“得中國(guó)得天下，是所有奢侈品牌不得不面對(duì)的事實(shí)，所以無論中國(guó)客戶多難把握，中國(guó)都依然是奢侈品牌最重要的市場(chǎng)?！敝苕谜f道。

“奢侈品牌也在進(jìn)一步分層，LV、香奈兒在積極競(jìng)爭(zhēng)愛馬仕的第一奢侈品牌地位，但Gucci卻在逐漸退出超一線奢侈品牌陣營(yíng)。”奢侈品行業(yè)專家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，Gucci已經(jīng)進(jìn)入下行線。

et体育北京時(shí)間4月23日晚，Gucci母公司開云集團(tuán)(kering)公布了2024年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，開云集團(tuán)今年一季度收入較去年同期下降10%(在可比基礎(chǔ)上)至45億歐元。集團(tuán)主力品牌Gucci的一季度收入約為21億歐元，有機(jī)收入同比下降18%。

對(duì)于集團(tuán)2024年第一季度的收入同比下降10%，開云集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官皮諾直言開云面臨巨大挑戰(zhàn)?！半m然我們預(yù)見到年初將充滿挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)環(huán)境的低迷，特別是中國(guó)市場(chǎng)，以及我們旗下品牌(以Gucci為首)的戰(zhàn)略重新定位，進(jìn)一步加劇了我們?cè)跔I(yíng)收方面的下行壓力?！彼硎尽?/p>

值得注意的是，今年一季度開云集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑，主要受全球市場(chǎng)環(huán)境低迷及品牌調(diào)整戰(zhàn)略定位的影響。不過，皮諾在談市場(chǎng)低迷時(shí)，也專門提到了中國(guó)。

周婷向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，Gucci已經(jīng)進(jìn)入下行線，其中難以為繼的產(chǎn)品創(chuàng)新是導(dǎo)致該品牌銷售下滑的一個(gè)原因。她分析說，當(dāng)前的消費(fèi)多元化且個(gè)性化，產(chǎn)品創(chuàng)新力已經(jīng)成為奢侈品牌核心競(jìng)爭(zhēng)能力，“Gucci近幾年并沒有在產(chǎn)品創(chuàng)新上做出成績(jī)”。

就在一周前，LV母公司LVMH集團(tuán)發(fā)布了2024年一季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)整體銷售額同比下降2%至207億歐元。LV和Dior所在的時(shí)裝皮具部門，其收入為近兩年來最差。

作為全球頭部的奢侈品集團(tuán)，開云集團(tuán)擁有Gucci、圣羅蘭(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、寶詩龍(Boucheron)等一系列知名時(shí)裝、皮具和珠寶品牌。

對(duì)此，周婷分析：首先奢侈品得貼近中國(guó)消費(fèi)者，建立更廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分利用數(shù)字化手段，鏈接到店和到家，打通線下和線上；其次，需要充分挖掘中國(guó)文化潛力，利用中國(guó)元素開發(fā)更多中國(guó)客戶喜歡的產(chǎn)品。

Gucci是開云集團(tuán)的核心品牌，其收入的下滑，拖累了集團(tuán)整體業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，Gucci在2024年一季度的收入約21億歐元，對(duì)比上年同期的26億歐元，有機(jī)收入同比下降18%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，Gucci的收入下滑，主要是受到亞太地區(qū)收入急劇下降的影響。財(cái)報(bào)顯示，該品牌今年一季度在亞太地區(qū)的銷售額同比下滑28%。

LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在2024年一季報(bào)發(fā)布后的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，在全球范圍內(nèi)，雖然中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)10%，但卻是“最難預(yù)判的”一批消費(fèi)者，未來中國(guó)人會(huì)去哪里購物，也同樣很難預(yù)測(cè)。

一方面開云集團(tuán)對(duì)Gucci依賴較大，另一方面，Saint Laurent等品牌的銷售情況也不樂觀。財(cái)報(bào)顯示，2024年一季度，Saint Laurent收入為7.4億歐元，較上年同期，有機(jī)收入下降6%。巴黎世家等其他品牌收入合計(jì)為8.24億歐元，有機(jī)收入同比下降6%。

4月16日，LVMH集團(tuán)發(fā)布了2024年一季度財(cái)報(bào)。今年第一季度，集團(tuán)銷售額同比下降2%至207億歐元。其中，LV和Dior所在的時(shí)裝皮具部門，收入下跌2%至104.9億歐元，為近兩年來最差表現(xiàn)；而從銷售區(qū)域來看，亞洲市場(chǎng)(不包括日本)的銷售收入同比下降6%，對(duì)LVMH集團(tuán)的貢獻(xiàn)由36%降至33%。

“相對(duì)全球，我們是自媒體最發(fā)達(dá)的國(guó)家，而我們的生活方式、教育十分充分。中國(guó)消費(fèi)者最為理性，同時(shí)也更追求個(gè)性化和多元化消費(fèi)，并且最不忠誠(chéng)，這就是奢侈品牌所說的‘最難把握的一群消費(fèi)者’?！敝苕孟颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國(guó)不僅是全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，也是奢侈品核心客戶數(shù)量最多的一個(gè)市場(chǎng)。