(guó)內(nèi)外用戶的廣泛好評(píng)。展望未來(lái)，我們?nèi)詫⒅铝τ诎l(fā)揮技術(shù)方面的深厚積累，探索AI技術(shù)更好地賦能現(xiàn)有業(yè)務(wù)和創(chuàng)造新業(yè)務(wù)場(chǎng)景的潛能，引領(lǐng)公司高效、穩(wěn)步前行?！?/p>

此外，本季度，通過(guò)推進(jìn)智能營(yíng)銷解決方案，很多廣告主也在快手實(shí)現(xiàn)了智能經(jīng)營(yíng)和智能投放。智能投放即通過(guò)大模型的挖掘和推理，實(shí)現(xiàn)用戶和廣告主的精準(zhǔn)匹配，并根據(jù)用戶個(gè)性化行為進(jìn)行深度連接，實(shí)現(xiàn)投放的智能化、簡(jiǎn)單化和高確定性。

特色內(nèi)容方面，作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，隨著奧運(yùn)臨近，開在家門口的“快手村奧會(huì)”貴州總賽區(qū)吸引了超13.5萬(wàn)人次到場(chǎng)觀看，線上直播總觀看人次超5.2億。快手星芒短劇也繼續(xù)“上新”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，二季度累計(jì)上線的50部短劇中有12部播放量破億。

2024年第二季度，快手應(yīng)用的總流量實(shí)現(xiàn)加速上漲，平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到3.95億及6.92億，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)9.5%。

二季度，快手的線上營(yíng)銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)22.1%達(dá)175.2億元，總收入貢獻(xiàn)占比達(dá)到56.5%。其中，外循環(huán)線上營(yíng)銷服務(wù)收入取得快速增長(zhǎng)，收入同比增長(zhǎng)率較第一季度繼續(xù)提升，特別是在傳媒資訊中的付費(fèi)短劇、本地生活等行業(yè)取得了更高的增速。