雷竞技入口北京時間7月27日凌晨，萬眾矚目的2024年巴黎奧運會舉行開幕式，為無數(shù)觀眾帶來了一場視覺盛宴：穿梭在巴黎市井街道上的神秘火炬手，夢幻聯(lián)動的小黃人和蒙娜麗莎，塞納河上乘船巡游的中國體育代表團(tuán)……

“弗里熱”的線上熱賣是國際奧委會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的縮影。早在2018年，國際奧委會首次在天貓開設(shè)奧林匹克官方旗艦店，實現(xiàn)了奧運商品無時差、無季節(jié)和無周期的全線售賣，成為國際奧委會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要里程碑之一。國際奧委會領(lǐng)導(dǎo)Anne-Sophie曾表示：“天貓是全球最大的面向品牌與零售商的第三方線上及移動商業(yè)平臺，向中國及海外消費者提供海內(nèi)外品牌與傳統(tǒng)零售店無法提供的獨特產(chǎn)品?！?/p>

“之前就一直很想親身體驗一下傳統(tǒng)弓道，感受古人的英姿颯爽，但是讓自己運動一下真的太難了。最近巴黎奧運會即將拉開序幕，我發(fā)現(xiàn)身邊好多人都動起來了，打羽毛球、乒乓球、出門跑步、泡在健身房的比比皆是，我當(dāng)然不能落后，馬不停蹄去弓箭館。”

“傳統(tǒng)弓道在奧運會比賽中演變成了‘射箭項目’，每次看到運動健兒沉著冷靜把箭射向箭靶的瞬間，感覺他們充滿力量！這也是射箭的魅力所在吧！以靶為向，乘風(fēng)破浪。我今天作為一名射箭小白新鮮上場，在專業(yè)的指導(dǎo)下，也是能讓箭上靶了?！彼袊@道。

據(jù)了解，在巴黎奧運會體育期間，天貓借勢簽約游泳運動員“蝶后”張雨霏、體操實力新銳張博恒，并聯(lián)動官方代言人易烊千璽、頭部品牌明星代言人發(fā)起了“一起沖奧新鮮上場”加油挑戰(zhàn)。不管是運動員還是明星，運動達(dá)人還是新手小白，萬千年輕網(wǎng)友都可參與這場運動打卡挑戰(zhàn)賽，用相機(jī)記錄下運動的最美姿勢，讓每次揮灑汗水都變成藝術(shù)創(chuàng)作，成為珍貴的奧運記憶。

“憨憨的小帽子和我們五個福娃合影?！痹诰W(wǎng)絡(luò)平臺，有網(wǎng)友曬出巴黎奧運會吉祥物“弗里熱”玩具公仔和北京奧運會吉祥物福娃的合影，上演了一場跨越16年的奧運“牽手”。

7月28日，在法國巴黎的香榭麗舍大道上的Alibaba Wonder Avenue，天貓舉辦了一場別開生面的天貓主題日活動?，F(xiàn)場不僅展示了可口可樂、寶潔、三星等與天貓合作的奧運會TOP合作伙伴的權(quán)益產(chǎn)品，更打造TMALL THEME DAY供游客打卡體驗，向當(dāng)?shù)赜慰驼宫F(xiàn)天貓品牌實力和平臺影響力。值得一提的是，巴黎奧運會官方特許商品在天貓奧林匹克官方旗艦店已經(jīng)上線，讓國內(nèi)消費者也能夠無時差、無界限地享受奧運帶來的獨特魅力。

4月17日，“弗里熱”通過天貓首次在中國大陸地區(qū)發(fā)售。據(jù)介紹，自7月13日巴黎奧運會中國體育代表團(tuán)成立至今，每天都有近萬人涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，進(jìn)店人數(shù)環(huán)比增速20%以上。其中，“弗里熱”公仔毛絨玩具帶有獨立限量編號，紀(jì)念性強，是賣得最好的奧運產(chǎn)品。

而在中國隊摘得首金的同時，萬里之外的年輕網(wǎng)友也不再僅僅滿足于守在屏幕前搖旗吶喊，追逐運動熱潮的他們正用自己的獨特方式一起“沖奧”，表達(dá)對奧運健兒的支持。

據(jù)了解，人們在送出專屬點贊后，還將收到一張神秘的點贊卡片，并有機(jī)會獲得巴黎奧運吉祥物“弗里熱”、明星運動員同款品牌泳鏡等驚喜回禮。

作為奧運會官方電商服務(wù)合作伙伴，天貓不僅在奧運新品上首發(fā)遙遙領(lǐng)先，更把眾多“同款”帶給廣大消費者。從“運動員同款”“奧運同款”到“運動同款”，萬千觀賽&運動必備國際品牌、國貨品牌，還有冠軍同款新銳好物、科技裝備，運動員從賽場到生活的每一份堅持與熱愛，消費者都在天貓找到共鳴。

“國潮+運動”，讓年輕人在體驗體育運動的同時，也留下了英姿颯爽的“出片”時刻。作為奧運會官方電商服務(wù)合作伙伴，天貓攜手百萬好品牌，力挺每一位年輕人“新鮮上場”的無限可能，共同見證夢想與激情的碰撞。

7月26日，不少杭州市民發(fā)現(xiàn)，杭州西湖文化廣場地鐵站出現(xiàn)了一條60米長的沖奧點贊互動長廊。在這條長廊上，天貓聯(lián)合十大品牌，以經(jīng)典的貓頭符號化作點贊的雙手，人們只要伸出雙手，觸碰點贊裝置，裝置旁的計數(shù)器都會累積點贊次數(shù)+1，極具儀式感地一起為中國隊加油點贊。這一長廊吸引了許多人拍照打卡。

作為每一屆奧運會舉辦理念、主辦城市歷史人文特征的重要凝聚，奧運會吉祥物歷來備受關(guān)注，本屆巴黎奧運會也不例外。吉祥物“弗里熱”將法國傳統(tǒng)的弗里吉亞帽擬人化，文化特色鮮明，造型可愛，備受消費者喜愛。

在社交平臺上，博主“司音兒”分享了自己近期體驗傳統(tǒng)弓道的經(jīng)歷，并興奮地宣稱：“馬面裙和傳統(tǒng)弓道的適配度是1000%！”