老k棋盘

華潤三九旗下三九胃泰扛起了企業(yè)品牌年輕化的大旗。2023年，華潤三九著力打造“好好吃飯、暖心護(hù)胃”專屬品牌IP，結(jié)合線上線下整合營銷策略，深化消費(fèi)者品牌認(rèn)知，全方位增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)。

中藥板塊“市值冠軍”片仔癀在財(cái)報(bào)中表示，公司聚焦“未滿足的臨床需求”，加快新藥開發(fā)進(jìn)程，持續(xù)推進(jìn)在研新藥項(xiàng)目的臨床前研究及臨床研究工作，報(bào)告期內(nèi)共有3個化藥1類新藥、3個中藥1.1類新藥和1個中藥1.2類新藥進(jìn)入臨床研究階段。2023年，公司研發(fā)投入金額2.32億元，占營業(yè)收入2.31%。

中藥板塊“營收冠軍”白云山在財(cái)報(bào)中指出，2023年集團(tuán)布局一系列高質(zhì)量創(chuàng)新項(xiàng)目，獲得鹽酸達(dá)泊西汀片等藥品生產(chǎn)批件11項(xiàng)，獲得1.1類中藥創(chuàng)新藥臨床試驗(yàn)批件2項(xiàng)；獲得各級科技獎項(xiàng)19項(xiàng)，新增省級科研平臺3個、國家級科研相關(guān)資質(zhì)認(rèn)定6個。數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年間，白云山研發(fā)費(fèi)用分別為8.75億元、8.2億元、7.82億元，近三年累計(jì)研發(fā)投入達(dá)24.77億元。

白云山在年報(bào)中表示，2023年，集團(tuán)通過深耕吉祥文化，構(gòu)建“姓氏罐+吉言罐+生肖罐”系列吉文化產(chǎn)品，精耕各類大吉場景營銷，同時聚焦年輕化建設(shè)，創(chuàng)新年輕化營銷模式，延展“吉”文化內(nèi)涵，提升品牌文化影響力，提升王老吉品牌核心競爭力。此外，聚焦健康植物飲料增長趨勢，公司布局多元新品，推出山茶花味涼茶、藤椒青提口味涼茶、榴蓮風(fēng)味涼茶等多款新品，進(jìn)一步豐富大健康產(chǎn)品群。

2023年，品牌間的“跨界聯(lián)名”持續(xù)收割消費(fèi)熱度。在“藥品+健康消費(fèi)品”雙輪驅(qū)動的經(jīng)營格局下，東阿阿膠重點(diǎn)發(fā)展阿膠衍生品。去年立春，公司聯(lián)名奈雪的茶，推出奈雪東阿阿膠寶藏茶、奈雪東阿阿膠奶茶、東阿阿膠黑芝麻紅棗糕三款聯(lián)名產(chǎn)品及主題手提袋、杯套、膠帶等限量周邊，收割不小流量。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年東阿阿膠實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.15億元，同比增長16.66%，已回升至巔峰時期的六成。

根據(jù)中康科技中藥產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心《2023年中藥產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告暨趨勢預(yù)測》，在疫情刺激和政策支持下，2020年中藥創(chuàng)新藥數(shù)量快速增長，截至2023年11月，已有6款中藥新藥獲批上市，其中參郁寧神片、小兒紫貝宣肺糖漿和通絡(luò)明目膠囊3款為1.1類創(chuàng)新藥。

2023年，華潤三九依照“品牌+創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)發(fā)展邏輯，聚焦高質(zhì)量醫(yī)藥健康產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和智能制造，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)布局，強(qiáng)化品牌建設(shè)，積極探索產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展模式，報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)費(fèi)用7.15億元，較2022年的5.94億元同比增長20.3%。

在新零售方面，康恩貝已頗有經(jīng)驗(yàn)。公司較早成立專業(yè)化的電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，一方面與阿里健康、京東健康、美團(tuán)、餓了么第三方平臺建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，運(yùn)用D2C數(shù)字化運(yùn)營模式取得較好成效，2023年年報(bào)顯示，“康恩貝”品牌健康產(chǎn)品在相關(guān)線上細(xì)分領(lǐng)域已處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

云南白藥則通過線上線下“雙管齊下”，多維度提升品牌曝光度。線上抓住“618”“雙11”“雙12”等電商促銷節(jié)點(diǎn)，與天貓、京東、拼多多、抖音等電商平臺合作，拓展線上市場份額；同時通過“李健線上演唱會”“云南白藥口腔健康&《花兒與少年·絲路季》旅綜游學(xué)”IP內(nèi)容營銷等提升品牌曝光度。線下則通過系列推廣活動統(tǒng)一終端活動形象，報(bào)告期內(nèi)動已累計(jì)活動超過1.47萬場。

老k棋盘去年以來，中藥材價格一路狂飆，根據(jù)中藥材天地網(wǎng)數(shù)據(jù)，價格高峰出現(xiàn)在2023年8月。有分析人士認(rèn)為，連續(xù)上漲的價格已突破周期性規(guī)律，存在失控可能。

作為曾經(jīng)最大的阿膠生產(chǎn)商，東阿阿膠曾在2019年因“水煮驢皮”事件遭受重創(chuàng)，業(yè)績從巔峰墜入谷底。為挽回業(yè)績，公司開始采取“藥品+健康消費(fèi)品”雙輪驅(qū)動的經(jīng)營格局，加速業(yè)務(wù)重塑，其中的一個重要創(chuàng)新是研發(fā)男士滋補(bǔ)養(yǎng)生新產(chǎn)品，探索第二增長曲線。公司2023年研發(fā)投入共1.64億元，同比增加19.46%，占全年?duì)I收的3.49%。

在各大醫(yī)藥企業(yè)發(fā)布的年報(bào)中，“創(chuàng)新”是一個絕對的高頻詞。而對于氣質(zhì)更為傳統(tǒng)的中藥企業(yè)來說，創(chuàng)新也逐漸成為破局的關(guān)鍵性武器，是拉動企業(yè)逆勢增長的重要一極，這在過去三年里尤為顯見。

在原材料價格上漲所帶來的成本壓力下，中藥企業(yè)的整體業(yè)績表現(xiàn)依舊突出。根據(jù)中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會發(fā)布的《2023年醫(yī)藥工業(yè)運(yùn)行情況》，在醫(yī)藥工業(yè)的9個子行業(yè)中，中藥飲片、中成藥是唯二實(shí)現(xiàn)營收和利潤雙增長的子行業(yè)，尤其中藥飲片的營業(yè)收入、利潤增速達(dá)到兩位數(shù)。

云南白藥則摘下中藥板塊“凈利潤冠軍”桂冠。財(cái)報(bào)表明，云南白藥長期聚焦創(chuàng)新藥研發(fā)成果轉(zhuǎn)化，一方面聚焦優(yōu)勢獨(dú)家中藥品種、聚焦社會需求、科技賦能，打造高需求中藥產(chǎn)品；另一方面以核藥發(fā)展為中心，布局多個創(chuàng)新藥物開發(fā)，為公司提供持續(xù)發(fā)展動力。報(bào)告期內(nèi)公司核藥管線全面布局，并取得階段性成果。