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張洪生稱,在旅游熱點(diǎn)事件醞釀過程中,要做好數(shù)據(jù)分析,研判事件走勢(shì),引導(dǎo)話題發(fā)展,把這個(gè)事件推動(dòng)走向成熟,政府再規(guī)?;槿耄瑥暮笈_(tái)走向前臺(tái),做好各項(xiàng)引導(dǎo)和服務(wù)工作?!肮枮I的操作就非常成功,不僅通過傳播推動(dòng)事件發(fā)展,還通過優(yōu)秀的服務(wù)和優(yōu)秀的內(nèi)容體系建構(gòu)形成新話題,不斷重塑提升哈爾濱城市形象,我相信,哈爾濱冬季旅游不會(huì)是流行歌曲,而且能夠長(zhǎng)期良性發(fā)展,并帶動(dòng)大東北地區(qū)冬季旅游市場(chǎng)的提升。”(吳濤)
“以前黑龍江人給外界有一個(gè)印象,就是在海南買了很多房,但是黑龍江人又給出一個(gè)新的問題:冬天到哪兒旅游?很多人認(rèn)為冬天應(yīng)該去南方,逃避嚴(yán)寒,現(xiàn)在哈爾濱提出,冬天應(yīng)該去冬天該去的地方。這就是哈爾濱輸出的一個(gè)新的旅游價(jià)值觀,這個(gè)價(jià)值觀的提出對(duì)哈爾濱等東北城市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別重要?!?/p>
cc国际彩球“隨著人民生活水平的整體提升,旅游逐漸成為消費(fèi)剛需,從近兩年節(jié)假日旅游市場(chǎng)的火爆就可窺一斑,但是到某一個(gè)具體的城市旅游未必是剛需?!彪S著淄博、哈爾濱等城市的火爆,如何將自己的城市打造成“明星”“剛需”式的旅游城市,吸引更多游客和流量,成為不少地方文旅部門思考的問題。
“輿論傳播是把雙刃劍,有正向激勵(lì)的就可能產(chǎn)生負(fù)面輿情,怎么迅速處理好輿情,把壞事變好事,也是我們?cè)谝?guī)劃文旅傳播上的重要內(nèi)容,也是前期策劃準(zhǔn)備必須考慮的工作?!睆埡樯Q。
張洪生認(rèn)為,每個(gè)城市的資源不同,所以打造文旅城市IP要因地制宜,一城一策,雖然城市出圈有非常多的偶然性,這種偶然性也是可以策劃的,要研究傳播規(guī)律,加強(qiáng)輿論引導(dǎo),努力將偶然性變成必然性,關(guān)鍵在于整個(gè)策劃的系統(tǒng)化,對(duì)青少年用戶心理的把握程度和對(duì)傳播工具和傳播規(guī)律的熟悉程度。
張洪生還表示,城市品牌傳播不僅要關(guān)注短視頻和直播等自媒體,也不等于摒棄傳統(tǒng)媒體,在很多關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),傳統(tǒng)媒體能夠起到權(quán)威證實(shí)和正向激勵(lì)的作用,所以在媒介傳播方面,要重視不同媒介形態(tài)的整合性、矩陣性地傳播。
在近日舉行的短視頻助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上,中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張洪生表示,文旅城市打造IP要符合城市的資源稟賦和發(fā)展定位。通過城市IP塑造,傳播城市形象,助力城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在這個(gè)過程中,文旅部門要大膽嘗試,整合利用短視頻、直播、微博等各種形式的新媒體,結(jié)合傳統(tǒng)媒體做好傳播策略,講好城市故事。
“還有每個(gè)城市的文化資源、旅游資源和產(chǎn)業(yè)資源的稟賦不一樣,要充分挖掘城市本身的資源稟賦和特點(diǎn),把目光集中在能觸達(dá)的市場(chǎng)人群?!睆埡樯ㄗh,鼓勵(lì)支持各地城市宣傳部門、文旅部門大膽嘗試,不要怕犯錯(cuò)誤,但也不要急功近利,城市形象的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的過程,一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。一方面要與城市的發(fā)展相適應(yīng),另一方面要適度超前,引領(lǐng)城市的發(fā)展。
張洪生認(rèn)為,文旅部門在塑造好城市形象和品牌形象的首要任務(wù)是精準(zhǔn)城市發(fā)展定位,無論是“淄博燒烤”還是“爾濱”等,我個(gè)人認(rèn)為都有一個(gè)問題,就是這個(gè)城市傳播的品牌形象是否符合這個(gè)城市發(fā)展的核心定位?
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游戲版本 V2.6.9 | 大小 18.43M |
系統(tǒng)要求 安卓4.1 | 更新時(shí)間 2024-09-24 11:18:38 |
語言 中文 | 開發(fā)商 |
適齡范圍 12+ |
修復(fù)bug
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