北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長丁漢青表示，承載著中國傳統(tǒng)文化的文化產(chǎn)品進行海外傳播時，要取得好的傳播效果，首要一點是要具備“可見性”，即能有效觸達(dá)目標(biāo)人群。同時，文化產(chǎn)品需要能打動人，引起不同文化背景中消費者的情感共振與廣泛認(rèn)同。要做到打動人，“出?！钡奈幕a(chǎn)品需要追求獨異性?！俺袚?dān)文化‘出?！姑奈幕Y本、制作者、生產(chǎn)者等，需要在打造具有內(nèi)在厚度的獨異品上多下些功夫?！倍h青說。

最近，在巴黎凱旋門前，志愿者們手持“八段錦”卡牌，隨機邀請路過的法國人及各國游客參與挑戰(zhàn)，介紹這套起源于北宋的中國傳統(tǒng)健身功法。受邀者們與志愿者一道，擺出卡牌上八段錦的各式姿勢。親密的交流成為奧運期間一道中外文化交流互鑒的風(fēng)景?！胺浅Ｓ幸馑嫉幕顒樱　眳⑴c活動的法國人Michel JAUBOURG表示，“我很喜歡中國，曾去過北京和香港。今天第一次看到卡牌形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，很有創(chuàng)意。這讓我對中國文化有了更深的認(rèn)識?！?/p>

與體育文物同場亮相的，正是中國文創(chuàng)企業(yè)卡游在國家體育總局指導(dǎo)下設(shè)計研發(fā)的中國首套體育文化卡牌。蹴鞠俑、八段錦冊頁、武術(shù)人物鼻煙壺……在這套卡牌的產(chǎn)品設(shè)計中，卡游力求“上新”更“上心”，將卡牌特點與館藏文物深度融合：陶瓷漆器使用透明絲印，凸顯釉面的光澤與立體；古代字畫采用觸感紙張，還原藏品的顏色與質(zhì)感；鼻煙壺文物卡牌甚至采用了香味油墨，可以摩擦聞香。創(chuàng)新的文化表達(dá)方式，讓中國體育文化的雋永魅力和當(dāng)代中國卡牌的精美工藝成為世界風(fēng)尚。

fun88体育app日前，在法國巴黎巴士底設(shè)計中心的“龍馬風(fēng)度 體育精神——中華體育文化展”上，中國體育文物在國際視野中的初次登場，以國際化的語言講述了中華體育文化的悠久歷史與獨特魅力。

作為中國奧委會首次在境外奧運會舉辦配套的體育文化展覽活動，展覽展出中國體育博物館館藏精品139件/套，歷史可追溯至商代。展覽中，每件文物身旁都少不了一張張時尚的“小卡牌”。這些獨特的“標(biāo)簽”讓文物“活了起來”，吸引著世界各國中國傳統(tǒng)文化愛好者的目光。

在收藏卡牌線上交易平臺eBay上，來自中國的卡牌交易日趨活躍，成交額屢創(chuàng)新高。從零食中夾帶的水滸卡，到球星卡、明星卡、IP卡，再到走出國門站上世界文化舞臺的收藏卡，中國卡牌逐漸走進主流消費市場，正在成為文化出海的新載體。

從更廣闊的視野來看，中國元素始終是中國文創(chuàng)出海的重要“基因”，無論是《卡游三國》等四大名著系列國潮卡牌，還是中國古代體育文化收藏卡，都深植中國文化根脈，汲取中華文化滋養(yǎng)，塑造了極具特色的藝術(shù)形象，打造出具有東方韻、沉浸感與生命力的文創(chuàng)世界。

值此巴黎奧運會、中法建交60周年之際，正如中國古代體育文化收藏卡包裝盒上的標(biāo)志，將在中國寓意“福祿”的葫蘆與法國巴黎的埃菲爾鐵塔外形有機結(jié)合，文創(chuàng)企業(yè)也將繼續(xù)發(fā)揮“小卡牌”緊貼受眾的優(yōu)勢，聯(lián)接中外，溝通世界，實現(xiàn)中外文化各美其美、美美與共的美好愿景。(王子晴)(光明網(wǎng))

事實上，這并不是中國卡牌第一次“走出去”。早在今年5月舉辦的2024法國巴黎國際博覽會——“遇鑒中國”2024中華文化主題展上，《卡游三國》等四大名著系列國潮卡牌就受到不少外國收藏者的青睞。近日，一張帶有畫師簽名的《卡游三國》“大喬小喬”角色卡更是刷新了IP在海外上架的標(biāo)價紀(jì)錄。

卡牌是通俗文創(chuàng)產(chǎn)品，消費者基數(shù)龐大，依托中華體育文化，有能力打造具有廣泛影響力的文化符號，讓中國故事借助創(chuàng)意的翅膀，在國際上走得更遠(yuǎn)、更加深入人心。在展覽之外，“外國人打卡中國八段錦”的活動便有力地印證了這一點。