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城市中無數(shù)的小商戶如同“毛細(xì)血管”，既連接數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，同時(shí)也與城鄉(xiāng)發(fā)展緊密相連。它們借助美團(tuán)等線上平臺(tái)增加本地供給、拓寬經(jīng)營方式的同時(shí)，也積極探尋參與公益的小切口。而低門檻、公開透明的公益項(xiàng)目對(duì)于中小商家來說最為適合。

供需兩頭旺，促進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、公益新力量不斷涌現(xiàn)。即時(shí)零售成為大眾新消費(fèi)趨勢(shì)的背后，鮮花綠植、寵物用品等行業(yè)的商戶也加速了投身公益的步伐，成為增速最快的公益商家品類之一。

2020年9月，美團(tuán)聯(lián)合壹基金等正式發(fā)起美團(tuán)鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益計(jì)劃，并利用數(shù)字技術(shù)研發(fā)透明可追溯的善款追蹤系統(tǒng)。公益商家可以通過經(jīng)營后臺(tái)自行設(shè)置每筆訂單捐款金額，同時(shí)能夠?qū)崟r(shí)查看捐款去向，每積累20元便捐贈(zèng)一塊拼接地板，可精準(zhǔn)顯示鋪設(shè)到哪個(gè)幼兒園操場(chǎng)的第幾行第幾列。

大型連鎖商戶更是將自身的經(jīng)營與公益項(xiàng)目進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。如親子樂園品牌奈爾寶將店內(nèi)特色的親子課程帶進(jìn)操場(chǎng)，讓鄉(xiāng)村兒童也能接受到更加多元化的啟蒙教育。在今年8月，綜合體育用品品牌迪卡儂也加入進(jìn)來，在捐建操場(chǎng)的同時(shí)，也計(jì)劃給孩子們提供更適合幼兒園階段的體育用品和課程，以幫助他們快樂游戲、健康成長。

據(jù)了解，憑借在應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件、環(huán)保、適老化等領(lǐng)域的成果，美團(tuán)在2023年榮獲第十二屆“中華慈善獎(jiǎng)”捐贈(zèng)企業(yè)獎(jiǎng)，其應(yīng)用數(shù)字技術(shù)探索“人人可為，一起更好”的公益模式也廣受關(guān)注和認(rèn)可。

美團(tuán)鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)持續(xù)陪伴商戶的經(jīng)營成長，最早一批加入的公益商家已獲得了頗為可觀的公益成果。來自江蘇省南京市的風(fēng)云電競(jìng)酒店(南航店)，自項(xiàng)目啟動(dòng)至今，已幫助1.3萬名鄉(xiāng)村兒童。來自浙江省湖州市的阿露佳·舌尖上的安吉菜也堅(jiān)持參與四年，至今已參與捐建582座鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額302281億元，同比增長7.0%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，七夕、情人節(jié)、母親節(jié)等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)了公益訂單規(guī)?；鲩L。其中，七夕當(dāng)天，美團(tuán)上鮮花品類公益商家共計(jì)產(chǎn)生公益訂單數(shù)超百萬，以“秋天的第一杯奶茶”為熱點(diǎn)的立秋當(dāng)天，飲品類公益商家產(chǎn)生公益訂單近880萬。

截至8月底，108萬公益商家和82.2萬名愛心網(wǎng)友，共同建成2068座新操場(chǎng)，覆蓋了貴州、云南、西藏、青海等29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的1476個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，29.6萬名鄉(xiāng)村兒童直接受益。

“在全國公益商家和愛心網(wǎng)友的共同支持下，目前美團(tuán)鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)平均每天捐4座”，美團(tuán)鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美團(tuán)將持續(xù)用科技連接公益的創(chuàng)新模式，攜手廣大商家共同助力鄉(xiāng)村振興、幫助鄉(xiāng)村兒童健康成長。

每一分錢都清晰透明，讓捐贈(zèng)者充滿信任。四年以來，公益商家的規(guī)模以超過150%的年均增速增長，餐飲、酒店、親子、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身、生活服務(wù)、醫(yī)療健康和美容美發(fā)等各行業(yè)商家積極參與。

壹基金秘書長李弘認(rèn)為，美團(tuán)鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)為公益商家、愛心網(wǎng)友與慈善組織搭建起一個(gè)“人人可參與”的公益新場(chǎng)景，其研發(fā)的美團(tuán)善款追蹤系統(tǒng)不僅開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字公益新模式，也樹立了公益參與的典范，更是社會(huì)治理體系中“社會(huì)協(xié)同，公眾參與、科技支撐”的重要體現(xiàn)。

10博官网9月5日，第九個(gè)中華慈善日，根據(jù)民政部通知，今年的主題是“崇德向善依法興善”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)鄉(xiāng)村兒童操場(chǎng)公益計(jì)劃已帶動(dòng)108萬商家參與。以數(shù)字技術(shù)讓公益融入日常生活的新模式，正帶動(dòng)更多人的愛心聚沙成塔，匯聚成公益新力量。