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“‘貓一杯’估計也是看到當時正值春節(jié)，這樣的話題可能有熱度，所以捏造了這一事件，沒想到又冒出了一個假的秦朗舅舅，讓人扒出來事情不對勁，最后脫離她的掌控了。”阿華說。

公安也在行動。此前，杭州市公安局在新聞發(fā)布會上表示，下一步將不斷強化和持續(xù)推進打擊整治網(wǎng)絡謠言、網(wǎng)絡暴力專項行動，進一步開展好綜合治理、源頭治理和生態(tài)治理，為全市經(jīng)濟社會高質量發(fā)展營造清朗網(wǎng)絡空間。

根據(jù)《網(wǎng)絡安全法》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》，網(wǎng)絡平臺負有對發(fā)布內容進行審核和管理的責任，禁止發(fā)布危害國家安全、散布謠言、侵犯他人權益等違法信息。然而，遠聞（上海）律師事務所主任李濤律師表示，盡管有這些法律法規(guī)作為依據(jù)，實際執(zhí)行中仍存在一定的漏洞。

但記者在淘寶上發(fā)現(xiàn)，“貓一杯”旗下的兩家公司分別經(jīng)營兩個店鋪“OMETOO”和“THURMAN”，前者已經(jīng)搜索不到，而后者還在正常經(jīng)營，商品圖片均為“貓一杯”本人的照片，且設置了粉絲群，可以正常聊天發(fā)言。記者詢問客服是否可以正常發(fā)貨，得到了肯定的答復。

李濤說，現(xiàn)有的法規(guī)對網(wǎng)絡虛假信息的界定不夠明確，導致在界定和處理這類案件時存在灰色地帶。例如，對于編造并傳播虛假故事的行為，法律界限有時并不清晰，這使得一些誤導性信息得以在網(wǎng)絡上傳播。

濱江區(qū)市場監(jiān)管局相關工作人員告訴記者，該公司目前還在存續(xù)狀態(tài)。經(jīng)記者實地探訪，該公司處于正常經(jīng)營狀態(tài)，員工還在照常上班，但對于該事件，都不愿進行回應。

根據(jù)國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《加強“自媒體”管理的通知》的規(guī)定，網(wǎng)站平臺應當及時發(fā)現(xiàn)并嚴格處置“自媒體”違規(guī)行為，對制作發(fā)布謠言，蹭炒社會熱點事件造成惡劣影響的“自媒體”，一律予以關閉，納入平臺黑名單賬號數(shù)據(jù)庫并上報網(wǎng)信部門。

李濤建議，進一步改進相關法律法規(guī)，需要建立更為嚴格的法律責任追究機制，對編造和傳播虛假信息的行為進行嚴厲打擊，形成有力的震懾。其次，鼓勵公眾參與監(jiān)督，提高公眾的法律意識，使每個人都成為網(wǎng)絡信息真實性的守護者。

KB客户端app下载年初，“在巴黎拾到小學生秦朗作業(yè)本”視頻一度成為網(wǎng)絡熱點。4月12日，杭州公安發(fā)布通告：網(wǎng)紅博主“貓一杯”發(fā)布的這一系列視頻腳本為策劃、編造而成，公安機關對“貓一杯”本人、編導薛某以及涉事公司處以行政處罰。之后，微信、微博、抖音多平臺對“貓一杯”進行封號處置。

但事件并未就此結束。4月16日，“貓一杯”旗下服飾品牌OMETOO店鋪宣布，終止經(jīng)營。記者搜索發(fā)現(xiàn)，淘寶店鋪名稱已無顯示，抖音店鋪中的頁面顯示，本店鋪即將停止營業(yè)，根據(jù)相關法律法規(guī)規(guī)定，特此公示。

記者注意到，根據(jù)企查查的股權穿透顯示，通過股權投資，實際“貓一杯”一共對12家公司有控制權，在杭州，“貓一杯”的關聯(lián)公司名為杭州瑟曼網(wǎng)絡科技有限公司。

