北京一輕作為深耕中國傳統(tǒng)文化、倡導“老字號復興創(chuàng)新”的民族企業(yè),在一次次自我突破創(chuàng)新中,展現(xiàn)老字號的品牌價值。從品牌嘉年華到“一直年輕”滾燙歌會,以滿足人民群眾“美質生活”需求為出發(fā)點,用文化輸出擦亮老字號的招牌,運用其特色品牌文化元素,打造具有“一輕老字號”特色的消費潮流。
“我和我的祖國一刻也不能分割,無論我走到哪里都留下一首贊歌”,當蔡國慶溫暖富有感染力的聲音響起,每個人的民族自豪感由此升騰。深入人心的旋律和親切的歌詞,表達了人們對祖國的衷心依戀和真誠歌頌,激發(fā)了人們的家國情懷,將歌會現(xiàn)場氛圍推向高潮。此首歌曲還邀請了悉尼、紐約、米蘭、巴黎、新加坡五大唐人街的華人們出鏡與現(xiàn)場歌手一起演唱,他們用自己的方式表達著對祖國的祝福和熱愛。這一刻,中華酒不僅成為了連接全球華人情感的紐帶,更將中華文化的魅力和力量傳遞到了世界的每一個角落。
北京一輕擁有中華酒、北冰洋、紅星、雙合盛、義利等多個陪伴國民走過多年歲月的品牌,它們承載著豐富的生活和文化記憶,不斷煥發(fā)新的活力,北京一輕充分發(fā)揮民族企業(yè)的文化底蘊與優(yōu)勢,將歌會活動每個篇章的演出內容都與各品牌故事、文化傳承、價值取向、精神標識等多方面進行充分融合。
首都酒業(yè)總經理劉立清曾用“起筆于中國,落筆于世界”來形容中華酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的宏大格局。中華酒自品牌煥新以來持續(xù)與多個文化IP跨界合作,走出一條獨具特色的文化之路,2023年與愛奇藝成功打造觸媒人數(shù)高達34億人次的《登場了,北京中軸線》大型文化綜藝,助力北京中軸線文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展。聯(lián)合鳳凰網共同推出《有中華就有年味-全球華人共慶中國年》2024年春節(jié)賀歲影片,跨越全球四個國家地區(qū)講述了屬于全球華人的共同年味。
站在世界的高度,講好中華文化故事,今年4月,中華酒與世界IP國家體育場·鳥巢達成戰(zhàn)略合作,以國家體育場·鳥巢戰(zhàn)略合作伙伴及官方指定用酒的兩大重磅身份,與“鳥巢”聯(lián)袂打造重磅產品“中華鳥巢酒”,并在重磅宣傳和重磅推廣等多領域展開深度戰(zhàn)略合作,以奧運大年為契機,為中華健兒加油,為中華精神喝彩。在2024年世界品牌莫干山大會上,中華酒成為新華社“中國名牌”優(yōu)選工程入選品牌,依托新華社強大的傳播矩陣資源,塑造獨特的品牌活動,講好中華酒品牌故事。
2024北京衛(wèi)視滾燙歌會,既是一場音樂盛宴,也是一次文化交流與融合的盛會,更有助于在世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華酒始終以文化為核,洞悉時代精神,持續(xù)聯(lián)合享譽世界的優(yōu)質文化IP,講好中國故。
歌聲與美酒在晚會現(xiàn)場交相輝映,作為北京一輕重點打造的高端白酒品牌“中華”酒,擁有著獨一無二的榮耀歷史、精神價值與品牌號召力,活動現(xiàn)場攜旗下中華酒2024、中華酒(品味)、中華酒(甲辰龍年紀念酒)等多款主銷產品驚艷亮相,據了解,現(xiàn)場展示的中華酒,繼2023榮獲布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎、金獎,捷報頻傳、載譽不斷,剛剛又榮獲了2024年IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽(International Wine& Spirits Competition,簡稱IWSC)金獎,這是對中華酒卓越品質的肯定,也彰顯了品牌的實力與底氣。
本次歌會分為三個篇章,體現(xiàn)熱血沸騰年輕力量的【青春之我們】,以AI定制開場,科技味十足;富含溫情滿滿記憶的【青春之家庭】,兩代演員通過動情演繹《聽媽媽講那過去的故事》;充滿濃濃家國情懷的【青春之國家】,歌手、觀眾和海外華人共唱《我和我的祖國》,通過一首首經典歌曲展現(xiàn)不同年代人們對祖國的深厚感情和熾熱愛意,喚醒心底的純真熱愛。
开元棋盘app下载老版本2023歡慶端午余韻,璀璨歌會點亮夏夜。6月11日,北京一輕攜旗下中華酒、北冰洋、紅星、雙合盛、龍徽、金魚、華姿、星海等眾多知名品牌和北京衛(wèi)視聯(lián)合打造了《光芒青春“一”直年“輕”》滾燙歌會。孫楠、李宇春、蔡國慶、黃綺珊、大張偉、關曉彤、金志文等多位實力唱將參與演出,歌會全程120分鐘熱潮不間斷,為觀眾創(chuàng)造了一場臺上臺下互動大合唱的全新沉浸式體驗。
誕生于1959年偉大時刻的中華酒品牌,詮釋著國人的崇高禮遇,見證了民族昂首走向世界舞臺。歷經65年榮光歲月,承載著人們對美好生活的向往,銘刻了無數(shù)歷史時刻的歡聚與慶祝,歌會活動上中華酒以酒為媒,以歌傳情,成功構建了一次全球華人共鳴中華情的美妙品牌體驗,這份音樂與美酒交織的情懷回憶,如同醇厚的酒香,長久縈繞在每一位參與者的心頭,余韻悠長。
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