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中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉在接受《工人日報》記者采訪時表示,“讀書博主熱”反映出近年來社會閱讀風氣在不斷改善。他認為,讀書博主為觀眾呈現(xiàn)了一種獨特的數(shù)字化閱讀方式,博主與觀眾圍繞書籍進行交流,這是全民閱讀和書香社會發(fā)展的重要表現(xiàn)。
天博综合官方app下载安装在社交媒體平臺上,有不少讀書博主通過短視頻、圖文的形式,向觀眾介紹自己讀過的書籍。讀書博主需要扎下根來進行內容創(chuàng)作,才能持久生存。在幾分鐘的短視頻之外,讀者仍需沉下心來看原著,實現(xiàn)真正的深度閱讀。
“這本經典著作問世百年,依然有無數(shù)人追捧,可以幫你找到成長的答案?!比ツ辏检n在鏡頭前向觀眾分享朱光潛的著作《給青年的十二封信》,播放量達600萬,帶動全網約3萬冊圖書銷售。都靚很慶幸,在她和團隊的努力下,越來越多的人對讀書產生了興趣?!巴ㄟ^我的分享,詩書與更多人相遇了?!倍检n說。
為何短視頻推書如此受觀眾喜愛?“很多時候,并不是大家不愛看書,而是不了解這本書?!倍检n分析,相較于傳統(tǒng)線下圖書營銷模式,讀書博主能在一兩分鐘內,鮮活生動地傳遞書籍的核心亮點與價值觀,讓讀者快速產生情感共鳴。
魏鵬舉表示,讀書博主之于受眾,應當是良師益友的關系。他認為,通過觀看讀書博主的講解,受眾可以獲得閱讀的引導,這是書友交流的一種模式。“讀者仍需沉下心來看原著,實現(xiàn)真正的深度閱讀。”
今年45歲的牛唯術在遼寧沈陽做建材生意。聊起建材,鏡頭前的他滔滔不絕,但聊起讀書,他卻緊張起來:“每一個視頻的文稿我都會寫一兩個月,有時候連一個標點符號都要改好幾次?!?/p>
針對讀書博主的創(chuàng)作問題與推書亂象,都靚認為,如果只為了追逐流量而套路化創(chuàng)作,沒有扎下根來的內容創(chuàng)作能力,將很難持久生存。
秉持著這種理念,“都靚讀書”爆款頻出。如今,都靚在各社交平臺上的粉絲總量已超4000萬,推廣好書400余冊,短視頻全網播放量超50億,帶動圖書銷售200余萬冊。
牛唯術也有同樣的感受,他的粉絲中有不少是中小企業(yè)主,“他們很多人期待從書中獲得與經營相關的知識?!迸Nㄐg說,通過自己深入淺出的講解,帶動同頻的人一起多讀書,“很有成就感”。
魏鵬舉表示,讀書博主應持續(xù)打造更專業(yè)、更有人文關懷、更具內涵品質的閱讀內容。隨著受眾整體素養(yǎng)和水平的提高,專業(yè)的讀書博主才會成為大眾追捧歡迎的對象。
2019年,短視頻風頭正勁,都靚開始面對鏡頭讀書,“我覺得我們踩中了時代的風口,是讀書搭載上了短視頻這種介質,才讓我們被更多人看到?!?020年,牛唯術在抖音平臺開設讀書賬號,他也認為,是互聯(lián)網為讀書博主提供了“出圈”的機會。
“‘以史為鑒,可以知興替。’歷史里藏著萬事萬物運轉的規(guī)律,要怎樣讀歷史,才能為我所用呢?今天給大家分享一點古人讀歷史的經驗……”90后女孩都靚坐在鏡頭前,向讀者介紹《二十四史》。像這樣的視頻,她已經拍攝了900多條。她說:“我想用一分鐘的時間,給大家一個打開這本書的可能。”
都靚介紹,其賬號的內容構成中,一部分是新書的推介,“我們和出版社達成了良好合作,有新書出版后,我們會做好篩選后分享給大家?!绷硪徊糠株P注更廣闊的文化領域,比如會分享一些傳統(tǒng)文化知識。此外,自去年起,都靚團隊還啟動了一個“非虛構計劃”——《世界的角落》微型紀錄片。都靚說,他們想告訴大家,多體悟真實的生活,才能更好地理解文學作品的內涵。
在湖北一所大學讀研的趙耀自2022年起就開始關注小紅書上的讀書博主。趙耀告訴記者,平臺上不乏深耕內容的優(yōu)質博主,但他也發(fā)現(xiàn),有很多博主的文風是同質化的,連曬出的圖片中書本擺放方式都差不多。來自江蘇的網友“小舟”也向記者反映,有些讀書博主要么蜻蜓點水,要么摘抄書里的幾段話,“根本不是真正閱讀后的心得體會。”
如今,人們到底應如何閱讀?有網友評論:讀書博主把一本書的內容用兩三分鐘提煉輸出,受眾已無須再讀。對此,牛唯術有不同的見解,“這是一種沒太多營養(yǎng)的速食,類似于去背一篇閱讀理解的標準答案,但仍未把內容理解透徹。”
另外,記者調查發(fā)現(xiàn),為了保持曝光率和變現(xiàn)能力,讀書博主們不免受到網絡平臺推薦邏輯的影響,利用夸張的標題吸引流量,但點開后發(fā)現(xiàn)并無實質內容。
“我讀書比較慢,讀得比較細。”牛唯術給記者展示了自己桌上的稿紙,有5厘米厚,全是他寫的短視頻文稿,“這還只是其中一部分”。牛唯術的大多數(shù)短視頻都與《孫子兵法》有關,“《孫子兵法》已被多次解讀,但結合中小企業(yè)主具體商業(yè)情境做的分析,卻是少數(shù)?!?/p>
“讀書牛掌柜”是牛唯術在抖音上打理的讀書賬號,賬號介紹上寫著“愛地板,更愛讀書”。82條作品、2.8萬粉絲、13.1萬獲贊,雖數(shù)據不高,但牛唯術覺得也足夠了:“我有自己的觀眾,他們都叫我‘牛掌柜’?!?/p>
同時,平臺的管理也相當重要。魏鵬舉認為,不能一味地將流量作為衡量博主好壞的標準。對于一些博流量、追熱點的庸俗題材內容,平臺應加強管控,防止其帶來負面影響;對于一些存在不良導向、甚至帶有欺詐性商業(yè)導向的內容,平臺也應加強審查。
“我希望輸出的內容是有知識含量的,是能夠給觀眾慰藉的?!倍检n對《工人日報》記者說,拍攝對于她和團隊來說已經很熟練,作為讀書博主,他們大部分時間不是花在短視頻制作上,而是花在文案內容的創(chuàng)作上。
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