“我們想要提煉出特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑，提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，立足于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，小鎮(zhèn)將深耕高端品質(zhì)美妝定位，把美妝集群做大做強(qiáng)?！痹谀曳铱磥?lái)，美妝小鎮(zhèn)的理想路徑日漸清晰。(完)

花香型濃烈、木質(zhì)香調(diào)清新，小羊皮包裝的香水精致典雅……在湖州御梵化妝品科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“御梵”)的展廳里，涵蓋多種香型、對(duì)標(biāo)不同消費(fèi)人群的上百種香氛陳列其中。

“我們跟多家三甲醫(yī)院皮膚科合作，專注于敏痘肌膚、屏障受損肌膚及頭皮毛發(fā)領(lǐng)域功效護(hù)膚方向，真正具有‘研-產(chǎn)-銷’一體化綜合性實(shí)力?！痹摴靖笨偨?jīng)理吳宇麗介紹道，該公司擁有3000平方米的研發(fā)中心，品牌黏性較高，以溫和配方、優(yōu)質(zhì)性能收獲了一批“忠粉”。

走進(jìn)坐落于埭溪鎮(zhèn)的珀萊雅5G智能工廠，可以看到，智能裝備精確控制生產(chǎn)過(guò)程，質(zhì)檢系統(tǒng)有效提升產(chǎn)品合格率，碼垛機(jī)器人為員工“解放雙手”。

“曾經(jīng)我們的產(chǎn)品以外銷為主，香水在歐美國(guó)家是日常用品，但在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾。近兩年，年輕群體成為消費(fèi)主力軍，他們熱衷于購(gòu)買香氛產(chǎn)品，打開(kāi)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！睆垚?ài)東說(shuō)。

油菜花開(kāi)時(shí)節(jié)，漢服巡游、花海騎行、親子馬拉松與七彩油菜花相得益彰；玫瑰莊園中，數(shù)萬(wàn)株玫瑰花競(jìng)相開(kāi)放，鮮花采摘、花茶制作、精油提取體驗(yàn)一應(yīng)俱全。結(jié)合優(yōu)渥的生態(tài)資源，美妝小鎮(zhèn)的美麗之路越走越寬。

其財(cái)報(bào)顯示，2023年，珀萊雅研發(fā)投入金額為1.74億元，同比增長(zhǎng)35.59%，合計(jì)擁有專利256項(xiàng)。研發(fā)中心遍布杭州、上海，明星大單品“紅寶石面霜3.0”開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)化妝品環(huán)肽抗衰新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了從制造到“智造”蝶變升級(jí)。

目前，埭溪已推出7條工業(yè)旅游路線，覆蓋駕云山、天字古道、歷史文化街區(qū)、四季玫瑰莊園等景觀，結(jié)合當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)與自然稟賦，融入美妝產(chǎn)業(yè)、休閑度假，突出“產(chǎn)、城、人、文、時(shí)尚”有機(jī)融合，展現(xiàn)“東方格拉斯”的獨(dú)特魅力。

“我們是國(guó)內(nèi)首家大批量整線引進(jìn)全球前沿技術(shù)與裝備，實(shí)現(xiàn)美妝生產(chǎn)自動(dòng)化的工廠。”珀萊雅湖州生產(chǎn)基地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年珀萊雅智能物流中心正式投入使用，進(jìn)一步完成了生產(chǎn)設(shè)備迭代升級(jí)。

“御梵主攻香氛產(chǎn)品研發(fā)、制造，由老牌日化品牌蘇州凌琳轉(zhuǎn)型而來(lái)，產(chǎn)品在歐洲和中東等地廣受歡迎。自20世紀(jì)80年代起，我們已在國(guó)貨化妝品領(lǐng)域深耕多年?！痹摴径麻L(zhǎng)張愛(ài)東介紹道。