據(jù)了解，到2024年底，浙江省市場監(jiān)管局將培育指導省級“綠色直播間”300個；進一步優(yōu)化網(wǎng)絡直播監(jiān)管效能，建立覆蓋全省10萬家中腰部以上活躍直播間主體庫，全年監(jiān)測直播不少于10萬場；違法違規(guī)行為線索核查處置率力爭達到100%。 

有業(yè)內人士向記者透露，“貓一杯”事件給整個行業(yè)敲響了警鐘，目前多家MCN機構以及廣告?zhèn)髅焦径荚趦炔孔圆?，一些原本正在策劃中的營銷事件，也被甲方及時撤回。

“監(jiān)控視角下的擺拍，個人對著鏡頭以第一人稱視角敘事配上幾張圖片，真真假假的段子，還有一些情侶號的內容都是編故事的‘重災區(qū)’?！卑⑷A表示。

隨著網(wǎng)友對于事件真假的鑒別度越來越高，策劃的手法也在逐步升級，因此也需要耗費更大的成本?！坝行┦录袌D有真相，所以我們要請群眾演員，500塊錢一天，要把事情做成真的一樣，但在一些關鍵信息上會模糊說辭，避免被人刨根問底?！卑⑷A說，這些策劃會根據(jù)最后的流量預估效果進行明碼標價，有些還會植入品牌，一個策劃視頻價格從幾萬到幾十萬元不等。

為此，制造偶然、編造事件、演繹劇情，就成為部分網(wǎng)紅拍視頻時的“常規(guī)操作”?！巴ǔ碚f，男女性別對立、教育、情感糾紛，以及經(jīng)濟糾紛等話題，最容易引爆輿論。所以我們做策劃，也都往這些方向去做?！卑⑷A說。

記者采訪了多個MCN機構得知，目前，他們都在加緊內部自查，加強內容方面的把關?！拔垈髅健眲?chuàng)辦者瀟楊就表示，他們將定期組織員工學習，加強對網(wǎng)絡安全相關內容的考核。

張先生回應表示，他們只是一個外部合作公司，通過授權委托做一部分的內容分發(fā)，但完全不參與該公司的任何經(jīng)營和內容策劃?！拔覀兡壳耙呀?jīng)和杭州那邊的MCN公司解除合作了，事情發(fā)生后，我們也沒有接到過任何相關部門的通知，目前這件事和我們沒有關系?！?nbsp;

“我們前幾天開始內部自查，類似這種自導自演情節(jié)的賬號都暫時停更了，公司也在給他們的賬號內容謀劃新的方向?！币晃恍⌒蚆CN機構的管理人員徐舒（化名）告訴記者?，F(xiàn)在發(fā)布內容之前，他們會和博主再三確定好真?zhèn)?，“之前涉及品牌合作的內容腳本也被甲方緊急撤回，說需要再斟酌是否合適?！?nbsp;

相關報告顯示，2023年中國MCN機構的注冊公司數(shù)量超2.54萬家，央視報道目前超九成網(wǎng)紅都有簽約的MCN機構，可以說MCN機構對信息內容業(yè)務活動影響巨大。

記者注意到，抖音平臺在發(fā)布作品之前，后臺會提醒內容為虛構的聲明以供勾選。但阿華表示，很多博主都會拒絕勾選這項聲明，畢竟虛構的事件遠沒有一個“真實的故事”更加有說服力。

“在行業(yè)內，像‘貓一杯’這樣的操作，我們統(tǒng)一稱為事件營銷，有些是真的，但更多時候是真假參半的。”業(yè)內資深人士阿華（化名）告訴記者，他曾經(jīng)幫助多名網(wǎng)紅“起號”，并參與內容創(chuàng)作和經(jīng)營工作，類似“貓一杯”這樣的操作，其實并不少見。

為了高流量，部分MCN機構會在博主的內容上打一個“擦邊球”，會把事實中的一部分進行夸大?！氨热缜岸螘r間很火的點讀機女孩事件，她生病的事情是真的，但發(fā)布的時間是延后的，模糊一下表述，就很容易引導別人覺得這是當下發(fā)生的事情?！毙焓嬲f，現(xiàn)在，他們會在視頻內容上標明虛構或是根據(jù)真實事件改編，避免誤導觀眾。