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作為中國(guó)奧委會(huì)首次在境外奧運(yùn)會(huì)舉辦配套的體育文化展覽活動(dòng)，展覽展出中國(guó)體育博物館館藏精品139件/套，歷史可追溯至商代。展覽中，每件文物身旁都少不了一張張時(shí)尚的“小卡牌”。這些獨(dú)特的“標(biāo)簽”讓文物“活了起來”，吸引著世界各國(guó)中國(guó)傳統(tǒng)文化愛好者的目光。

事實(shí)上，這并不是中國(guó)卡牌第一次“走出去”。早在今年5月舉辦的2024法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)——“遇鑒中國(guó)”2024中華文化主題展上，《卡游三國(guó)》等四大名著系列國(guó)潮卡牌就受到不少外國(guó)收藏者的青睞。近日，一張帶有畫師簽名的《卡游三國(guó)》“大喬小喬”角色卡更是刷新了IP在海外上架的標(biāo)價(jià)紀(jì)錄。

通博在线注册日前，在法國(guó)巴黎巴士底設(shè)計(jì)中心的“龍馬風(fēng)度 體育精神——中華體育文化展”上，中國(guó)體育文物在國(guó)際視野中的初次登場(chǎng)，以國(guó)際化的語言講述了中華體育文化的悠久歷史與獨(dú)特魅力。

最近，在巴黎凱旋門前，志愿者們手持“八段錦”卡牌，隨機(jī)邀請(qǐng)路過的法國(guó)人及各國(guó)游客參與挑戰(zhàn)，介紹這套起源于北宋的中國(guó)傳統(tǒng)健身功法。受邀者們與志愿者一道，擺出卡牌上八段錦的各式姿勢(shì)。親密的交流成為奧運(yùn)期間一道中外文化交流互鑒的風(fēng)景?！胺浅Ｓ幸馑嫉幕顒?dòng)！”參與活動(dòng)的法國(guó)人Michel JAUBOURG表示，“我很喜歡中國(guó)，曾去過北京和香港。今天第一次看到卡牌形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，很有創(chuàng)意。這讓我對(duì)中國(guó)文化有了更深的認(rèn)識(shí)?！?/p>

值此巴黎奧運(yùn)會(huì)、中法建交60周年之際，正如中國(guó)古代體育文化收藏卡包裝盒上的標(biāo)志，將在中國(guó)寓意“福祿”的葫蘆與法國(guó)巴黎的埃菲爾鐵塔外形有機(jī)結(jié)合，文創(chuàng)企業(yè)也將繼續(xù)發(fā)揮“小卡牌”緊貼受眾的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)接中外，溝通世界，實(shí)現(xiàn)中外文化各美其美、美美與共的美好愿景。(王子晴)(光明網(wǎng))

與體育文物同場(chǎng)亮相的，正是中國(guó)文創(chuàng)企業(yè)卡游在國(guó)家體育總局指導(dǎo)下設(shè)計(jì)研發(fā)的中國(guó)首套體育文化卡牌。蹴鞠俑、八段錦冊(cè)頁、武術(shù)人物鼻煙壺……在這套卡牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，卡游力求“上新”更“上心”，將卡牌特點(diǎn)與館藏文物深度融合：陶瓷漆器使用透明絲印，凸顯釉面的光澤與立體；古代字畫采用觸感紙張，還原藏品的顏色與質(zhì)感；鼻煙壺文物卡牌甚至采用了香味油墨，可以摩擦聞香。創(chuàng)新的文化表達(dá)方式，讓中國(guó)體育文化的雋永魅力和當(dāng)代中國(guó)卡牌的精美工藝成為世界風(fēng)尚。

在收藏卡牌線上交易平臺(tái)eBay上，來自中國(guó)的卡牌交易日趨活躍，成交額屢創(chuàng)新高。從零食中夾帶的水滸卡，到球星卡、明星卡、IP卡，再到走出國(guó)門站上世界文化舞臺(tái)的收藏卡，中國(guó)卡牌逐漸走進(jìn)主流消費(fèi)市場(chǎng)，正在成為文化出海的新載體。

從更廣闊的視野來看，中國(guó)元素始終是中國(guó)文創(chuàng)出海的重要“基因”，無論是《卡游三國(guó)》等四大名著系列國(guó)潮卡牌，還是中國(guó)古代體育文化收藏卡，都深植中國(guó)文化根脈，汲取中華文化滋養(yǎng)，塑造了極具特色的藝術(shù)形象，打造出具有東方韻、沉浸感與生命力的文創(chuàng)世界。

卡牌是通俗文創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)者基數(shù)龐大，依托中華體育文化，有能力打造具有廣泛影響力的文化符號(hào)，讓中國(guó)故事借助創(chuàng)意的翅膀，在國(guó)際上走得更遠(yuǎn)、更加深入人心。在展覽之外，“外國(guó)人打卡中國(guó)八段錦”的活動(dòng)便有力地印證了這一點(diǎn)。

北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)丁漢青表示，承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化的文化產(chǎn)品進(jìn)行海外傳播時(shí)，要取得好的傳播效果，首要一點(diǎn)是要具備“可見性”，即能有效觸達(dá)目標(biāo)人群。同時(shí)，文化產(chǎn)品需要能打動(dòng)人，引起不同文化背景中消費(fèi)者的情感共振與廣泛認(rèn)同。要做到打動(dòng)人，“出?！钡奈幕a(chǎn)品需要追求獨(dú)異性?！俺袚?dān)文化‘出?！姑奈幕Y本、制作者、生產(chǎn)者等，需要在打造具有內(nèi)在厚度的獨(dú)異品上多下些功夫?！倍h青說。