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在直播間，美誠月餅有99元3盒、169元3盒等不同款式。小楊哥曾稱該月餅是高端品牌，線下購買要200多元。這也引起了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑，美誠月餅官方網(wǎng)店的價格顯示，有單價幾十元的月餅出售。

趙良善表示，廣告法第4條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第20條規(guī)定，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。此外，反不正當(dāng)競爭法第20條規(guī)定，經(jīng)營者對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，市場監(jiān)督管理局可對其行政處罰。據(jù)此，如經(jīng)市場監(jiān)督管理局介入調(diào)查虛假宣傳成立，銷售方及帶貨主播將面臨行政處罰。

公海彩船平台瘋狂小楊哥及其旗下主播前不久帶貨的一款“美誠月餅”引起外界關(guān)注，因在直播帶貨過程中，主播在介紹這款月餅時著重強(qiáng)調(diào)“香港”字眼，但這款月餅是不是香港傳統(tǒng)品牌受到質(zhì)疑。隨后，便有媒體從生產(chǎn)企業(yè)方證實(shí)該款月餅產(chǎn)自廣東，且目前在香港沒有銷售。

對此，陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級合伙人趙良善認(rèn)為，月餅帶有一定的地域性，商家、主播宣傳月餅帶有“香港”二字，稱是香港品牌，很容易讓消費(fèi)者誤解，認(rèn)為該月餅是香港傳統(tǒng)月餅品牌，甚至也產(chǎn)自香港。廣東國鼎律師事務(wù)所高級合伙人廖建勛律師也表示，銷售時宣傳是香港品牌月餅，但未明確告知消費(fèi)者它僅是在香港注冊了商標(biāo)，月餅都在廣東生產(chǎn)的事實(shí)，這侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)，會讓消費(fèi)者誤解該月餅是在香港生產(chǎn)的，屬于誤導(dǎo)性宣傳。

據(jù)多家媒體報(bào)道，有記者通過香港最大的網(wǎng)購平臺HKTVmall檢索“香港美誠”“美誠月餅”等均未獲得相應(yīng)結(jié)果；還有記者聯(lián)系到“香港美誠月餅”的多位代理商，對方均表示 “這家公司在香港沒有門店”，產(chǎn)地基本都是廣州和佛山。另有香港居民向媒體表示，在香港未看到美誠月餅銷售。美誠月餅網(wǎng)店客服此前回復(fù)媒體稱，目前在香港線下暫無門店。

目前，網(wǎng)絡(luò)可查詢到多篇宣傳美誠月餅的文章，其中一篇介紹稱，“2019年，張紹主先生創(chuàng)立了香港美誠食品集團(tuán)有限公司，美誠品牌從無到有，經(jīng)過四年時間的發(fā)展，如今已打造成為三個生產(chǎn)基地規(guī)模，旗下更擁有‘美誠餅藝’、‘美誠禮’、‘美誠月餅’、‘MEISUN’等眾多知名節(jié)禮食品商標(biāo)品牌?！?/p>

澎湃新聞進(jìn)一步通過香港知識產(chǎn)權(quán)署查詢發(fā)現(xiàn)，香港美誠集團(tuán)公司在香港已注冊有“美誠”“美誠餅藝”“香港美誠月餅”“美誠生活”等字樣、圖樣商標(biāo)十余個，注冊類別集中在第29類、30類、35類，其中“美誠禮”字樣、圖樣商標(biāo)注冊較早，為2019年4月25日，即在該公司成立的十天后。

廖建勛進(jìn)一步分析，一方面，若品牌注冊地與實(shí)際經(jīng)營地不符，可能給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。主播在直播帶貨時以“香港品牌”為賣點(diǎn)，可實(shí)際上是品牌運(yùn)營公司隸屬的公司注冊于香港，跟香港本地產(chǎn)品聯(lián)系甚微，這與消費(fèi)者基于品牌名稱所產(chǎn)生的預(yù)期存在較大差異，有“掛羊頭賣狗肉”之嫌。

面對“美誠月餅在香港買不到”的質(zhì)疑，澎湃新聞以消費(fèi)者名義咨詢美誠月餅的官方網(wǎng)店客服，其回復(fù)稱，該品牌是在香港注冊并擁有商標(biāo)注冊證書，在廣州和佛山設(shè)立了營銷中心和生產(chǎn)基地。當(dāng)問及月餅是哪里的，客服回復(fù)稱“廣東的”。

