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①多種娛樂(lè)模式玩法

②全新團(tuán)隊(duì)競(jìng)技玩法

③一鍵組隊(duì) 好友開(kāi)黑

④公平競(jìng)技 綠色環(huán)境

⑤逼真場(chǎng)景 極致視聽(tīng)

三天的大會(huì)時(shí)間，至少有四場(chǎng)和微短劇相關(guān)的活動(dòng)，點(diǎn)眾科技、九州文化、麥芽傳媒、抖音、快手、騰訊視頻等微短劇或長(zhǎng)劇的頭部公司、平臺(tái)都舉辦了相關(guān)論壇，高亞麟、王晶等導(dǎo)演也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，分享進(jìn)軍微短劇的感受。每一場(chǎng)和微短劇相關(guān)的論壇都座無(wú)虛席。沒(méi)有位置，那就直接坐在地上。

香港導(dǎo)演王晶認(rèn)為，微短劇要發(fā)展，主要靠劇本，劇本好，才能把這種模式做下去。在他看來(lái)，未來(lái)，微短劇需要鼓勵(lì)原創(chuàng)，網(wǎng)文改編不一定是方向，“在創(chuàng)作方面能有多點(diǎn)年輕人去做，愿意當(dāng)編劇，把短劇的路子打開(kāi)。希望更多年輕人或者有天賦的人能夠加入，給我們更多好的作品?！?/p>

29日下午，點(diǎn)眾科技、九州文化、麥芽傳媒這三家微短劇賽道頭部公司“掌門(mén)人”齊聚“微短劇小程序健康發(fā)展”論壇，就小程序微短劇的未來(lái)進(jìn)行了分享。

“微短劇劇情需要高度凝練，短時(shí)間內(nèi)彰顯戲劇張力和矛盾沖突，營(yíng)造懸念性和懸疑感，這對(duì)編劇的要求會(huì)很高?！崩溱≌f(shuō)，青年受眾喜愛(ài)的微短劇核心底層邏輯是“叛逆精神”，“每一部爆款微短劇背后必有一個(gè)‘叛逆人物’?！?/p>

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才更具生命力。”在他看來(lái)，及時(shí)性的情緒價(jià)值可以滿(mǎn)足受眾的精神需求。但行業(yè)需要有更深度的內(nèi)容，能引起用戶(hù)的思考，只有這樣，才會(huì)讓行業(yè)走得更遠(yuǎn)走得更久。

不休娱乐棋牌下载-不休娱乐游戏下载據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模已超10億，其中微短劇市場(chǎng)規(guī)模超300億元、日付費(fèi)高達(dá)6000萬(wàn)元。今年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)還將大幅增長(zhǎng)。

“微短劇的套路感很強(qiáng)，激發(fā)的是觀(guān)眾即刻的爽感。”何天平舉例稱(chēng)，比如一位隱藏的大佬，先深藏功與名，受到侮辱，逐步開(kāi)始復(fù)仇計(jì)劃，最后爆出自己的豪門(mén)身份，然后把這些恩怨全部還回去。這些都是大家熟知的眼前的微短劇劇情，但熟知不代表沒(méi)有刺激感?！斑@種刺激感不是基于某種探索欲，而是一種身體本能——把你打到谷底再全方位崛起的劇情，就是很爽?！?/p>

在陳瑞卿看來(lái)，微短劇現(xiàn)在還有大量可創(chuàng)新的空間。因?yàn)槲⒍虅≡蔷W(wǎng)絡(luò)文學(xué)視頻化的重要表現(xiàn)，網(wǎng)文有80多個(gè)品類(lèi)，但微短劇現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的只有十多個(gè)品類(lèi)，所以還有大概60多個(gè)品類(lèi)沒(méi)有開(kāi)發(fā)。

不過(guò)，需要警惕的是，不排除有一些創(chuàng)作者，正在利用這樣的社會(huì)心理刻意炮制出某些可能更不易被察覺(jué)的“危險(xiǎn)”：他們或許比誰(shuí)都清楚這些觀(guān)念是有問(wèn)題的，但仍然自以為聰明地捕捉和拿捏了這種心理機(jī)制。

“他們有著旺盛的視頻內(nèi)容消費(fèi)意愿，但如今既有市場(chǎng)的影視劇卻沒(méi)有滿(mǎn)足他們的口味。這部分觀(guān)眾并不會(huì)把影視劇當(dāng)作一部文藝作品來(lái)看，而是生活的調(diào)劑，一種娛樂(lè)休閑?！焙翁炱秸J(rèn)為，在這種情況下，他們不自覺(jué)地被刺激快感、爽感的內(nèi)容所侵占，而且侵占的程度會(huì)越來(lái)越深。

麥芽傳媒董事長(zhǎng)何云長(zhǎng)在分享中提到，內(nèi)容背后是創(chuàng)作者的人品，創(chuàng)作者要對(duì)每一次的點(diǎn)擊發(fā)送都心懷敬畏，因?yàn)樽髌凡粌H會(huì)影響用戶(hù)的思維和行為習(xí)慣，甚至改寫(xiě)一個(gè)人的人生軌跡?！皟?nèi)容的底層邏輯還是真善美。比如對(duì)于環(huán)衛(wèi)工人送溫暖這樣的爆款，在電梯里面對(duì)外賣(mài)小哥的謙讓?zhuān)寄軌蛞鹩脩?hù)情緒和情感的共鳴，有了共鳴，才能夠真正地形成分享轉(zhuǎn)發(fā)，拿到大的流量?！?/p>

