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作為較早探索國際化發(fā)展的中國品牌之一，波司登從上世紀(jì)90年代開始，堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，做強夯實國內(nèi)市場領(lǐng)先地位，探索品牌國際化發(fā)展。隨著共建“一帶一路”倡議的深入實施，中國在參與全球經(jīng)濟活動中展現(xiàn)澎湃活力。波司登立足中國，走向世界，乘上“一帶一路”快車，為提升中國自主服裝品牌的全球影響力和中國時尚的國際話語權(quán)而不懈努力。

開年以來，我國經(jīng)濟和消費回升態(tài)勢顯著，“消費促進年”有望為紡織服裝打開更大消費新空間。高德康認為，價值消費和情緒價值已成為主導(dǎo)Z世代消費理念、消費行為的關(guān)鍵因素，滿足顧客的最好方式就是持續(xù)創(chuàng)造新的顧客價值。未來的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，一定是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，時尚功能科技服裝市場增長潛力巨大。波司登明確“聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略，豐富中高端羽絨服產(chǎn)品組合，拓展更時尚的專業(yè)防曬衣品類，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，致力于成為世界領(lǐng)先的時尚功能科技服飾集團。讓全球消費者在每一個季節(jié)都能感受到來自波司登的專業(yè)防護和陪伴，也為品牌吸引全新的消費客群。

加強品牌建設(shè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。紡織服裝是“美好生活產(chǎn)業(yè)”，在消費提質(zhì)升級、國貨新潮涌動的趨勢下，如何把握新的增長點、加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，成為中國企業(yè)家必須回答好的時代命題。

高德康表示，國際化、全球化，是一個正在形成全球影響力的國家之中，具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)和品牌必然要走的道路。隨著中國綜合實力不斷增強，中國品牌正加快邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端，我們堅信，中國品牌的未來，不應(yīng)止步中國，更應(yīng)朝向世界，未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。

波司登以全球視野高點定位品牌，多次與國際知名設(shè)計師聯(lián)名合作，推動傳統(tǒng)文化與國潮風(fēng)尚、國際時尚融合發(fā)展，刷新全球羽絨服行業(yè)設(shè)計美學(xué)。從紐約時裝周的“牖”系列，到與意大利藝術(shù)家合作的“星空”系列，到登陸倫敦時裝周的“中國紅”，到米蘭·達芬奇莊園中國品牌首秀，波司登融匯東西方文化、創(chuàng)意設(shè)計和科技功能，向全球展現(xiàn)了中國品牌的專業(yè)實力和時尚創(chuàng)意，贏得了越來越多主流和年輕人群的青睞。搶灘英倫，迭代創(chuàng)新倫敦旗艦店的運營，探索中國織造品牌“出?！焙涂缇畴娚绦履Ｊ剑⒃诎屠?、米蘭、倫敦國際知名機場進行品牌形象傳播，持續(xù)提升品牌的國際知名度和影響力。波司登品牌連續(xù)三年入選Brand Finance(品牌金融)全球最具價值服飾品牌榜50強，上榜世界品牌實驗室2023“世界品牌500強”第462位，羽絨服規(guī)模(銷售額、銷售量)全球第一，在規(guī)模、產(chǎn)品、渠道、運營都引領(lǐng)全球羽絨服行業(yè)發(fā)展。

盛會對話世界，品牌共創(chuàng)美好。波司登集團董事局主席兼總裁高德康在莫干山世界品牌大會上做了主題為《堅持品牌引領(lǐng)，邁向“全球領(lǐng)先”》的主場品牌案例分享，與領(lǐng)導(dǎo)專家、行業(yè)大咖思想交流碰撞，匯聚發(fā)展合力，肩負起新時代國貨品牌全球化發(fā)展的時代使命。

全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會理事長、波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康應(yīng)邀參加大會作主場品牌案例分享，并接受新華社企業(yè)家高端訪談，分享波司登品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗，探討中國自主服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢，在中國企業(yè)家群體及業(yè)界引起強烈共鳴。

易博登录入口風(fēng)起清妍莫干山，世界品牌競芳菲。5月11日，由新華社、中國品牌建設(shè)促進會指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的第八屆“中國品牌日”系列活動——2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。來自國內(nèi)外知名企業(yè)代表、專家學(xué)者4000余人齊聚一堂，分享中國品牌發(fā)展之道，發(fā)出全球品牌時代強音，共襄這一場世界品牌建設(shè)領(lǐng)域的思想盛宴。

品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。10年前，習(xí)近平總書記提出推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。10年間，中國品牌建設(shè)取得積極進展，一大批中國企業(yè)、中國品牌、中國產(chǎn)品揚帆出海、走向世界，通過持續(xù)塑造產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)設(shè)計、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面核心競爭力，改變了全球消費者對中國制造、中國品牌的傳統(tǒng)認知。

當(dāng)前，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進，科技創(chuàng)新已成為百年未有之大變局中的“關(guān)鍵變量”。波司登持續(xù)強化科技創(chuàng)新，加快數(shù)智轉(zhuǎn)型，推動綠色發(fā)展，深化海外生產(chǎn)資源的規(guī)劃和布局，并承擔(dān)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO/TC133秘書處、國際羽絨羽毛局中國理事單位工作，形成了創(chuàng)新驅(qū)動、智造未來的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展實力。在明晟ESG評級中獲評A級，在CDP氣候變化評級中提升至B級，均為中國紡織服裝企業(yè)最優(yōu)評級。未來，將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍和鏈主企業(yè)社會責(zé)任，踐行“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)和可持續(xù)時尚，攜手社會各界及利益相關(guān)方打造可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力鄉(xiāng)村振興，促進共同富裕。

5月10日晚上，2024架無人機以滿天星斗為巨幕，點亮山水人文德清的夜空，流光溢彩，炫酷唯美。波司登品牌在風(fēng)云聚會的莫干山璀璨奪目，展現(xiàn)大國品牌崢嶸氣象，成為世界品牌盛會的耀眼明星。

世界品牌莫干山大會期間，高德康接受新華社《新對話·莫干山品牌面對面》企業(yè)家高端訪談，暢談波司登品牌溫暖故事，展望新消費趨勢下中國品牌的增長之道和領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。高德康表示，新時代中國品牌建設(shè)是一項長期的、系統(tǒng)性的工作，需要企業(yè)堅持長期主義和價值創(chuàng)造，“以恒心辦恒業(yè)”，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。波司登將繼續(xù)堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，不斷夯實品牌核心競爭力，不僅僅要做中國第一，更要朝著“全球領(lǐng)先”的目標(biāo)砥礪奮進。

見證時代熱望，共赴美好未來。隨著中國綜合實力不斷增強，中國品牌正加快邁向全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端，未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。波司登集團將與眾多中國企業(yè)、中國品牌攜手向新出發(fā)、與時偕行，探索發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升品牌“軟實力”和品牌資產(chǎn)價值，從中國第一邁向“全球領(lǐng)先”，書寫新時代“中國品牌，世界共享”的精彩華章。(中國經(jīng)濟網(wǎng))