而在第30類（包含月餅）注冊的商標(biāo)有六個。其中“香港美誠月餅”字樣、圖樣的商標(biāo)注冊日期為2023年9月22日；“美誠”“MEISUN美誠”“MEISUN LIFE 美誠生活”“MEISUN FINE CAKE 香港美誠餅藝”“MEISUN 美誠 香港 冰皮”字樣、圖樣的商標(biāo)注冊日期分別為2023年9月18日、2023年4月10日、2023年9月22日、2024年3月25日、2024年4月29日。

工商登記地址顯示，廣州美誠食品公司位于廣州市花都區(qū)某創(chuàng)意園內(nèi)。9月14日，澎湃新聞實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，該創(chuàng)意園較為偏僻，附近多為物流公司。廣州美誠食品公司登記的地址處于空置狀態(tài)，其門口、內(nèi)墻都貼著一家傳媒公司的名稱。記者多次撥打廣州美誠食品公司的電話，電話無人接聽。

在網(wǎng)上的招聘信息介紹中，澎湃新聞注意到，廣州美誠科技公司聲稱品牌歸屬于香港美誠集團(tuán)公司，但工商資料表明，廣州美誠食品公司、廣州美誠科技公司與香港美誠集團(tuán)公司之間并無股權(quán)關(guān)系。

沒過多久，另一名廣州美誠科技公司工作人員出來與記者見面。針對外界關(guān)心的美誠月餅是否在香港銷售、其線下售價是否有200多元、其香港公司是否系空殼公司、主播帶貨話術(shù)是否涉嫌虛假宣傳等問題，該工作人員稱，這些問題他都已經(jīng)記錄下來，后面可能會有統(tǒng)一回復(fù)。

針對該事件，人民網(wǎng)刊發(fā)評論稱，應(yīng)該說，無論生產(chǎn)企業(yè)還是銷售者，打的是“馬虎眼”，玩的是“信息差”，以此“蒙蔽”消費(fèi)者，賺得盆滿缽溢。從法律上，無論生產(chǎn)還是營銷都需遵紀(jì)守法，而像這種品牌在香港、銷售“專供”內(nèi)地的行為，是否構(gòu)成欺詐，不可輕下結(jié)論，當(dāng)由權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定。有網(wǎng)友認(rèn)為，“瘋狂小楊哥”營銷香港美誠品牌，對消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，涉嫌欺詐，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。這種判斷是否屬實(shí)，應(yīng)交由法律裁定。可確定的是，無論消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法還是食品安全法，都明確了相應(yīng)的法律界限，主播帶貨時，一旦突破底線、挑戰(zhàn)法律，就難逃法律規(guī)束。

該評論寫道，各路“網(wǎng)紅”月餅紛紛亮相，讓消費(fèi)者有了更多選擇，這是好事。但是，面對良莠不齊的“網(wǎng)紅”月餅，消費(fèi)者要擦亮眼睛，保持冷靜，防止被忽悠。同時，還要理性消費(fèi)，增強(qiáng)維權(quán)意識，遇到違法行為及時向市場監(jiān)管部門或有關(guān)主管部門投訴舉報(bào)，依法維護(hù)自身合法權(quán)益。規(guī)范“雙節(jié)”網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動，需要多管齊下。平臺要壓實(shí)主體責(zé)任，確保平臺內(nèi)經(jīng)營者相關(guān)信息真實(shí)有效，并強(qiáng)化對平臺內(nèi)主播及其經(jīng)營活動的審核監(jiān)測等。網(wǎng)絡(luò)主播帶貨要遵守法律法規(guī)，不能見利忘義，更不能為了牟取畸形利益而踐踏法律。

澎湃新聞注意到，針對美誠月餅引發(fā)的質(zhì)疑，羅永浩在直播中表示，凡是在“交個朋友”直播間買過美誠月餅的消費(fèi)者，將獲得退一賠三。公開報(bào)道顯示，針對此事，“交個朋友”回復(fù)媒體稱，“據(jù)悉，該品牌注冊在香港，生產(chǎn)在廣州。是否涉嫌宣傳違規(guī)尚無結(jié)論。交個朋友方面也表示還在核查中，如果產(chǎn)品產(chǎn)地與宣傳、實(shí)物標(biāo)識不符，會安排相應(yīng)的賠償?！?/p>