何天平指出，萌寶總裁、豪門(mén)嬌妻、龍王至尊……當(dāng)前的微短劇戳到了大家隱秘的欲望與無(wú)意識(shí)的喜好?？此撇蛔愕赖奈⒍虅?，一定程度上其實(shí)是一種群體文化心理的投射，是某種社會(huì)現(xiàn)實(shí)的鏡像。只是它很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，被主流話(huà)語(yǔ)體系所忽視了，如今通過(guò)微短劇的下沉性，被放大，被看見(jiàn)。

不過(guò)，行業(yè)要發(fā)展，人才厚度和密度一定要好。陳瑞卿認(rèn)為，如能招一些985畢業(yè)的學(xué)生進(jìn)來(lái)做內(nèi)容，讓?xiě)騽」Φ缀軓?qiáng)的人參與表演，一定會(huì)創(chuàng)作出真正的精品。

比如《早餐中國(guó)》這類(lèi)的作品，是“電子榨菜”時(shí)代的產(chǎn)物，也是美食紀(jì)錄片里的一個(gè)“異類(lèi)”。它沒(méi)有給早餐過(guò)于華麗的濾鏡，也沒(méi)給做早餐的人一個(gè)特定的設(shè)定，更沒(méi)有刻意去升華人物的每句話(huà)、每個(gè)表情，反而給人親切感，更具人間煙火氣。

陳瑞卿提到，他們目前還在做很多嘗試，如微短劇在文旅、品牌、教育等方向的探索。他以點(diǎn)眾在春節(jié)期間的一部短劇《龍年大吉》舉例，這部劇講的是中國(guó)春節(jié)的一些故事，翻譯后在國(guó)外上線(xiàn)，賣(mài)得非常好。陳瑞卿說(shuō)，微短劇要講好中國(guó)好故事，傳播好中國(guó)好聲音，是前景光明的選擇，“可能有些嘗試暫時(shí)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，但這一定是未來(lái)發(fā)展的方向?！?/p>

汪家城還分享了自己的故事，以前上學(xué)時(shí)，汪家城心煩意亂就去電影院，看完以后就好像體會(huì)了別人的一生，短短120分鐘，感受到了別人一生的大起大落，“我們這個(gè)行業(yè)有沒(méi)有可能真正做出有社會(huì)責(zé)任感，能夠影響下一代的正向好內(nèi)容，我覺(jué)得是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的核心重點(diǎn)?！?/p>

同時(shí)，何云長(zhǎng)認(rèn)為，未來(lái)微短劇肯定是精品化，這點(diǎn)和九州文化董事長(zhǎng)汪家城的想法一致。在汪家城看來(lái)，目前故事題材同質(zhì)化嚴(yán)重，大家在流量的算法里面出不去，“一個(gè)固定的套路是，前十集一定要把情緒拉高，才能有足夠的付費(fèi)率、點(diǎn)擊率，否則用戶(hù)根本不會(huì)看，最終導(dǎo)致所有的故事在那幾個(gè)固定框架里面來(lái)回繞。”汪家城認(rèn)為，目前需要消除觀(guān)眾的審美疲勞，否則大家現(xiàn)在看到的所有故事，你看到第一分鐘就知道未來(lái)會(huì)發(fā)生什么，這樣的內(nèi)容在未來(lái)一定會(huì)被淘汰。

目前微短劇所暴露出的套路化、低俗性等問(wèn)題，被大家口誅筆伐，但何天平卻從中窺見(jiàn)了另一種可能：“在短時(shí)間內(nèi)形成如此下沉、結(jié)構(gòu)還很多元的市場(chǎng)基礎(chǔ)，讓我們看到微短劇未來(lái)發(fā)展的想象空間。”

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員、國(guó)家廣播電視總局新媒體聯(lián)盟智庫(kù)專(zhuān)家冷凇表示，這幾年微短劇有兩類(lèi)內(nèi)容極易“出圈”，“一類(lèi)是精致儀式感，另一類(lèi)是人間煙火氣。換句話(huà)說(shuō)，自然、人文類(lèi)題材成為最大亮點(diǎn)?！?/p>

汪家城說(shuō)，團(tuán)隊(duì)也做了很多嘗試，比如把付費(fèi)集數(shù)往后拉，讓用戶(hù)完整看完故事后再付錢(qián)，“其實(shí)只要故事抓住用戶(hù)，他也會(huì)看，而且一定要做到故事有社會(huì)責(zé)任感，今天你講的每一個(gè)故事，對(duì)看故事的人都會(huì)有他自己的人生感悟。”

不久前，微短劇研究平臺(tái)DataEye在《2024年微短劇買(mǎi)量投流數(shù)據(jù)報(bào)告》中提到，2024年微短劇的市場(chǎng)規(guī)模將從2023年的373.9億元突飛猛進(jìn)至500億元，預(yù)計(jì)2027年超1000億元?！昂Ｍ獾氖袌?chǎng)規(guī)模去年大概是1.7億美金，今年超10億美金，明年會(huì)過(guò)30億美金，后年會(huì)過(guò)50億美金?！秉c(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿在分享中談到，行業(yè)正在突飛猛進(jìn)，為從事這一行業(yè)的企業(yè)、平臺(tái)提供了更多機(jī)會(huì)。

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