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在以防曬霜為代表的“軟防曬”賽道,大量品牌推出具有控油祛痘、補水保濕、維C抗氧等不同功效的產(chǎn)品,以滿足各類膚質(zhì)消費者的需求。在“硬防曬”賽道,在防曬衣不斷向全人群滲透的趨勢下,今年蕉下升級了男士和兒童產(chǎn)品線。
近年來,在互聯(lián)網(wǎng)的推動下,越來越多的人對“光老化”有了認識,防曬意識也加速提升,防曬成了日常生活中不可或缺的護膚環(huán)節(jié)。在小紅書、微博等社交平臺上搜索“防曬”“抗光老化”等關(guān)鍵詞,相關(guān)筆記、帖子數(shù)量多達百萬,話題閱讀量達25億,其中涵蓋“光老化”知識科普、護膚經(jīng)驗分享、防曬用品測評、防曬服穿搭等內(nèi)容。
在運動品牌區(qū)挑選商品的70后李先生說:“平時戶外運動比較多,跑個步騎個車,偶爾爬爬山,太陽直曬可受不了?!彼硎?,自己選購防曬產(chǎn)品時更關(guān)注其適應戶外場景的專業(yè)性,如高防曬系數(shù)、輕薄面料、防水材質(zhì)等。
相較于2023年,今年防曬市場的熱度只增不減。據(jù)義烏國際商貿(mào)城官方數(shù)字貿(mào)易平臺今年5月初發(fā)布的數(shù)據(jù),2024年義烏國際商貿(mào)城防曬用品商鋪數(shù)比2023年同期增加近40%,防曬面罩、冰袖等產(chǎn)品最為暢銷。
一些企業(yè)也紛紛布局“硬防曬”賽道。除了以防曬起家的輕量化戶外品牌蕉下,常服品牌波司登、太平鳥,戶外品牌北面、探路者,運動品牌李寧、安踏等眾多商家都推出了“防曬+”理念的產(chǎn)品。
大眾防曬意識的提升為本就火熱的“防曬經(jīng)濟”又添一把柴。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》,2022年我國防曬服配市場規(guī)模已達675億元,預測到2026年,這一數(shù)字將接近958億元。
記者走訪北京多家商場發(fā)現(xiàn),在美妝類店鋪中,防曬霜、噴霧等用品可占據(jù)3到4個貨架,品牌多達十幾種。導購告訴記者,從4月開始,前來咨詢、購買防曬用品的人數(shù)明顯增多。在電商平臺,防曬用品更是成為“爆款”,在某電商平臺檢索“防曬”關(guān)鍵詞,綜合排序第一的商品已有超100萬人付款。
凯发k8国际版隨著天氣轉(zhuǎn)熱,在很多城市的街頭,“全副武裝”的行人不在少數(shù)。近年來,在互聯(lián)網(wǎng)的推動下,人們的防曬意識正加速提升。與此同時,一些企業(yè)紛紛布局“硬防曬”賽道,“防曬經(jīng)濟”不斷升溫。
“防曬做得好,防黑又防老?!痹诒粏柕綖槭裁礋嶂苑罆駮r,在北京上班的95后郭女士如此回答。記者看到郭女士手持遮陽傘、身著防曬服、面遮“臉基尼”,鼻子上還架著墨鏡……她告訴記者,自己住的地方離單位很遠,每日通勤時間長,夏天不做好防曬擔心會對皮膚造成傷害。
走在北京街頭,記者發(fā)現(xiàn),像郭女士這樣“全副武裝”的行人不在少數(shù)。“日光照射會讓皮膚出現(xiàn)黑斑?!北本﹨f(xié)和醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師孫秋寧解釋說,因為強烈的紫外線會讓膠原蛋白斷裂,尤其是人到了中年以后,紫外線會加速破壞皮膚纖維,從而加速皮膚的老化。
“什么值得買”美妝行業(yè)負責人楊雪婕認為,今年“618”個護美妝類消費不僅與節(jié)日相掛鉤,更呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)特色。5月20日,“618”大促啟幕活動開始4小時內(nèi),平臺彩妝、護膚相關(guān)產(chǎn)品交易額分別實現(xiàn)同比增長391.39%、532.79%。其中,脫毛儀、防曬、隔離都成為大熱單品,展現(xiàn)出“夏日經(jīng)濟”強勁的消費力。此外,“防曬服”這一近年爆發(fā)的細分品類極大撬動了女裝市場,“618”開啟后的前4小時,女裝交易額前5的產(chǎn)品均為防曬服飾,蕉下、優(yōu)衣庫、哈吉斯成為用戶首選防曬服品牌。
記者在走訪中還發(fā)現(xiàn),目前,消費者對防曬產(chǎn)品的功能需求已不僅限于基本防護。60后市民李女士告訴記者,她退休后閑暇時間多,經(jīng)常外出游玩,防曬需求高,但在夏天“全副武裝”很是悶熱,拍照也不好看,所以她會更傾向于選擇“冰絲”類防曬衣,市面上新興的防曬長裙、套裝也因時尚的外觀更受李女士青睞。
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