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可以說，中國的當代旅游業(yè)是從入境游市場起步的。然而隨著國內(nèi)游和出境游的高速發(fā)展，做入境游似乎漸漸成為一件吃力不討好的事情。相較于入境游高昂的人力、時間和溝通成本，國內(nèi)游和出境游把人送出去就完事，很多時候可以輕松拿到“人頭費”。不可否認的是，入境游市場的人才流失了，堅持不下去、離開這個行業(yè)的人很多。

不過，令人欣慰的是現(xiàn)在前所未有的政策力度。一位研究人員將當下爆火的144小時過境免簽政策形容為在無形中打開了缺口，這有助于中國形成世界級口岸城市，同時充分向全球展現(xiàn)中國形象。

隨著免簽朋友圈不斷擴容，不少入境游從業(yè)者在2024年忙碌起來，有導游一個月帶了二十五六個旅游團。肉眼可見，熱門入境游城市的機場、高鐵站和景區(qū)正在重新“長滿”外國人。

皇庭娱乐手机在采寫關(guān)于入境游的稿子期間，我驚訝地發(fā)現(xiàn)，訪談的二十余位從業(yè)者基本都已人到中年，鮮有年輕人。不少人是改革開放后第一批從事入境游的外語導游，他們向我回憶了那些激動人心的場景。

此外，外國游客的需求也在發(fā)生著變化。僅靠傳統(tǒng)自然和歷史人文資源不足以形成強大的吸引力，在北京、上海和成都等城市，Citywalk成為入境游新潮流。當外國游客走出景點，漫步在街頭巷尾時，才有機會深入了解中國。或許，美好的生活方式才是真正打動人心的。

但困難也是顯而易見的。一位在旅游部門工作近三十年的官員告訴我，現(xiàn)在做入境游工作要比從前難得多，經(jīng)常面臨著沒錢又沒人的狀況，由于復雜的國際局勢有時還要“戴著鐐銬跳舞”。放眼國際，不少旅游強國有著專門的旅游推廣機構(gòu)，但要找到專業(yè)的人來做專業(yè)的事是個不小的考驗，這將在入境游的頂層設(shè)計方面提出更高要求。