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欧宝体育网页登录平台不久前，記者到天津市的部分“老字號(hào)”企業(yè)采訪發(fā)現(xiàn)，員工們對(duì)直播帶貨的看法言人人殊：有人覺(jué)得直播帶貨很好，能以更直觀的產(chǎn)品展示，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)起到一定推動(dòng)作用，抑或能在短時(shí)間內(nèi)解決企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}。比如，過(guò)去幾年，湖南寧鄉(xiāng)的黃桃、山東青島的大白菜等農(nóng)產(chǎn)品都曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)銷路不暢問(wèn)題，是直播電商打開了農(nóng)產(chǎn)品銷路，推動(dòng)更多土特產(chǎn)走出大山、助農(nóng)增收。也有人認(rèn)為，網(wǎng)紅直播帶貨有很多不足。比如，天津本地人從直播平臺(tái)購(gòu)買商品很實(shí)惠，但需等快遞送貨上門，不如去門店取貨方便。又如，外埠市場(chǎng)對(duì)食品的口味要求有異，沒(méi)有本地化生產(chǎn)和產(chǎn)品創(chuàng)新，僅靠直播帶貨無(wú)法解決這一問(wèn)題；還有人主張，網(wǎng)紅直播帶貨屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇，其中有些亮眼的數(shù)據(jù)是否源于平臺(tái)企業(yè)的“后期加工”很難判定，網(wǎng)紅一旦“翻車”，便會(huì)出現(xiàn)銷售風(fēng)險(xiǎn)。

近年來(lái)，以直播帶貨為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大幅提升了相關(guān)企業(yè)的銷售量，降低了企業(yè)營(yíng)銷成本，增加了購(gòu)物新體驗(yàn)，讓家電、農(nóng)產(chǎn)品、食品飲料等行業(yè)企業(yè)嘗到了甜頭，也在一定程度上促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這一點(diǎn)毋庸置疑。

但是，以直播帶貨為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展，仍然存在不小的爭(zhēng)論。特別是針對(duì)直播帶貨中“誰(shuí)在帶貨”“帶誰(shuí)的貨”“帶貨的數(shù)據(jù)哪里來(lái)”等模糊不清的問(wèn)題，MCN等公司內(nèi)容創(chuàng)作不規(guī)范、虛假宣傳等問(wèn)題，目前仍有進(jìn)一步規(guī)范和明確的空間。

直播帶貨雖好，卻不是所有企業(yè)紓困的“萬(wàn)能鑰匙”。從生產(chǎn)層面看，直播帶貨本質(zhì)上是電子商務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)分支，屬于產(chǎn)品營(yíng)銷范疇，不涉及產(chǎn)品生產(chǎn)和種植養(yǎng)殖過(guò)程，距離實(shí)際的線下服務(wù)尚遠(yuǎn)，更談不上技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，很難給企業(yè)帶來(lái)供給側(cè)的真正改變。

從地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度看，靠短期蹭熱度爆火的產(chǎn)品和企業(yè)比比皆是，但是長(zhǎng)期霸榜、銷售“長(zhǎng)紅”的案例卻鳳毛麟角。事實(shí)證明，企業(yè)若不苦練內(nèi)功，缺乏過(guò)硬的技術(shù)、服務(wù)和產(chǎn)品，脫離了科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，單純依靠直播帶貨手段去搞噱頭、博眼球、拼流量，很難在一個(gè)地方真正長(zhǎng)久發(fā)展。隨著一些網(wǎng)紅熱度退去、粉絲數(shù)量下降甚至直播“翻車”，直播帶貨也可能逐漸除去泡沫，回歸日常。

從適用領(lǐng)域看，并非所有企業(yè)和行業(yè)都適合直播帶貨。那些面向企業(yè)端的“to B”客戶、涉及個(gè)人隱私的產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品和需要實(shí)地體驗(yàn)的產(chǎn)品，以及醫(yī)療、金融、法律等需要高度專業(yè)知識(shí)的行業(yè)就不太適合直播帶貨，直播平臺(tái)企業(yè)也很難對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)作出科學(xué)判斷。