衢州地處浙閩皖贛四省邊際中心,衢州菜承襲了贛菜的辣,又吸收了浙閩菜的鮮和徽州菜的咸,形成特有的風味。衢州人吃辣的本事與四川人、重慶人、湖南人有得拼,浙江省委宣傳部“浙江宣傳”微信公號的推文說過一個段子:幾位上海人到衢州出差,再三叮囑飯店廚師別放辣,端上來的菜雖然沒有辣椒,但還是被辣得滿頭大汗,到后廚“理論”:原來鍋是辣的!據了解,300多種衢州小吃絕大多數與辣有關,當地最有代表性的“三頭一掌”(魚頭、鴨頭、兔頭、鴨掌)中,魚頭的辣度能與湖南的剁椒魚頭媲美,鴨頭、兔頭的火辣不讓成都的“兔腦殼”。在社交平臺上,經常能看到美食博主為網友演繹什么是“在衢州辣得上頭”。
星光娱乐棋牌官网淄博燒烤、天水麻辣燙、吉林鍋包肉相繼出圈,通過美食掀起城市的“私域流量”,浙江衢州則試圖聚“辣”制勝,成為長三角“熱辣之都”。
澎湃新聞注意到,衢州發(fā)力美食的背后是浙江對“吃”的“上心”。去年起,圍繞“吃”,浙江動作頻頻,不僅組團赴江西、湖南研究美食推廣,省委書記易煉紅還連續(xù)兩年為“味美浙江”餐飲消費歡樂季活動站臺。浙江日報曾在頭版刊發(fā)《經濟大省為何如此在意“吃”》,稱餐飲業(yè)對浙江社會消費品零售總額的貢獻率在10%以上并可帶動旅游、文娛等行業(yè)發(fā)展,但說起哪里是“美食荒漠”,浙江不時被點名。浙菜難出圈,一是打法分散,給人的印象不深刻,二是煙火氣不足,餐飲業(yè)發(fā)展缺乏內生動力,應該集中打法,突出重點,加強品牌、品質建設,用餐飲帶動體育、文旅、零售、住宿產業(yè)發(fā)展。
隨著深度游的興起,“吃”作為旅游六要素之首,正使“美食目的地化”成為趨勢。淄博依靠新風味、新吃法形成別具一格的燒烤飲食文化,結合老工業(yè)城市的背景塑造了煙火氣息濃郁的城市形象。天水通過開通“麻辣燙專線”、在機場和高鐵站免費接客、景區(qū)送門票、政府大院免費停車等承接流量經濟的“洪荒之力”。吉林市舉辦“世界鍋包肉大賽”后擬組建餐飲名品推廣辦公室(鍋包肉辦公室),組團發(fā)展廳堂宴席、特色小吃。
“獨特的地方美食正在為三四線城市、非傳統(tǒng)旅游城市帶來文旅業(yè)發(fā)展機遇,但衢州的辣味并沒有像淄博燒烤、天水麻辣燙、沙縣小吃等那樣風靡全國,需要營造一條屬于愛辣之人的‘第一辣街’,培育成辣文化集中體驗、交流、展示的載體,成為城市有辨識度的個性化符號,使衢州成為長三角想吃辣第一個想到的地方?!笔泄╀N聯(lián)社理事會副主任陳晶告訴澎湃新聞。
“打造‘衢州味道’品牌,就是整合全市菜品研發(fā)、標準制定、文化發(fā)掘等,推動衢系餐飲業(yè)升級,‘長三角第一辣街’是城市品牌的物化載體,也是提升煙火氣的重要抓手?!标惥П硎?。
“通過‘長三角第一辣街’的打造,我們希望聯(lián)動一二三產,推動夜經濟發(fā)展,提升城市的煙火氣和知名度、影響力,成為長三角‘熱辣之都’。”陳晶說。
“‘長三角第一辣街’就是‘衢州味道’品牌的集中展示窗口,還將在周邊布局小吃集市、‘衢州味道’旗艦店等,希望衢州美食能像地瓜的根莖一樣延伸,形成藤蔓,帶動后端農業(yè)+、文旅+、商貿+、體育+等?!标惥П硎尽煌耆y(tǒng)計,目前在杭州的衢州餐飲店已有2000多家,在寧波的有1000多家。
7月上旬,以鮮辣的衢州菜為主,集結川渝麻辣、貴州酸辣、湖南香辣等全國經典辣味美食的“長三角第一辣街”在衢州開街,號稱“要吃辣,來這里就夠了”,部分店家24小時營業(yè)。澎湃新聞(www.thepaper.cn)9日從衢州市供銷聯(lián)社了解到,5日開街當天有上萬名市民、游客打卡,前三天的客流量達3.8萬人次。
去年,衢州市市長聽取了市供銷聯(lián)社關于“長三角第一辣街”的設想,市委書記實地調研辣街建設。今年的市政府工作報告在部署重點工作時提出抓好“長三角第一辣街”、“南孔市集”等消費功能街區(qū)建設,做優(yōu)做特美食經濟、演藝經濟、夜間經濟。
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