78ky下载報(bào)告顯示，中國(guó)防曬品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，從2018至2023年，防曬品市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率已達(dá)8.8%，遠(yuǎn)超全球平均水平。

報(bào)告顯示，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始傾向于選擇物理防曬方式，如防曬服、防曬帽等；身穿防曬衣、頭戴防曬面罩、防曬帽的“悍匪式防曬”也火上熱搜。防曬品市場(chǎng)逐漸朝著化學(xué)防曬和物理防曬雙強(qiáng)的趨勢(shì)發(fā)展。

隨著防曬市場(chǎng)的快速發(fā)展，如何科學(xué)健康地防曬成為公眾關(guān)注焦點(diǎn)。報(bào)告提出了科學(xué)防曬和健康防曬的重要性。技術(shù)創(chuàng)新和功效疊加不應(yīng)忽視消費(fèi)者健康，品牌應(yīng)加大防曬科普力度，確保消費(fèi)者在選擇防曬產(chǎn)品時(shí)，既能享受防曬效果，又能保障健康。

此外，隨著對(duì)防曬產(chǎn)品的深入了解與消費(fèi)觀念的升級(jí)，年輕人不再滿足于單一的防曬效果，而是更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化附加價(jià)值。報(bào)告舉例，雖然防曬乳和防曬霜曾是防曬市場(chǎng)的霸主，但這一格局已經(jīng)悄然在年輕人群中發(fā)生了變化。由于年輕人對(duì)便攜、控油、補(bǔ)水保濕等個(gè)性化附加功效需求的重視，以防曬噴霧為代表的新品類防曬產(chǎn)品，基于其使用便捷、攜帶方便、快速形成防曬膜等特點(diǎn)，已經(jīng)成為18至25歲人群最關(guān)注的防曬產(chǎn)品。

在2024年3月至4月期間，微博新增的防曬興趣人群中，18至25歲的年輕人占比高達(dá)到49.2%，這一群體已成為防曬主力軍。在防曬性別差異方面，女性在防曬選擇上更為全面，不僅關(guān)注物理防曬，對(duì)防曬化妝品也保持較高關(guān)注；隨著防曬意識(shí)的提升，男性也加入防曬消費(fèi)市場(chǎng)，更傾向于直接、有效的物理防曬方式。