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而在另一方面,“價格戰(zhàn)”同樣也是新能源汽車與燃油車的博弈。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,2024年1-2月,中國汽車產(chǎn)銷量同比分別增長8.1%和11.1%,而新能源汽車產(chǎn)銷量同比分別增長28.2%和29.4%,明顯高于總體增幅。
里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢汽車行業(yè)負責人、高級顧問趙春璋表示,以過往的商業(yè)實踐和觀察來看,品類充分競爭后,能存活下來的品牌往往不超過10個。例如,美國汽車市場初期曾有近百個品牌林立,最終存活下來的、有影響力的汽車品牌僅余13個。而當下中國汽車淘汰賽已經(jīng)打響,以新勢力品牌為例,數(shù)量已經(jīng)由2018年高峰時期的48家減至21家。
楊永平也持類似觀點,2023年中國汽車產(chǎn)銷量雙雙突破3000萬輛,已經(jīng)是一個非常龐大的市場?!霸谶@樣的市場基礎上,汽車銷量增幅基本上會呈放緩趨勢。如果各車企還想提升銷量,除了進一步開拓海外市場外,只能吃掉別人的份額?!?/p>
凤凰彩票app最新版本這兩個“方面”可以說是當下中國汽車市場的真實寫照,卻也同樣適用于百年前的美國車市?!叭盒鄄⑵稹币嗫梢孕稳莓敃r美國的汽車市場,如福特、通用、克萊斯勒等汽車巨頭都是那個時代誕生的。但更多的是那些曾經(jīng)輝煌一時,現(xiàn)如今卻已消失在歷史長河中的品牌——帕卡德(Parkard)、哈德森(Hudson)、斯蒂旁克(Studebaker)……
當然,“價格戰(zhàn)”如此激烈,市場整體承載力也是不可忽視的因素之一。王寧認為,短期來看中國汽車增量市場較小,當前的競爭主要以存量市場博弈為主。
也就是說,當下的中國車市,各家車企在產(chǎn)品端、技術(shù)端等方面,已經(jīng)逐步“趨同”,在產(chǎn)品上的競爭很難拉開差距。同濟大學汽車學院汽車產(chǎn)業(yè)與技術(shù)戰(zhàn)略研究中心主任王寧認為:“在產(chǎn)品端愈發(fā)‘同質(zhì)化’的過程中,誰能更好地控制成本,在降價的同時能夠保證合適的利潤,誰就更容易獲勝?!?/p>
“現(xiàn)如今,沒有一家公司的自身實力,可以在市場上取得絕對優(yōu)勢。所以只能通過差別定價的方式提高銷量?!毙袠I(yè)智庫億歐汽車總裁楊永平告訴中新社記者,以降價換市場占有率是目前“價格戰(zhàn)”的基礎邏輯。
王寧表示,隨著新能源汽車市場份額擴大,經(jīng)歷與燃油車同價甚至更低的過程也是一種比較正常的現(xiàn)象,隨著技術(shù)成本的下降,新能源汽車降價也可以看作是一種“價格回歸”。
業(yè)內(nèi)人士將當下的中國車市定義為“完全競爭”的狀態(tài)。今年2月,比亞迪打響“第一槍”后,不少自主、合資和新勢力品牌紛紛入局“價格戰(zhàn)”。據(jù)不完全統(tǒng)計,截至目前,已有約30家車企加入此輪“價格戰(zhàn)”,降價幅度從幾千到幾萬元(人民幣,下同)不等。而“價格戰(zhàn)”的形式也不局限于直接降價,同樣包括贈送權(quán)益、保值換購等。
比亞迪董事長王傳福曾在去年3月表示,在10萬到20萬元的產(chǎn)品價格帶,比亞迪有定價權(quán)。今年,比亞迪更是喊出了“電比油低”的口號。無論這些是營銷噱頭還是確有其事,比亞迪在產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合與規(guī)模效應方面確實具備優(yōu)勢,而這些優(yōu)勢都能成為它生產(chǎn)成本可控的助力。
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