“蹭流量”“造熱點(diǎn)”成為變現(xiàn)捷徑、造富的快速通道。網(wǎng)紅的價(jià)值，逐漸從文化現(xiàn)象變成經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。利益驅(qū)動(dòng)下，一些熱血上頭的網(wǎng)傳內(nèi)容、不加證實(shí)的空降熱搜，大量低成本、低價(jià)值、低意義卻有著高流量收益的“新聞”被制造出來，甚至出現(xiàn)了種種極端事件：爆火短視頻“挖呀挖”主角因網(wǎng)暴而在家中自殘；網(wǎng)紅“三千哥”在網(wǎng)絡(luò)直播中比拼喝白酒，因飲酒過量而去世；鄉(xiāng)村網(wǎng)紅“羅大美”爆火后遭熟人綁架殺害……

網(wǎng)傳、質(zhì)疑、澄清、道歉、處罰……幾度反轉(zhuǎn)，全民注意力隨熱搜風(fēng)向左右橫跳，“誰紅蹭誰”“逢熱必蹭”“誰在收割流量”“誰在制造熱搜”等質(zhì)疑聲不斷。

內(nèi)容生產(chǎn)有其特定規(guī)律，完全靠流量邏輯行不通。個(gè)人也好，平臺(tái)也罷，一旦失去底線和敬畏，信奉流量至上者終將被流量反噬，吞下違規(guī)營利、被輿論討伐的苦果，甚至付出生命代價(jià)。

火播直播app4月中旬，公安機(jī)關(guān)發(fā)布警情通報(bào)：春節(jié)期間，有自媒體賬號(hào)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一則“在法國巴黎拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)”視頻，涉嫌傳播網(wǎng)絡(luò)謠言。目前，公安機(jī)關(guān)已依法對涉案人員及其所在公司作出行政處罰。

網(wǎng)紅“逐流量而居”，被“蹭”者不堪其擾，公眾的注意力資源被白白浪費(fèi)，社會(huì)價(jià)值觀被帶偏。更有甚者，突破道德底線，煽動(dòng)群體情緒，進(jìn)而侵犯當(dāng)事人權(quán)益，破壞社會(huì)秩序，違背公序良俗，在輿論場產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)，傳播錯(cuò)誤的價(jià)值觀，激起不必要的社會(huì)恐慌。

流量越大，責(zé)任越大。越是“頂流”，越要心存敬畏、堅(jiān)守底線。真正擁有巨大流量的網(wǎng)紅，除了具有相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值，也應(yīng)具有面向公眾的榜樣價(jià)值，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中發(fā)揮正效應(yīng)、增添正能量。

在人人都有“麥克風(fēng)”的時(shí)代，“網(wǎng)紅”的唱念做打，不僅提供了海量信息，也在傳播各種價(jià)值理念。一次直播、一段視頻、一篇“小作文”，應(yīng)該向公眾呈現(xiàn)什么內(nèi)容，向社會(huì)傳導(dǎo)什么價(jià)值取向？不能無所顧忌，想怎么來就怎么來。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營方也應(yīng)堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，不能為了一己私利，對各種極端“蹭流量”行為熟視無睹，為其大開方便之門。與此同時(shí)，網(wǎng)信部門、公安機(jī)關(guān)要加大執(zhí)法力度，劃出清晰的紅線，形成對過度圍觀、惡意炒作行為的有力震懾，絕不能讓網(wǎng)絡(luò)成為法外之地。

有人形容，網(wǎng)紅如蠅附膻一般聞流量而動(dòng)。由流量匯聚而成的“熱點(diǎn)”是輿論場里的“硬通貨”。人們的圍觀、討論、轉(zhuǎn)評贊帶來“滔天”流量，而高流量對應(yīng)著商業(yè)價(jià)值，意味著高額收益回報(bào)，加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)算法強(qiáng)化推送，讓蹭上流量者、相關(guān)利益方愈發(fā)有利可圖。

“誰紅蹭誰”是網(wǎng)紅常規(guī)操作，也有先自制熱點(diǎn)再“蹭熱度”的。從網(wǎng)傳到澄清，先傳謠再辟謠，各種反轉(zhuǎn)熱搜話題輪番上陣，無論是網(wǎng)紅還是擺拍的始作俑者，乃至社交平臺(tái)，都在這場流量鬧劇中賺足熱度。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是流量邏輯的關(guān)鍵據(jù)點(diǎn)。網(wǎng)紅的“紅”，與其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的流量正相關(guān)。