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回顧葵花藥業(yè)成立以來的兒藥市場策略，如何“做好藥”、讓兒童“用好藥”或許正是這家醫(yī)藥企業(yè)一直在鉆研的命題。自1998年小兒肺熱喘口服液投產(chǎn)上市以來，葵花藥業(yè)在兒童藥品市場已經(jīng)深耕二十多年，走進(jìn)了千萬中國家庭。目前，葵花藥業(yè)旗下“小葵花”兒童藥上市產(chǎn)品約60余個，擁有小兒肺熱咳喘口服液/顆粒、小兒柴桂退熱顆粒、芪斛楂顆粒、小葵花露、小兒氨酚黃那敏顆粒、小兒氨酚烷胺顆粒等過億單品。

在此基礎(chǔ)上，葵花藥業(yè)持續(xù)強(qiáng)化“小葵花”品牌的流量建設(shè)，通過不斷提升品牌的認(rèn)知度和信任度，進(jìn)一步增強(qiáng)與消費者的情感聯(lián)系。公司強(qiáng)化打造小葵花媽媽課堂、奔跑吧小葵花、寶藏媽媽請支招、魔法小葵花等企業(yè)IP，以知識傳播和內(nèi)容營銷的方式拉近與終端客戶、用戶的距離，提升客戶粘性。目前，“小葵花”品牌現(xiàn)已實現(xiàn)每年銷售規(guī)模超3億盒的成績，占據(jù)OTC兒藥市場份額近三分之一。

作為以兒童藥為第一戰(zhàn)略核心的醫(yī)藥企業(yè)，葵花藥業(yè)隨市場形勢深化兒藥產(chǎn)品品類布局。2023年，在逐步形成兒童呼吸系統(tǒng)、兒童消化系統(tǒng)、兒童補(bǔ)益系統(tǒng)、兒童健康等領(lǐng)域產(chǎn)品群的全面覆蓋的基礎(chǔ)上，葵花藥業(yè)通過打造核心品種產(chǎn)品力，針對兒童大健康領(lǐng)域市場機(jī)遇重點發(fā)力的兒童益生菌、礦維領(lǐng)域，帶動葵花藥業(yè)實現(xiàn)了兒藥品類整體上量。

今年三月，針對當(dāng)前兒童群體因生活條件改善而“吃撐、吃甜、吃涼、吃膩、學(xué)習(xí)壓力大”等導(dǎo)致脾肺虛弱的問題，葵花藥業(yè)再發(fā)布了2024年重點布局產(chǎn)品——小葵花芪斛楂顆粒。“2024年小葵花芪斛楂顆粒將被上升至小葵花在補(bǔ)益品類布局的金角品種，該產(chǎn)品可以通過補(bǔ)脾養(yǎng)肺來增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)營養(yǎng)吸收，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)的目的?！笨ㄋ帢I(yè)在中國健康商品精準(zhǔn)交易會——2024西鼎會上表示。

博猫游戏平台官网近日，米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布兒科中成藥領(lǐng)域銷量TOP20產(chǎn)品。其中，葵花藥業(yè)受到市場認(rèn)可，旗下五個品牌成功上榜，成為此次上榜品牌數(shù)量最多的醫(yī)藥企業(yè)。

伴隨家長對兒童健康成長的關(guān)注和要求日益提升，過往粗放式的育兒方式，已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮榫?xì)和科學(xué)的養(yǎng)育模式。在此背景下，近年來兒童藥市場發(fā)展呈現(xiàn)明顯的加速趨勢。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年以來，已有兩家藥企各有一款兒科新藥報產(chǎn)，目前在審評審批中。2019年至今，已有5款兒科中成藥新藥獲批上市，2個產(chǎn)品正在審評中；另有16個新藥獲批進(jìn)入臨床試驗階段，其中9個為1類新藥，涉及兒科厭食癥、感冒等用藥領(lǐng)域。

據(jù)藥智網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年全球兒童藥市場規(guī)模已達(dá)到1,052億美元，2015—2020年復(fù)合年增長率維持在4.5%。美柏資本在《全球兒科藥產(chǎn)業(yè)研究及投資機(jī)會》中做出預(yù)測，至2025年，全球兒童藥市場規(guī)模預(yù)計將增長至1,410億美元。作為僅次于美國的全球第二大兒科藥物市場，國內(nèi)市場仍具備巨大的發(fā)展?jié)摿Γ酱M(jìn)一步挖掘和釋放。

作為國內(nèi)兒童藥品領(lǐng)域的知名品牌，葵花藥業(yè)目前享有較高的知名度，在市場滲透率、用戶忠誠度以及復(fù)購首選率等方面，均位居行業(yè)前列。在當(dāng)前市場增長空間巨大的背景下，如何有效把握兒童藥品領(lǐng)域的龍頭品牌效應(yīng)，靈活適應(yīng)市場新變化，已成為葵花藥業(yè)等領(lǐng)軍企業(yè)目前積極應(yīng)對的新命題。

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