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對于“為何要拍一份產(chǎn)品付2次款”，商家在產(chǎn)品頁面進(jìn)行了解釋，“月餅價格上限500(元)的原因，此款無法正常標(biāo)價，需要1盒拍數(shù)量2”。按此計算，該月餅禮盒實際售價已超過600元。

新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一些電商平臺或社交平臺，部分商家通過分享“筆記”或發(fā)帖形式吸引消費者注意。這類高價月餅禮盒普遍沒有購買鏈接，也未標(biāo)示價格，但商家會在私聊時給出售價并進(jìn)行交易。

“現(xiàn)貨Lady M月餅禮盒，中秋教師節(jié)禮物?！敝星锕?jié)臨近，賣家“sugar town代購”在某電商平臺掛出一款標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒。產(chǎn)品信息顯示，該禮盒設(shè)計取自中式宮燈造型，盒身以綠色絲絨為基底，配有月亮、桂樹、玉兔等圖案，打開燈后還會出現(xiàn)月亮和玉兔的投影。

《公告》還要求，電子商務(wù)平臺內(nèi)經(jīng)營者從事盒裝月餅銷售活動，按照上述規(guī)定執(zhí)行，并不得通過拆分訂單、虛增商品數(shù)量等方式，進(jìn)行混合銷售、虛標(biāo)商品售價。電子商務(wù)平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對銷售單價超過500元的盒裝月餅和提供定制服務(wù)的平臺內(nèi)經(jīng)營者進(jìn)行重點監(jiān)督。

另一商家“十四年老店柄森食品”，在網(wǎng)店銷售兩款宣稱中國香港代購限量款“半島酒店月餅禮盒”，標(biāo)價分別為399元、499元，購買鏈接卻標(biāo)注“珍嘗月餅禮盒1988——咨詢客服”“星廚月餅禮盒1088——咨詢客服”(鏈接標(biāo)注名稱為繁體字)。經(jīng)客服證實，鏈接中“1988”“1088”才是兩款月餅的實際價格。

經(jīng)與賣家私聊，該月餅禮盒售價2400元。如購買10盒，單價可優(yōu)惠至2350元，但不包郵，付款方式為加其微信同名號轉(zhuǎn)賬。

9月7日，新京報記者以消費者身份實地探訪北京麗晶酒店，還未進(jìn)入大堂就看到酒店的櫥窗展示“芬迪卡薩中秋伴手禮”的巨幅廣告，禮盒中的月餅和香氛蠟燭赫然在列。在酒店前臺，同樣能看到該款禮盒的展示牌和388元款月餅禮盒樣品。據(jù)酒店工作人員介紹，其1688元、1288元月餅禮盒已售罄，僅剩388元禮盒，而櫥窗里的香氛款月餅正是售價1688元的禮盒，與前述酒店人員說法一致。

新京報記者以商家身份從多個賣家處了解到，這些高價月餅多從中國香港、澳門等地采購，以私人代購或“水軍”搬運等方式運至廣東深圳、珠海、廣州等地，再通過電商平臺或社交平臺銷售到買家手中，相關(guān)行為涉嫌走私和偷逃關(guān)稅。

另據(jù)新京報記者此前從海關(guān)服務(wù)熱線12360咨詢得知，如果采用多個包裹的形式把物品運回國內(nèi)，再進(jìn)行銷售或販賣，這種行為涉嫌隱報、偽報和以其他方式來逃避監(jiān)管，屬于被認(rèn)定為走私行為的情形之一。利用“水客”“螞蟻搬家”的方式獲取貨物并對外銷售，同樣涉嫌走私。上述兩種行為都涉嫌偷稅逃稅。

根據(jù)我國《海關(guān)對進(jìn)出境旅客行李物品監(jiān)管辦法》，旅客攜帶不屬自用或超出合理數(shù)量范圍物品的行為，海關(guān)不予放行。物品所有人應(yīng)當(dāng)在三個月內(nèi)辦理退運、結(jié)案手續(xù)。

從上述要求可知，賣家“sugar town代購”以做低標(biāo)價、買一拍多方式銷售上述月餅禮盒，不僅可能被成本調(diào)查，還違反了不得虛標(biāo)商品售價的規(guī)定。

8月20日，賣家“l(fā)xj6639”在某社交平臺賬號發(fā)布一款燈籠造型的、標(biāo)稱“香港半島酒店”的月餅禮盒，當(dāng)評論區(qū)有人詢價時，普遍被回復(fù)“私我”。

