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乐动体育最新官网入口“隨著人民生活水平的整體提升，旅游逐漸成為消費(fèi)剛需，從近兩年節(jié)假日旅游市場的火爆就可窺一斑，但是到某一個具體的城市旅游未必是剛需。”隨著淄博、哈爾濱等城市的火爆，如何將自己的城市打造成“明星”“剛需”式的旅游城市，吸引更多游客和流量，成為不少地方文旅部門思考的問題。

張洪生認(rèn)為，文旅部門在塑造好城市形象和品牌形象的首要任務(wù)是精準(zhǔn)城市發(fā)展定位，無論是“淄博燒烤”還是“爾濱”等，我個人認(rèn)為都有一個問題，就是這個城市傳播的品牌形象是否符合這個城市發(fā)展的核心定位？

在近日舉行的短視頻助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會上，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長張洪生表示，文旅城市打造IP要符合城市的資源稟賦和發(fā)展定位。通過城市IP塑造，傳播城市形象，助力城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在這個過程中，文旅部門要大膽嘗試，整合利用短視頻、直播、微博等各種形式的新媒體，結(jié)合傳統(tǒng)媒體做好傳播策略，講好城市故事。

張洪生稱，在旅游熱點(diǎn)事件醞釀過程中，要做好數(shù)據(jù)分析，研判事件走勢，引導(dǎo)話題發(fā)展，把這個事件推動走向成熟，政府再規(guī)模化介入，從后臺走向前臺，做好各項引導(dǎo)和服務(wù)工作?！肮枮I的操作就非常成功，不僅通過傳播推動事件發(fā)展，還通過優(yōu)秀的服務(wù)和優(yōu)秀的內(nèi)容體系建構(gòu)形成新話題，不斷重塑提升哈爾濱城市形象，我相信，哈爾濱冬季旅游不會是流行歌曲，而且能夠長期良性發(fā)展，并帶動大東北地區(qū)冬季旅游市場的提升?！?吳濤)

張洪生還表示，城市品牌傳播不僅要關(guān)注短視頻和直播等自媒體，也不等于摒棄傳統(tǒng)媒體，在很多關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體能夠起到權(quán)威證實(shí)和正向激勵的作用，所以在媒介傳播方面，要重視不同媒介形態(tài)的整合性、矩陣性地傳播。

“輿論傳播是把雙刃劍，有正向激勵的就可能產(chǎn)生負(fù)面輿情，怎么迅速處理好輿情，把壞事變好事，也是我們在規(guī)劃文旅傳播上的重要內(nèi)容，也是前期策劃準(zhǔn)備必須考慮的工作?！睆埡樯Q。

“還有每個城市的文化資源、旅游資源和產(chǎn)業(yè)資源的稟賦不一樣，要充分挖掘城市本身的資源稟賦和特點(diǎn)，把目光集中在能觸達(dá)的市場人群?！睆埡樯ㄗh，鼓勵支持各地城市宣傳部門、文旅部門大膽嘗試，不要怕犯錯誤，但也不要急功近利，城市形象的塑造是一個長期堅持的過程，一個循序漸進(jìn)的過程。一方面要與城市的發(fā)展相適應(yīng)，另一方面要適度超前，引領(lǐng)城市的發(fā)展。

張洪生認(rèn)為，每個城市的資源不同，所以打造文旅城市IP要因地制宜，一城一策，雖然城市出圈有非常多的偶然性，這種偶然性也是可以策劃的，要研究傳播規(guī)律，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，努力將偶然性變成必然性，關(guān)鍵在于整個策劃的系統(tǒng)化，對青少年用戶心理的把握程度和對傳播工具和傳播規(guī)律的熟悉程度。

“以前黑龍江人給外界有一個印象，就是在海南買了很多房，但是黑龍江人又給出一個新的問題：冬天到哪兒旅游？很多人認(rèn)為冬天應(yīng)該去南方，逃避嚴(yán)寒，現(xiàn)在哈爾濱提出，冬天應(yīng)該去冬天該去的地方。這就是哈爾濱輸出的一個新的旅游價值觀，這個價值觀的提出對哈爾濱等東北城市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別重要?！?/p>

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