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一家百貨店前，固定在地上的網(wǎng)紅路牌，指向錯(cuò)誤，所指南北實(shí)際是東西。一家奶茶店，網(wǎng)紅路牌所指方向，一邊標(biāo)著N(意為北)指著北，一邊卻標(biāo)著W(意為西)指著南，完全風(fēng)馬牛不相及。

作為北京知名網(wǎng)紅打卡地，南鑼鼓巷每天都熙熙攘攘。從巷子南口一路向北，店鋪前、人群中，不斷閃現(xiàn)網(wǎng)紅路牌的身影。有很常見的“我在北京很想你”，也有個(gè)性定制的“我在南鑼吃炸魚薯?xiàng)l，邊吃邊等你”“江南的風(fēng)還是吹進(jìn)了京城里”。

從2023年開始，全國(guó)各地已經(jīng)出現(xiàn)多起網(wǎng)紅路牌被拆除的新聞。上海、寧波、南寧等地執(zhí)法機(jī)構(gòu)，在工作中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅路牌多為商家私自設(shè)置。為了避免被拆除，包括北京在內(nèi)的多地網(wǎng)紅路牌，也從路邊開始往店內(nèi)轉(zhuǎn)移。

記者走訪北京多處網(wǎng)紅路牌密集區(qū)，發(fā)現(xiàn)原本代表浪漫情調(diào)的路牌，已經(jīng)引發(fā)審美疲勞，胡亂標(biāo)示的地理方向，還有誤導(dǎo)游客的可能。

全國(guó)各地的網(wǎng)紅路牌，大約是在2022年出現(xiàn)，并迅速開始“病毒式傳播”。隨著時(shí)間的推移，商家為了引流，把店名等商業(yè)信息也帶入路牌中。如今，越來越多的游客，開始對(duì)網(wǎng)紅路牌不感冒，甚至反感。社交媒體上，不斷有負(fù)面評(píng)價(jià)傳來?！皩徝榔谥?，真的感覺很土?！薄敖暤奈?，大老遠(yuǎn)走近一看、寫了句廢話的心情誰懂?！薄昂煤玫囊宦放?，不指路別擱這。”

南鑼鼓巷中段，有一個(gè)小院。院內(nèi)是幾個(gè)餐館，小院的兩扇鐵門，敞開迎客。每扇鐵門上，各掛了一塊網(wǎng)紅路牌。路牌還引領(lǐng)著幾塊同樣藍(lán)底白字的招牌——用以介紹院內(nèi)餐館的特色。有點(diǎn)尷尬的是，兩塊網(wǎng)紅路牌的指向自相矛盾，并且方向都指錯(cuò)了?！斑@到底哪是南，哪是北??？”有游客發(fā)現(xiàn)了問題。北邊那扇鐵門，網(wǎng)紅路牌所指的南實(shí)際上是西，所指的北實(shí)際是東。如果兩扇鐵門合上，那網(wǎng)紅路牌指的方向就對(duì)了。但顯然鐵門合上的時(shí)候，也就意味著游客都離開了。

根據(jù)《地名管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定，未經(jīng)批準(zhǔn)，任何單位和個(gè)人不得擅自決定對(duì)地名進(jìn)行命名、更名；標(biāo)準(zhǔn)地名及相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)在地名標(biāo)志上予以標(biāo)示；任何單位和個(gè)人不得擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志；擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志的，由地名標(biāo)志設(shè)置、維護(hù)和管理部門責(zé)令改正并對(duì)責(zé)任人員處1000元以上5000元以下罰款。

游客們更喜歡光顧的，是帶有濃厚北京特色，突出文化內(nèi)涵的店鋪。記者走訪時(shí)能真切感受到，網(wǎng)紅路牌能吸引一剎那眼球，但真正帶來消費(fèi)的，還是差異化的產(chǎn)品。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十二條規(guī)定，有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的；(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的；(四)在國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的。

云开体育app下载官网“我在XX很想你?！彼{(lán)白配色，表達(dá)著各式想念文字的網(wǎng)紅路牌，以浪漫的名義，在過去兩三年風(fēng)靡全國(guó)，然而最近有越來越多的游客開始質(zhì)疑這些路牌。

在前門、大柵欄，銷售相似甜品、奶茶的店鋪比比皆是，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。記者特意在幾處網(wǎng)紅路牌前逗留觀察，發(fā)現(xiàn)游客們對(duì)它們已經(jīng)開始“免疫”，與之拍照的人并不多。值不值得駐足，還是跟店鋪吸不吸引人有關(guān)，路牌帶來的流量，看起來不是很顯著。

前門大街游客眾多，網(wǎng)紅路牌的數(shù)量也很多。有些游客會(huì)停下腳步，拿出手機(jī)打卡拍照，然而一家掛著網(wǎng)紅路牌的飲品店門可羅雀，隔壁一家奶茶店同樣生意冷清，網(wǎng)紅路牌似乎沒有吸引來有誠(chéng)意的顧客。