9月6日，新京報記者打開北京麗晶酒店微信小程序，只能看到售價388元的“芬迪卡薩FENDI CASA中秋伴手禮”，相關(guān)商品提示已被搶光。但在商品詳情頁面，仍然可以看到上述3款月餅禮盒的圖文展示，與工作人員提供的截圖吻合。商品詳情顯示，帶有香氛的禮盒內(nèi)有4粒月餅、達(dá)芬奇密碼系列鎏金貴族香氛蠟燭180克，贈刀叉禮盒一份。當(dāng)晚，北京麗晶酒店小程序已下架該款月餅商品。

這樣一款月餅禮盒，在賣家商品頁面中標(biāo)價346元，點開購買鏈接，卻有“1盒拍數(shù)量2，順豐包郵+V后直接拍此選項”等標(biāo)注。

據(jù)該店客服回復(fù)，標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒“價格是600多元的，每年都是這個價格區(qū)間”，并稱中國香港門店可查詢。由于平臺月餅類限價500元，所以高于500元的產(chǎn)品沒有辦法標(biāo)價，“Lady M數(shù)量2就是一盒的實際售價。店里只有三款是高于500(元)的(選項會注明1盒拍數(shù)量2)，其他都是正常價?！?/p>

四部門關(guān)于遏制“天價”月餅的《公告》中明確提及，月餅餡料中不得使用魚翅等野生保護(hù)動物食材，倡導(dǎo)不使用燕窩等名貴珍稀食材。2024年4月1日起實施的GB/T 19855—2023《月餅質(zhì)量通則》也規(guī)定，不應(yīng)使用魚翅等野生保護(hù)動物，不宜使用燕窩等名貴珍稀食材。

8月14日，一位名為“蘭菊愛美食”的網(wǎng)友在某社交平臺發(fā)布“麗晶酒店新出的FENDI月餅美死了”的圖文內(nèi)容，其中一款“FENDI CASA”禮盒，顯示配有月餅和香氛產(chǎn)品。根據(jù)該網(wǎng)友回復(fù)，相關(guān)禮盒“不同規(guī)格價格不一樣，有300多(元)的，也有1000多(元)的”。帖子下方則附有北京麗晶酒店鏈接。

新京報記者注意到，該店鋪除銷售標(biāo)稱港版“Lady M”的月餅禮盒外，還銷售其他酒店禮盒、糕點伴手禮等。商家在商品頁面宣稱，“已專做8年限量禮盒代購，每年各大節(jié)日禮盒售出上萬件，去年月餅禮盒累計售出2000多盒，Lady M售出近400盒，并做到了零差評”。

商家“港澳小張家”銷售的上述同款標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒，標(biāo)價480元，購買鏈接提示“拍前咨詢客服”。新京報記者以買家身份咨詢得知，該產(chǎn)品實際售價為680元，拍下后需聯(lián)系商家改價。

此外，商家“沫沫美食匯”也在其網(wǎng)店銷售的標(biāo)稱“香港半島酒店”的月餅禮盒鏈接中，使用了虛標(biāo)價格的做法。截至9月7日，鏈接中月餅禮盒“半島星廚”標(biāo)價398元，提示“拍數(shù)量3”，實際售價1194元。“半島珍嘗月餅”標(biāo)價398元，提示“拍6份”，實際售價2288元。

商家“十四年老店柄森食品”客服稱，其所售1988元的標(biāo)稱“半島酒店”的月餅禮盒沒有現(xiàn)貨，需要私人去中國香港門店購買再帶回深圳，大約三天可以郵寄到目的地。“港澳小張家”客服也稱，其所售680元、標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒從珠海發(fā)貨，是從中國香港背回來的貨源。

此外，個別酒店仍在出售搭配香氛蠟燭的千元月餅禮盒，涉嫌違反盒裝月餅不得以任何形式搭售其他商品、也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷售的規(guī)定。

為何要規(guī)避“500元以上”標(biāo)價？這與國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局四部門2022年發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》(簡稱《公告》)有關(guān)。《公告》要求，對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)將銷售單價超過500元盒裝月餅的交易信息妥善保存2年，以備有關(guān)部門依法查核。如有需要，將立即對經(jīng)營者開展成本調(diào)查。

