亚星yaxin223官网中新網(wǎng)重慶7月6日電(楊夢逸)6日，中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)2024年學(xué)術(shù)年會(huì)在四川外國語大學(xué)召開。來自全國廣告營銷領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者以“守正創(chuàng)新·數(shù)智啟航：廣告教育的前瞻視野與未來人才培養(yǎng)”為主題展開研討。

四川外國語大學(xué)黨委常委、副校長嚴(yán)功軍認(rèn)為，廣告學(xué)專業(yè)及廣告行業(yè)正面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)展生態(tài)、業(yè)態(tài)已徹底改變，因其強(qiáng)調(diào)人類獨(dú)有的想象力和創(chuàng)造力，人工智能很難取代，行業(yè)具有良好的發(fā)展前景。

華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林認(rèn)為，在生成式人工智能營銷過程中，專業(yè)性和邏輯性越強(qiáng)，對用戶需求理解越準(zhǔn)確，越能夠產(chǎn)生個(gè)性化的廣告服務(wù)內(nèi)容。在此階段，生成式人工智能輸出的內(nèi)容體現(xiàn)了從業(yè)者專業(yè)水平，因此，廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)體系變得更加重要。

“生成式人工智能帶來的不只是內(nèi)容生成，也是營銷新范式?！泵脶槧I銷科學(xué)院院長、明略科技集團(tuán)副總裁譚北平認(rèn)為，生成式人工智能將打破洞察和創(chuàng)意的瓶頸，帶來營銷生產(chǎn)力大爆發(fā)。

“隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起和媒體環(huán)境的變革，廣告行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的轉(zhuǎn)型發(fā)展?！敝袊叩冉逃龑W(xué)會(huì)副會(huì)長姜恩來建議，廣告教育要主動(dòng)超前布局，有力應(yīng)對變局，奮力開拓新局，聚焦解決發(fā)展過程中的新矛盾。

“現(xiàn)階段，廣告教育基本形成了基于廣告營銷策劃模式的傳統(tǒng)課程體系，與基于數(shù)據(jù)智能技術(shù)開發(fā)全新的廣告內(nèi)容矩陣‘雙線并行’的線路?！鄙虾Ｍ鈬Z大學(xué)智能廣告與傳播科學(xué)研究所所長、教授姜智彬認(rèn)為，應(yīng)該將兩種線路相互滲透，使創(chuàng)意和技術(shù)深度融合、學(xué)界和業(yè)界有機(jī)融合、教學(xué)和科研雙向融合，建構(gòu)以數(shù)智技術(shù)為底座的廣告學(xué)教學(xué)內(nèi)容體系。

年會(huì)召開期間還舉行了多場主題研討會(huì)，與會(huì)專家學(xué)者對數(shù)智時(shí)代的廣告人才培養(yǎng)、數(shù)智技術(shù)賦能下的品牌創(chuàng)新等話題展開討論。(完)