9月14日，根據(jù)工商登記地址，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者探訪廣州市美誠食品有限公司，發(fā)現(xiàn)該地址處于空置狀態(tài)。在廣州市美誠食品科技有限公司門口，該公司一名工作人員回復(fù)澎湃新聞稱，針對外界關(guān)心的美誠月餅是否在香港銷售、線下是否有賣到200多元、其香港公司是不是空殼公司等問題，他們會記錄下來，之后會統(tǒng)一回復(fù)。隨后，澎湃新聞致電該公司一位負(fù)責(zé)人，其稱當(dāng)前太忙了，只能后面再和媒體溝通。

趙良善表示，若主播打著“香港”這一地域的旗號售賣月餅，使消費(fèi)者誤認(rèn)為月餅的產(chǎn)地就是香港，而且消費(fèi)者也是沖著“香港”二字購買的，但實(shí)則香港并不生產(chǎn)或銷售該品牌月餅，這種混淆視聽的行為，涉嫌消費(fèi)欺詐。從另一角度來看，主播售賣月餅，暗指月餅與香港有關(guān)聯(lián)，且在直播平臺廣而告之、公布于眾，若與事實(shí)不符產(chǎn)生誤導(dǎo)，則涉嫌虛假宣傳。

美誠月餅的官方網(wǎng)店名為“美誠禮食品旗艦店”。公開報(bào)道顯示，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在銷售額方面，過去一個月美誠禮品牌在抖音銷售額約為5000萬元-7500萬元，其中1000萬元至2500萬元銷售額來自品牌自營。達(dá)人帶貨方面，美誠月餅近30天為其帶貨的達(dá)人銷售額前3名均為三只羊主播賬號，分別是嘴哥、曾志偉、三只羊網(wǎng)絡(luò)，其中嘴哥和曾志偉帶貨500萬元至750萬元；三只羊帶貨100萬元到250萬元。

針對香港是否能買到美誠月餅的問題，客服未正面回應(yīng)，僅回復(fù)稱：“美誠品牌業(yè)務(wù)立足于布局全國市場，我們有全國代理經(jīng)銷商，美誠月餅也有進(jìn)駐線下大型商超，因此在線上線下渠道均有售賣?！?/p>

另一方面，主播在直播時強(qiáng)調(diào)“香港大牌”，若在香港既無線上銷售、也無線下銷售，顯然與真實(shí)情況不符，存在讓消費(fèi)者誤解的廣告內(nèi)容；此外如果“香港美誠”月餅的實(shí)際產(chǎn)品質(zhì)量與描述存在較大差異，也可能構(gòu)成虛假宣傳。

該創(chuàng)意園負(fù)責(zé)招商的一位工作人員告訴澎湃新聞，廣州美誠食品公司在這里曾租下100多平方米，但沒過多久，就搬走了。約20分鐘后，該工作人員又改口稱，上述空置、貼著其他公司名稱的辦公場所仍屬于廣州美誠食品公司，因最近忙著月餅的生意，所有人員搬到花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)去了。

值得一提的是，按照香港知識產(chǎn)權(quán)署公布的規(guī)定，商標(biāo)注冊處處長接納有關(guān)商標(biāo)的注冊申請后，便會把該商標(biāo)的詳細(xì)資料記入注冊紀(jì)錄冊，并向申請人發(fā)出注冊證明書。此外，商標(biāo)注冊處處長會在香港知識產(chǎn)權(quán)公報(bào)中公布有關(guān)的注冊公告。注冊日期會追溯至提交申請當(dāng)日，換言之，注冊商標(biāo)擁有人的權(quán)利由提交申請當(dāng)日起計(jì)。但實(shí)際注冊日期則會晚幾個月，最長為晚六個月。

澎湃新聞查詢發(fā)現(xiàn)，美誠月餅的品牌運(yùn)營方為廣州市美誠食品有限公司（以下簡稱“廣州美誠食品公司”），生產(chǎn)廠家為廣州市美誠食品科技有限公司（以下簡稱“廣州美誠科技公司”），均位于廣州市花都區(qū)。兩家公司自稱，其母公司為香港美誠食品集團(tuán)有限公司（以下簡稱“香港美誠集團(tuán)公司”）。

工商登記資料顯示，廣州美誠科技公司注冊資本300萬，成立于2014年4月17日，地址位于廣州市花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)，其法定代表人、最大股東為李水清，第二股東為張紹燈。

根據(jù)網(wǎng)友曬出的照片，在部分美誠月餅的包裝上，印有“香港”“香港美誠”等字樣，有些采用了繁體字。在美誠月餅的官方網(wǎng)店，其產(chǎn)品介紹頁面稱，美誠月餅是香港美誠集團(tuán)旗下品牌。