“美妝小鎮(zhèn)已經(jīng)歷8年建設(shè)，此前的重點(diǎn)在于打基礎(chǔ)，聚焦項(xiàng)目招引、產(chǎn)業(yè)鏈打造。接下來(lái)，我們會(huì)將重心轉(zhuǎn)向品牌宣傳、產(chǎn)業(yè)鏈延伸，塑造多樣化的小鎮(zhèn)形象。”埭溪鎮(zhèn)黨委副書記莫芬芬說(shuō)，未來(lái)的美妝小鎮(zhèn)，將致力于推動(dòng)化妝品工業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合。

“歐美人與亞洲人膚質(zhì)不同，適用的產(chǎn)品也不一樣。珀萊雅持續(xù)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，致力于研發(fā)功效明顯、膚感好、成本優(yōu)的各層次護(hù)膚、美妝產(chǎn)品，同時(shí)完善各大單品未來(lái)迭代的技術(shù)布局?！辩耆R雅湖州生產(chǎn)基地相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，國(guó)產(chǎn)美妝的前景十分廣闊。

iphone澳门官方中新網(wǎng)湖州4月25日電(胡豐盛 黃彥君)近年來(lái)，國(guó)貨美妝龍頭品牌趕超海外大牌，迎來(lái)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅品牌天貓和抖音2024年一季度總GMV為20.94億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)54%?！耙宦房耧j”的數(shù)據(jù)，與一個(gè)國(guó)貨美妝小鎮(zhèn)密不可分。

杭州主打營(yíng)銷、研發(fā)，湖州聚焦品質(zhì)美妝制造，義烏化妝品出口火熱……在各美其美的浙江美妝版圖中，湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)是一個(gè)獨(dú)特的存在。目前，該地聚集了281家化妝品及其相關(guān)企業(yè)，構(gòu)建起集原材料、生產(chǎn)、包裝、展銷于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，美妝小鎮(zhèn)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

作為深耕化妝品產(chǎn)業(yè)20余年的國(guó)貨美妝上市龍頭企業(yè)，從“出圈”到“出?！钡溺耆R雅，是浙江美妝產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的縮影。截至2023年底，浙江化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值約1100億元，出口總額占全國(guó)化妝品的25.4%，居全國(guó)首位。

“從研發(fā)、生產(chǎn)到前端銷售，我們的每個(gè)環(huán)節(jié)很優(yōu)秀，所以‘1加1自然就大于2’了?！辩耆R雅湖州生產(chǎn)基地相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，崛起的國(guó)產(chǎn)美妝，硬實(shí)力毋庸置疑。

在當(dāng)?shù)卣磥?lái)，一頭鄰近中國(guó)避暑勝地莫干山、一頭是追隨時(shí)尚的C端大市場(chǎng)，美妝工業(yè)區(qū)別于其他制造業(yè)，擁有延伸產(chǎn)業(yè)觸角的天然優(yōu)勢(shì)。

美妝小鎮(zhèn)內(nèi)，發(fā)展強(qiáng)勁的企業(yè)并非個(gè)案。熱火朝天的市場(chǎng)上，許多優(yōu)質(zhì)品牌、初創(chuàng)企業(yè)，正乘著國(guó)貨消費(fèi)新風(fēng)潮，拼出一條新賽道。

這折射出國(guó)貨崛起的另一秘辛。從蜂花護(hù)發(fā)素、鴻星爾克鞋到白象方便面，老牌國(guó)貨在年輕人“反向消費(fèi)”主張下煥發(fā)新生，“Z世代”的消費(fèi)眼光給了企業(yè)更多生存空間，也對(duì)品質(zhì)提出了更高要求。

美好生活節(jié)、國(guó)潮美妝生活節(jié)、玫瑰文化節(jié)……2024年以來(lái)，小鎮(zhèn)通過(guò)策劃在地活動(dòng)，著重推動(dòng)“生活”概念與美妝產(chǎn)業(yè)有機(jī)互動(dòng)，一幅農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文旅三產(chǎn)融合新畫卷徐徐展開(kāi)。