此次出版社和平臺的爭執(zhí)未來結局如何，目前尚且不得而知。但有一點是肯定的，優(yōu)質(zhì)圖書是知識的載體，圖書行業(yè)需要科學引導，依法保護。

從另一個方面講，圖書超低價銷售對電商平臺來說，有可能起到很好的“引流”效果，不賺錢似乎也無所謂，只要流量足夠，哪怕賣書虧本，也有機會通過售賣其他商品賺回來。

他表示，現(xiàn)在大眾出版市場，一本書首印大約在5000-10000冊，即使都賣出去，多數(shù)也就是能剛過保本線。要指望著加印，才能賺到錢。

這樣一來，電商平臺興起后，不少讀者確實感到平臺上圖書價格出現(xiàn)了比較大幅度的折扣。出版社這邊計算一下，多少還能賺點，所以對降價促銷也不是很抗拒。

迫于生存壓力，出版社不得不壓低成本，然而紙張、印刷等環(huán)節(jié)能壓縮的空間有限，最后壓力很可能也會給到內(nèi)容上。這并不利于精品圖書的出版。

后來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得越來越快，人們慢慢習慣了線上購書，甚至有的出版社也在網(wǎng)上開設直營店，一些“中間商”逐漸被跳過，部分渠道成本就省下了。

看上去是平臺要給讀者讓利。但出版人三石早就提到，這其實是平臺為了“引流”，借此售賣其他產(chǎn)品，如此超低價折扣，損害的是出版社的利益。

很多讀者可能已經(jīng)注意到，之前電商平臺也有各種降價促銷活動，但網(wǎng)上幾乎沒怎么聽到出版社反對的聲音。為何這次雙方爭執(zhí)不休，鬧出的動靜這么大？

“出版行業(yè)協(xié)會應當發(fā)揮行業(yè)引領作用，集合專業(yè)人才，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，積極與電商平臺對話，探索合作共贏機制，同時向有關部門反映合理訴求。”這是中國文字著作權協(xié)會常務副會長兼總干事張洪波給出的解決方法。

《2023年圖書零售市場年度報告》可以佐證上述觀點。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為912億元。短視頻渠道僅次于平臺電商，成為第二大圖書銷售渠道。

“短視頻分走了一部分流量；某些平臺盜版書泛濫，價格低廉；京東因為生存壓力，需要用集體低價以搶流量和銷售，所以選擇拿圖書開刀?！比瘧n心忡忡地說道。

實際上，無論是電商平臺還是出版機構，各自的行為都應該符合相關法律規(guī)定和行業(yè)慣例。否則，假如圖書“價格戰(zhàn)”形成惡性循環(huán)，恐怕難有真正的贏家。(完)

當時很多人認為，矛盾的關鍵點在于電商平臺提出的促銷條件，即“全品種圖書價保三折”以及“全品種圖書二至三折不等的價?！薄?/p>

出版企業(yè)跟平臺吵得不可開交，也有讀者在一旁看熱鬧，“搞不清楚發(fā)生了什么，但是對讀者來說，肯定希望以更低的價格買到好書?！?/p>

這個熱搜的起因是，出版人沈浩波在朋友圈發(fā)布長文，“在磨鐵已經(jīng)全面對京東停止發(fā)貨，并一再對京東低價亂價擾亂市場秩序的行為表達反對的情況下，京東依然無視我們的訴求，要繼續(xù)強行讓我們的產(chǎn)品參加他們的低價促銷。”

“以上這些話，是說給行業(yè)聽的，表達磨鐵的決心?！彼硎?，行業(yè)秩序，生死攸關，需要更多負責任的從業(yè)者共同面對，負重前行。

前述朋友圈里，沈浩波措辭嚴厲，總結起來主要是：將采取法律手段，“不惜代價維護我們的權益”；繼續(xù)無限期停止對京東發(fā)貨等等。

但根據(jù)之前的成本計算，當折扣低到2折或者3折時，出版社基本掙不到錢，如果這個損失全推給出版社承擔的話，出版社可能就會銷量越多、賠錢越多。

記者在采訪中得知，一本書的成本主要包括稿費、印制、管理以及渠道成本。一般來說，對許多大眾圖書而言，前三者加起來的話，大概成本能占到圖書定價的30%以上。

“好的內(nèi)容產(chǎn)品第一次印刷時，版稅加印制加運營成本一定會超過30%。有大量的一次性成本需要去分攤，比如編輯加工、校對等等。”有業(yè)內(nèi)人士如此說道。

更重要的是，不止一位出版業(yè)內(nèi)人士提到，雖然以前也被電商平臺要求參加活動，但可以商量，有些頭部作品、新品，出版商能要求撤下來，但京東這次不行，是強制參加。

澳门威尔斯人官网3902201中新網(wǎng)北京6月6日電(記者 上官云)一波未平，一波又起。早前“多家出版社抵制618圖書大促”還沒吵出個結果，最近“磨鐵已全面停止對京東發(fā)貨”又登上了熱搜。

根據(jù)媒體報道，沈浩波還有一個身份，是磨鐵集團創(chuàng)始人。磨鐵官網(wǎng)顯示，北京磨鐵文化集團股份有限公司是業(yè)內(nèi)知名的出版企業(yè)，旗下涉磨鐵圖書、磨鐵娛樂等四大業(yè)務板塊。

出版商不高興，平臺也很委屈。根據(jù)媒體曝光的消息，京東圖書采銷員工發(fā)朋友圈回應此事，表示京東圖書“618”的活動只有一個目標，就是讓更多消費者實實在在買到便宜的好書。

假設，“超低價”成了售書和吸引眼球的噱頭，消費者對圖書價位的認知和判斷可能會比較容易受到影響，潛意識里將“低價”與購書選擇過度捆綁，往往會更傾向以更低廉的價格購書。