在花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)，澎湃新聞?wù)业搅藦V州美誠科技公司，該公司大樓門口掛著“香港美誠食品”的字樣。面對記者來訪，門口的保安很警惕，阻止記者拍照，并稱沒有預(yù)約不能進(jìn)入。廣州美誠科技公司一名工作人員在電話中稱，不接受采訪，他們已關(guān)注到當(dāng)前的輿論，后面會考慮統(tǒng)一回復(fù)。

澎湃新聞注意到，根據(jù)網(wǎng)友曬出的截圖，美誠禮食品官方旗艦店客服回復(fù)消費(fèi)者時稱，對于近期三只羊網(wǎng)絡(luò)的輿論，美誠深感作為三只羊網(wǎng)絡(luò)直播的合作品牌方，所處的位置既敏感又充滿挑戰(zhàn)，“我們始終保持中立立場，不介入?yún)⑴c及不發(fā)表任何形式的言論”。

廖建勛表示，根據(jù)廣告法規(guī)定，廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)?？梢?，直播間在推銷產(chǎn)品時應(yīng)該真實(shí)、準(zhǔn)確地介紹產(chǎn)品的產(chǎn)地和品牌背景，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。從廣告法的角度來看，上述直播帶貨模式或給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，涉嫌違反廣告法規(guī)定。

美誠月餅受到質(zhì)疑，源于瘋狂小楊哥及其旗下主播在直播帶貨時的宣傳推薦。據(jù)多段直播切片，小楊哥在直播推薦該月餅時，使用了“香港美誠”“大牌子”“高端品牌”“香港美誠你在線下買200多塊”等話語。小楊哥還稱，去年就和對方有合作，在直播間推薦過該月餅。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，相關(guān)主播的帶貨話術(shù)會讓消費(fèi)者誤以為美誠月餅是香港傳統(tǒng)品牌，甚至產(chǎn)自香港，存在誤導(dǎo)性。對此，有律師認(rèn)為，若主播的帶貨話術(shù)給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，品牌雖注冊于香港，但跟香港本地產(chǎn)品聯(lián)系甚微，則涉嫌違反廣告法的規(guī)定，有很大的誤導(dǎo)性，可能構(gòu)成虛假宣傳，甚至涉嫌消費(fèi)欺詐。

澎湃新聞以消費(fèi)者名義咨詢“美誠禮食品旗艦店”客服，其回復(fù)稱，該品牌是在香港注冊并擁有商標(biāo)注冊證書，在廣州和佛山設(shè)立了營銷中心和生產(chǎn)基地。當(dāng)問及月餅是哪里生產(chǎn)的，客服回復(fù)稱“廣東的”。

值得注意的是，廣州美誠科技公司注冊時間為2014年，香港美誠集團(tuán)公司注冊時間為2019年。香港美誠集團(tuán)公司于2023年、2024年在香港注冊了多個與月餅有關(guān)的含“美誠”字樣、圖樣商標(biāo)，其中，“香港美誠月餅”字樣、圖樣的商標(biāo)注冊于2023年9月22日，差不多剛滿一年。

廖建勛提醒，主播帶貨、廣告營銷等應(yīng)注重產(chǎn)品的真實(shí)性和品牌宣傳的準(zhǔn)確性，要規(guī)范直播帶貨行為，為消費(fèi)者們提供更加真實(shí)、可靠的產(chǎn)品信息。

據(jù)網(wǎng)友曬出的美誠月餅包裝盒照片，美誠月餅系香港美誠集團(tuán)公司所有，其品牌運(yùn)營中心為廣州美誠食品公司，生產(chǎn)商為廣州美誠科技公司以及佛山市美誠食品有限公司。

澎湃新聞通過香港公司注冊處查詢發(fā)現(xiàn)，香港美誠集團(tuán)公司成立于2019年4月15日，晚于廣州美誠科技公司，成立時的股本為1萬元港元。該公司創(chuàng)辦成員也是李水清，地址位于廣州市花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)某小區(qū)；而該公司秘書（法人團(tuán)體）由成立時的海銘國際企業(yè)秘書服務(wù)（香港）有限公司，幾經(jīng)變更成了現(xiàn)在的世僑商務(wù)（香港）有限公司。

廣州美誠食品公司注冊資本1000萬元，成立于2019年4月24日，地址位于廣州市花都區(qū)。今年7月，其法定代表人由李水清變更為張紹主。不到一個月后，其法定代表人由張紹主變更為張紹燈。目前，該公司最大股東為張紹主，第二股東為張紹燈。