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ayx体育官网中新網(wǎng)杭州6月9日電(奚金燕 王云晴)“這種新式的門掛很好看,寓意也好,放在家里既能裝飾又能驅(qū)邪納福?!边@個(gè)端午假期,在杭州吳山花鳥城,購買了三束艾草門掛的張女士正準(zhǔn)備回家與家人過節(jié)。她表示,新中式艾草門掛雖然價(jià)格比艾草束貴,但勝在款式新穎。
吳山花鳥城相關(guān)管理人員表示,作為中老年群體偏愛的花鳥市場(chǎng),花鳥城在定價(jià)時(shí)更加注重該群體追求的性價(jià)比和實(shí)用性,同時(shí)也希望通過親民的價(jià)格讓中老年人有感受年輕群體流行事物的機(jī)會(huì),“艾草門掛雖然是一個(gè)新興商品,但它還是承載著端午的傳統(tǒng)寓意,能夠讓人感受到節(jié)日氛圍和傳統(tǒng)文化的魅力。”
“艾草是很便宜的,從菜市場(chǎng)買的話一束可能也就5元,葉材成本稍微貴一些,再加上香囊那些,一束艾草門掛的成本在30元左右?!眳巧交B城一花藝店鋪老板透露。
另一位老年消費(fèi)者王阿姨則表示,她購買艾草門掛是為了讓孫子感受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化。“這種新的艾草門掛更好看,能讓小孩對(duì)傳統(tǒng)文化更感興趣?!?/p>
線上百元艾草門掛雖普遍受年輕群體青睞,但也有不少年輕人認(rèn)為價(jià)格過高,更傾向DIY?!皼]必要買成品?!奔易巧交B城附近的吳女士此次來只購買了艾草,她表示這種新型門掛DIY起來并不困難,而且也能體現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的審美,“網(wǎng)上下單了國(guó)風(fēng)配飾,掛在一起便很有節(jié)日氛圍了?!?/p>
在電商平臺(tái)上,艾草門掛熱度頗高。余杭區(qū)一平臺(tái)商家表示,今年新型艾草門掛格外流行,購買者大多是年輕人。線上平臺(tái)每日的訂單量在120份上下,基本提前幾天就預(yù)定完了。每款艾草門掛的價(jià)格差在于配飾不同,但基本在150元左右。
這個(gè)端午節(jié),新型艾草門掛不單是年輕人獨(dú)特審美的產(chǎn)物,同樣受到中老年群體的喜愛。在吳山花鳥城門口,家在安徽合肥的吳先生一手拉著行李箱,一手提著剛買好的艾草門掛,匆匆往地鐵口走去。
時(shí)至端午,門口掛艾草的傳統(tǒng)習(xí)俗依舊盛行,但今年端午節(jié)卻呈現(xiàn)出新氣象。傳統(tǒng)艾草不再單調(diào),在經(jīng)過包裝后,搖身一變成為新晉網(wǎng)紅“艾草門掛”,不僅身價(jià)倍增幾十倍,更成為年輕人過節(jié)的潮流單品。
吳山花鳥城是杭州“老網(wǎng)紅”地標(biāo)。今年端午期間,市場(chǎng)里近10家專售花草的店鋪?zhàn)銎鹆诵轮惺桨蓍T掛。簡(jiǎn)單的艾草束搭配菖蒲、刺秦、黃金果等葉材以及香囊、掛牌等配飾,既美觀又有“儀式感”。這樣的一束艾草門掛在花鳥城的市場(chǎng)價(jià)在35元至50元之間。
當(dāng)下年輕人消費(fèi)習(xí)慣中,“注重節(jié)日儀式感”已成為一大傾向,除了端午的粽子花、艾草門掛,還有“七夕搭子”、電子年貨、新春美甲等花樣層出不窮。這表明年輕群體不再僅滿足于物質(zhì)層面的消費(fèi),而是更加注重產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵和情緒價(jià)值。這種消費(fèi)與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合的新趨勢(shì),也為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力和創(chuàng)意。(完)
“之前過節(jié)就是去家門口菜市場(chǎng)買幾枝掛門口,今天路過看到包裝得很漂亮,想著買回去給家人一個(gè)驚喜?!彼硎?,自己不怎么刷社交軟件,并不知道這類門掛正流行,但無意間“趕上潮流”也是讓他很開心。
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