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臨時撤檔還會浪費大量成本。電影往往會在上映前集中宣發(fā),制作成本越高的電影,宣發(fā)費用一般也越高。撤檔后,前期的宣發(fā)費用幾乎等于打了水漂。尤其是作為放映終端的影院,他們配合投入的營銷、活動成本,面臨無法收回的問題。
“映后撤檔”過去時有發(fā)生,但今年尤其多。高潮發(fā)生在今年春節(jié)檔,原本有8部電影在大年初一上映,但途中4部影片先后撤檔,成為春節(jié)檔歷史上的罕見一幕。
影片在上映后撤檔,主要原因是票房不及預期。而且由于撤檔影響甚大,一般是票房遠遠不及預期的情況下,片方才會作此決定。按理說,一部電影選擇什么時候上映,是片方的自由;上映后因票房不佳選擇撤檔,也是片方的權利。但“映后撤檔”伴隨著不少問題,不應該成為一種行業(yè)常態(tài)。
臨時撤檔帶來的最大問題是干擾正常的放映秩序。每年能夠登上大銀幕的影片數(shù)量是有限的,春節(jié)檔等重要檔期更是稀缺資源。在如此重要的檔期撤檔,不僅會干擾影院的排片計劃,也會影響其他影片的上映規(guī)劃。對觀眾而言,臨時撤檔會導致他們的觀影計劃被打亂,觀影選擇減少。比如今年春節(jié)檔影片撤檔后,觀眾可選擇的就只有4部影片,觀影豐富性大幅降低。
實際上,對于片方來說,上映后撤檔也不是明智的選擇。多數(shù)片方選擇“映后撤檔”,是想博取二次上映重新開始的機會。但從過去案例來看,撤檔后重新上映的影片,在票房上幾乎沒有成功先例。事實上,更多的撤檔影片,重新上映時因為缺乏宣發(fā),幾乎毫無聲浪。
皇冠新体育app電影上映后突然撤檔的案例又多了一個。5月5日,楊冪主演的喜劇電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔,這部影片上映4日,票房僅5300多萬元。
撤檔影片多將票房失利歸因于檔期選擇失敗。檔期的確是影響票房的重要因素,但并非唯一因素。票房首先與影片題材、品質相關。在國內電影市場里,但凡在題材、品質上有亮點的電影,大多能被觀眾和市場挑選出來,過去一部接一部的“票房黑馬”即是最好的證明。
那些題材不夠吸引人、品質又不高的電影,影院不愿排片、觀眾不愿買單再正常不過。這些電影即便換個檔期,也很難有更好的表現(xiàn)。電影上映即是接受市場檢驗,票房不佳也是發(fā)現(xiàn)問題的好機會。與其上映中途尷尬撤檔,不如在上映前把作品好好打磨。
比如今年春節(jié)期間上映的《紅毯先生》,撤檔時票房約8200萬元,3月15日重新上映后,僅收獲約1000萬元票房,甚至不如春節(jié)檔期。情況稍好一點的春節(jié)檔影片《我們一起搖太陽》,撤檔前票房近1億元,重新上映后票房也只增加了1.8億元,這還是一部豆瓣評分達到8.0的口碑電影。
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