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(三)擅自使用與他人有一定影響的應用軟件、網(wǎng)店、客戶端、小程序、公眾號、游戲界面等的頁面設計、名稱、圖標、形狀等相同或者近似的標識；

劉琳律師表示，網(wǎng)絡黑公關行為不但使企業(yè)的商品聲譽、品牌聲譽受到損害嚴重，影響公司正常經(jīng)營，而且危害網(wǎng)絡秩序，《規(guī)定》的發(fā)布能起到很好的規(guī)范作用。

劉琳律師表示，此次《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》，網(wǎng)味兒十足，直擊痛點。“虛假排名”“控評”“事件策劃”“買熱搜”“刷量”等都出現(xiàn)在法條當中。

姚克楓律師表示，此項規(guī)定的價值還在于，以往，企業(yè)針對不實信息維權，主要是通過提起名譽權訴訟，《規(guī)定》實施后，針對一些《規(guī)定》中的列舉性情形，企業(yè)也可以提起反不正當競爭訴訟。

劉琳律師建議，一方面，平臺可以采用人工智能技術，及時識別部分虛假宣傳的內容，避免消費者受到虛假內容的誤導；另一方面，監(jiān)管部門可以對平臺上的內容定期動態(tài)監(jiān)測，對虛假宣傳內容進行風險提示和打擊。

“比如，通過網(wǎng)絡文案、熱搜、榜單做虛假宣傳的行為，首次在立法中被點名。企業(yè)寫網(wǎng)稿時夸大其辭，也可能被認定為網(wǎng)絡不正當競爭?！兑?guī)定》第八條也提到了通過直播方式實施商業(yè)營銷活動時的虛假宣傳問題，在直播過程中，主播通過引人誤解的宣傳方式，誤導消費者和相關公眾，同樣也構成虛假宣傳?！?/p>

《規(guī)定》第十條規(guī)定，經(jīng)營者不得采用財物或者其他手段，賄賂平臺工作人員、對交易有影響的單位或者個人，以謀取交易機會或者在流量、排名、跟帖服務等方面的競爭優(yōu)勢。

“值得關注的是，第三項‘采用謊稱現(xiàn)貨、虛構預訂、虛假搶購等方式進行營銷’、第五項‘以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式利誘用戶作出指定好評、點贊、定向投票等互動行為’和第九項‘采用偽造口碑、炮制話題等方式進行營銷’，都和直播相關。實踐中，一些直播網(wǎng)紅為了吸引眼球獲取流量、謀取不正當利益，會先讓水軍大量買貨完成KPI，之后再大量退貨，嚴重傷害企業(yè)利益；通過擊破成本價或遠遠低于產(chǎn)品市場指導價的價格策略以及高額返現(xiàn)，以極低的價格作為營銷噱頭，炮制話題、制造虛假輿論，欺騙、誤導消費者，嚴重傷害產(chǎn)品生產(chǎn)者和其他經(jīng)營者的利益?！兑?guī)定》開始實施后，相信有關部門會嚴厲懲處，這些直播亂象將大大被遏制?！彼f。

《規(guī)定》第九條規(guī)定，經(jīng)營者不得實施對商品生產(chǎn)經(jīng)營主體以及商品銷售狀況、交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者或者相關公眾的行為，并列舉了具體情形——

北京國標律師事務所主任姚克楓律師表示，這些列舉情形都是從實踐中來，由此可見《規(guī)定》的出臺目的就是解決現(xiàn)實中的問題的?！兑?guī)定》開始施行后，企業(yè)以《規(guī)定》作為法律依據(jù)進行維權，將更加有法可依，同時，具體違法情形被通過列舉方式明確后，也更有利于執(zhí)法者嚴格執(zhí)法，進行懲治。

《規(guī)定》還對網(wǎng)絡黑公關行為作出了規(guī)定，并特別指出，組織、指使他人惡意評價競爭對手的商品，發(fā)布內容不實的風險提示、告客戶書、警告函或者舉報信等，都屬于網(wǎng)絡不正當競爭行為。

針對山寨模仿蹭流的問題，《規(guī)定》第七條規(guī)定，經(jīng)營者不得利用網(wǎng)絡實施混淆行為，引人誤以為是他人商品(包括服務)或者與他人存在特定聯(lián)系，并列舉了具體情形——

大发国际最新官网隨著我國數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展，山寨模仿、虛假宣傳等傳統(tǒng)不正當競爭行為在網(wǎng)絡環(huán)境下呈現(xiàn)出高仿蹭流、夸大博眼球等新表現(xiàn)形式，《規(guī)定》對這類熱點問題進行了規(guī)制，著力消除監(jiān)管盲區(qū)。

(二)擅自將他人有一定影響的商品名稱、企業(yè)名稱(包括簡稱、字號等)、社會組織名稱(包括簡稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等)作為域名主體部分等網(wǎng)絡經(jīng)營活動標識；

姚克楓律師表示，此舉的目的在于防止經(jīng)營者通過金錢等手段獲取不正當競爭優(yōu)勢，防止平臺工作人員利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢等干預市場秩序，從而維護正常的市場競爭，避免優(yōu)質產(chǎn)品與服務被埋沒?！?15經(jīng)偵宣傳日剛過，近期公安機關的經(jīng)偵部門偵辦了多起來自互聯(lián)網(wǎng)大廠的內部貪腐員工甚至高層，在新的形勢下，無論是企業(yè)還是公安機關都會對這些情況從嚴查處，《規(guī)定》的出臺也是給手中握有權力的平臺員工敲了警鐘?！?/p>
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