中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江認(rèn)為，上述商家通過私聊改價或以做低標(biāo)價、買一拍多方式銷售500元以上高價月餅，實質(zhì)是變相逃避價格監(jiān)管，違反“天價”月餅監(jiān)管有關(guān)規(guī)定。

另據(jù)商家“沫沫美食匯”透露，其所售標(biāo)稱“嘉麟樓”的月餅禮盒是全家5口人從中國香港背回至深圳，近期剛拿到30盒貨。其還稱，每人每次只能帶兩三盒入境，過海關(guān)時“好害怕”。在中國香港門店，該月餅禮盒售價為668元。經(jīng)過其加價，該禮盒在電商平臺實際售價為796元(標(biāo)價398元，數(shù)量拍2)。以此計算，每個禮盒約有130元的毛利。

188金宝博官方网站標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒標(biāo)價480元，實際售價680元；標(biāo)稱“半島酒店”的月餅禮盒標(biāo)價499元，實際售價1988元……在國家明文遏制500元以上“天價”月餅的背景下，一些高價月餅禮盒仍在電商平臺上變相銷售。

例如，景文禮旗艦店銷售的一款“致雅”月餅禮盒，內(nèi)有4塊楊枝甘露燕窩月餅、3塊海參鮑魚月餅、2塊玫瑰情人燕窩月餅、2塊元氣青梅燕窩月餅等共18枚月餅，售價498元。北海白色戀人旗艦店銷售的一款同名月餅禮盒，內(nèi)有8塊燕窩流心月餅，售價208元。

中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會今年8月發(fā)布的《2024中國月餅行業(yè)市場趨勢》顯示，因消費需求不足，市場競爭將進(jìn)一步加劇，月餅產(chǎn)品價格基本穩(wěn)定。月餅禮盒價格集中在70元—220元之間，占比最大。價格超過500元的月餅禮盒產(chǎn)品已基本退出常規(guī)市場。

那么，這些高價月餅是如何進(jìn)貨的？據(jù)新京報記者調(diào)查了解，部分在中國香港、澳門銷售的高價月餅，通過私人代購或水客背運形式運回廣東深圳、珠海、廣州等地，再通過電商渠道或社交平臺對外銷售，進(jìn)而發(fā)生上述變相逃避價格監(jiān)管的現(xiàn)象。

今年中秋節(jié)臨近，新京報記者在某電商平臺發(fā)現(xiàn)，月餅禮盒標(biāo)價雖然未超過500元，但有不少銷售標(biāo)稱“港版”半島酒店月餅、“Lady M”月餅禮盒的商家，采用私聊改價或標(biāo)低售價、買一拍多(拍下多個價格鏈接購買一份月餅)等形式，對外出售500元以上的月餅禮盒。有賣家甚至直接在商品頁面提示，由于平臺月餅限價500元無法標(biāo)價，拍下2份才是實際價格。在一些社交平臺，還有部分商家通過產(chǎn)品圖片吸引顧客，然后采用私聊方式銷售高價月餅。

9月5日起，新京報記者以消費者身份按照鏈接中提供的信息致電北京麗晶酒店。工作人員答復(fù)稱，其所售月餅禮盒為酒店與FENDI CASA聯(lián)名款產(chǎn)品，1288元禮盒及1688元的“寶藏B款”禮盒已售罄，僅剩388元的“望月款”基礎(chǔ)禮盒，內(nèi)有8粒月餅。

被問及3款月餅有何區(qū)別時，工作人員稱，388元禮盒是紙質(zhì)包裝，1288元禮盒是皮質(zhì)包裝，里面月餅是一樣的。而網(wǎng)上展示的附帶香氛產(chǎn)品的月餅禮盒，是售價1688元的“寶藏B款”。隨后，新京報記者聯(lián)系該酒店負(fù)責(zé)月餅訂購的相關(guān)人員。其提供的產(chǎn)品信息截圖顯示，1688元禮盒內(nèi)有月餅、香氛蠟燭和刀叉，而388元禮盒內(nèi)只有月餅。

根據(jù)四部門的《公告》，經(jīng)營者銷售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷售。然而新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個別酒店銷售的月餅禮盒疑似存在月餅搭售行為，且售價超過千元。

截至9月6日，上述標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒已累計有200多人付款，相關(guān)評價共52條。有買家評價稱“產(chǎn)品非常漂亮，各處細(xì)節(jié)精美，月餅也好吃”；還有買家稱“買來送人，禮盒沒有磕碰，新鮮度好”。

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