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按官方分析，購物中心之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，不同購物中心吸引顧客的能力開始出現(xiàn)差異，約有150家店鋪無法吸引顧客，從而拉低了整體月平均值。至于內(nèi)部原因，產(chǎn)品組合和營(yíng)銷活動(dòng)的不足也影響了銷售業(yè)績(jī)。

八方体育官网據(jù)媒體報(bào)道，近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)整體實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，但其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)卻有明顯下滑。“優(yōu)衣庫高管稱中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)變了”“優(yōu)衣庫在中國(guó)失去性價(jià)比”等詞條也登上熱搜榜。

當(dāng)然，如果擱置價(jià)格不看，不同年齡段的消費(fèi)者在優(yōu)衣庫基本都能買到合適的日常款式，這是優(yōu)衣庫長(zhǎng)期積累的數(shù)據(jù)、經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)造就的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，成熟消費(fèi)者長(zhǎng)期光顧，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其款式變動(dòng)緩慢，創(chuàng)新不足，保守類型偏多，設(shè)計(jì)不斷自我重復(fù)。那么高頻購買優(yōu)衣庫就顯得沒必要了。即使一年幾次，等到換季才去看，也會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠幅度很有限，可買可不買。

優(yōu)衣庫作為服裝典型品牌，面臨的就是這種被“平替”的境遇。以至于不細(xì)細(xì)翻看衣服logo，還真的不知是不是“平替”。優(yōu)衣庫越開越多，類似曾經(jīng)的麥當(dāng)勞，是高品質(zhì)商圈的一個(gè)符號(hào)，能提高購物中心的檔次。然而，同一座購物中心，本身就有數(shù)目眾多的國(guó)內(nèi)服裝廠商。同樣都是沒有設(shè)計(jì)感的大眾普通T恤，別家賣39，優(yōu)衣庫賣99，該買誰呢？?jī)?yōu)衣庫缺乏足夠的產(chǎn)品組合來滿足客戶需求，質(zhì)地材料沒有突出優(yōu)勢(shì)，購物體驗(yàn)也做不到尊貴感，那么競(jìng)爭(zhēng)力還剩下什么就值得反思了。