體育包羅萬象,項目種類繁多。我們應當打破大眾、小眾,主流、非主流,奧運、非奧運的傳統(tǒng)劃分方式,多從項目的本質去看待。關注一個體育項目有沒有足夠大的社會影響力,有沒有比較扎實的群眾基礎,與文化經濟、日常生活有沒有密切聯(lián)系,這樣才會有一個較為準確的理解。
蕭深:人們常說“體育無國界”,不同的體育項目存在文化共性。哪怕是美式橄欖球這種美國文化背景很深的項目,它強調的團隊精神、拼搏精神、對抗屬性,也符合其他國家的社會需要。同理,中國的傳統(tǒng)項目在海外亦有多元價值,這也是我們在今后推廣中需要特別注意的地方。
圍繞前兩點,社會輿論已開始校正相關觀念,但最后一點仍可能存有爭議。參與是推廣的核心,但問題在于應降低而非抬高參與的門檻。不是都去跑馬拉松或騎公路車才叫參與,人們到現(xiàn)場看一看、平時玩一玩,其實就是一種參與。不能一邊強調“推廣”,一邊又在推廣中帶著競技維度的成績思維。
讓體育回歸社區(qū)和校園,發(fā)揮其公益和教育屬性,是體育全民化的第一步。夯實群眾基礎之后,才能進一步拓寬產業(yè)基礎。體育與經濟的關系,絕非要等到“經濟發(fā)達”之后才能發(fā)展體育,而是體育本來就是經濟發(fā)展的助推力之一。
飞驰娱乐當?shù)貢r間7月26日,第33屆夏季奧林匹克運動會在法國巴黎開幕。巴黎奧運會不僅將整座城市納為奧運場地,也將霹靂舞、滑板、攀巖、沖浪增設為奧運項目,體現(xiàn)出奧林匹克運動年輕化的潮流。
“小眾項目”何以入奧?怎樣透過奧運會看待體育?體育如何成為“全球化語言”?日前,中新社“東西問”專訪知名綜合體育解說員蕭深,對上述問題進行解讀。
二是上述這些項目也需要通過奧運會來展示自身形象并提升影響力。它們不僅是一種娛樂方式,更代表了某一群體的社會訴求。這種作用是相互的,也符合體育運動的基本規(guī)律。
蕭深:首先要明確一點,所謂“小眾運動”概念并不完全準確。一些運動項目在中國可能是小眾的,但在別的國家和地區(qū)可能是大眾的。比如,橄欖球在美國是第一大運動,棒球在日本是第一大運動,在中國卻相對“小眾”。而乒乓球、羽毛球在中國很發(fā)達,但在其他國家或地區(qū)可能比較“小眾”。因此,對項目“大與小”的劃分不必過于機械,這只是相對的概念。
在這個基礎上可以發(fā)現(xiàn),我們過去對體育的一些理解有些局限。比如,競技維度以金牌獎牌為中心,教育維度以標準考試為中心,推廣維度以高強度參與為中心。
體育文化本質上是一種打破邊界的包容文化,看待體育問題應具備更寬廣的視野。如何通過體育促進不同群體的交流,是一個世界性命題,尤其是結合當下的國際形勢。對于新項目入奧,我更愿意站在這樣的角度去理解。
體育有極高的文化屬性,在世界各地都與生活緊密相連,所以它是人類共同的語言。而在當今出現(xiàn)逆全球化風潮的國際背景下,體育更具有打破壁壘、促進交流的特殊作用。奧運會不僅是全球范圍內規(guī)模最大的體育賽事,更是覆蓋面最廣的文化交流活動。如何用好這個平臺,發(fā)揮體育的巨大作用,對國際奧委會乃至各個國家來說都是重要命題。
至于體育在文化甚至外交層面的軟實力作用,過去數(shù)十年早有明證。直接路線之于大戰(zhàn)略維度固然不可缺少,但間接路線有時更事半功倍。(完)
歐美的一些“體育發(fā)達國家”最值得借鑒的要素是什么?關鍵在于扎根社區(qū),回饋社會。這是一種長期價值,也是“產業(yè)化商業(yè)化”立足的基礎,更是體育從本質上不同于娛樂之處。
蕭深,知名體育評論員、ECO氪體合伙人,涉獵項目包括美式橄欖球、自行車、棒球、冰球、足球等,曾在新聞媒體、賽事機構、體育公司等供職,擅于比賽技戰(zhàn)術層面的分析,對體育產業(yè)亦有相關研究。
蕭深:由于社會經濟文化特點各異,不同國家的體育發(fā)展一定會呈現(xiàn)不同面貌。對此,不必非要分出高低上下、好壞對錯。關鍵是如何理解體育在社會中的作用,以及如何把這種作用發(fā)揮到最大。
蕭深:這些項目嚴格意義上是否屬于體育,可能并非問題重點。這種有關“是不是”的爭論,其實無助于人們加深理解,反而會擴大分歧。
奧運會增設新項目,主要基于賽事方和項目方的共同需求。一是奧運正在努力擁抱年輕化、現(xiàn)代化的潮流,新項目的加入能夠為奧運注入新活力,展現(xiàn)奧運多元包容的形象。類似于霹靂舞、滑板、攀巖這樣的項目能吸引更多年輕觀眾,彰顯體育在不同人群中的強大作用。
蕭深:這需要準確理解體育,看到體育蘊藏于比賽之中又遠超成績之外的社會價值。體育不僅能創(chuàng)造巨大的經濟收益,也在文化層面具有很強的邊際效益。
誰都不能否認比賽結果的重要性,但勿要把整個體育領域都看成一時一地的得失。特別是發(fā)展體育產業(yè)和體育教育,都是國家長期的社會化系統(tǒng)工程。
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